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| 欧美户外广告评析 |
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| 作者： 来源：中国设计之窗 发布时间：2006-07-15
18:49 点击：
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客户：《星期天阳光》杂志
评析：你星期天想干什么？去新的地方探险，享受美味食品，体验时尚风情，或阅读有关现在最迷人脸蛋的消息。星期天杂志，把你带入一个远离平常”每一天”的世界。只有在你的杂志中才找得到——《星期天阳光》。
鼠标换成了高尔夫球杆，巧妙地过渡工作与休闲，平淡与精彩，只是这似乎适合于所有的周末休闲类杂志。
客户：记者协会(“有人先射击”篇)
文案：有人先射击。
评析：1999年，某国47名新闻记者遇害，400名被绑架，超过150家报纸被没收。
评析：双关语道明了触目惊心的事实
聪明的广告人把药品广告做得非常出色，幽默是一个好方法。
一幅预防心血管病的药品广告，没有任何承诺，甚至也不讲疗效，只是通过画面展现了一个老夫少妻的婚礼场面,略带调侃地广告语说道：他比她期待的活的要长！
轻松的小品传达了品牌的理念，珍惜健康，珍惜生命-健康地活着有多好！从自信的女士高昂的头和小老头狡黠的笑容，我们分明看到生命的较量。生活的乐趣不也尽在其中吗？
文案：不要再紧抓着老系统不放了，到因特网上作些实践吧。你知道迟早你将要把放射型业务(radiology practice)搁到网上。我们知道这可能会有点恐怖。其实并不是。打电话给eMed吧，我们将提供专业服务、管理方案、解决方案。你要做的只是在eMed.net上登记，这是让你的业务得到因特网所有好处的最简单办法。好处诸如：比你想象中更快地传递放射型的结果、图象和报告。这些好处可以帮助你满足目前客户的需要——并且将你呈现在具有吸引力的新客户面前。呵呵，是不是有点深奥？
客户：新加坡移动电信公司
这是新加坡移动电信公司WAP服务之“老虎”篇，不知道被吓坏的究竟是屏幕上的那位还是看手机的这位，不过看上去这款手机屏幕还真的挺能“虎”人的。
客户：德国汉堡警察局
也许早已腻烦广告词这样的老生常谈，但画面却给人许多启示：有时酒后驾车的后果，就是从一个十字（十字路口）奔向另一个十字（红十字），弄不好还会以第三个十字（十字架）作为永久的归宿。所以，珍惜生命吧！
在质地考究的短裤上，印有一些可爱的小圆脸儿，它们大多是笑盈盈的。惟独中间有一个撅着嘴，一脸不高兴的样子。
别误会！这可是来自西班牙的一幅药品广告。不过不用任何说明，你一定看得出，广告说的是什么药。它的精彩之处，在于给人们留下足够的想象空间：乍一瞅很简单，再看看有点儿意思，细细琢磨，终于恍然大悟，会心一笑，一切心知肚明。
通过小小的符号，表达善意的理解和关怀，轻松成就了品牌的亲和力，拉近了与消费者之间的距离。这就是创意的力量，这就是好的广告的价值所在。
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