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BOE Alta:以“至简至真”破解电视市场迷局
作者:www.333cn.com  来源:www.333cn.com  发布时间:2015-11-04 08:00   点击:

  最近一年,互联网企业逐渐蚕食传统厂商的蛋糕,电视市场的火药味很浓。不断改变的游戏规则、层出不穷的营销概念、快速迭代的智能技术,令竞争日渐白热化。在这样的背景下,电视的花样越来越多。电视一定要走繁复路线才有销路吗?市场迷局令人困惑。

  612日,全球领先的半导体显示技术、产品与服务提供商BOE在北京举办发布会,正式推出自有品牌新概念显示终端BOE Altahttp://www.boe.com/)。当同类产品一拥而上做加法的时候,BOE Alta却另辟蹊径地做起了“简”法,不同于市场上功能繁复的电视产品,它将重点放在消费者最核心的需求——唯美设计和核心视听功能。以“至简至真”的哲思为出发点,打造出一款跨界科技与唯美艺术的高端产品。

化繁为简 赢得理念认同

  在为首款面向消费市场的产品定位时,BOE并没有依靠花哨的功能去讨巧,而是沉下心来,将关注重点放在被人忽视的唯美设计和视听体验上。BOE Alta有着极简的外观:正面看Alta,全铝加玻璃材质,一黑一银,两种颜色交相辉映,大气浑然。玻璃大屏一落到底,一气呵成。侧面看Alta,大道至简。屏幕与全铝底座的交叉,一纵一横。还有极致的功能:4K超高清画面与媲美影院的音效。由外到内的简纯,电视的本质莫过于此。还原用户最核心的需求,这便是BOE Alta产品设计的初心。凭着这种突破性创新的设计,BOE Alta连续捧回了德国iF产品设计金奖、红点设计大奖以及IFA电视设计金奖,使电视真正成为一款家居环境中的经典艺术品。

  事实证明,恰恰是BOE Alta的唯美设计和“化繁为简“,击中了消费者的痛点。一份于20155月发布的《中国高阶人群视听设备消费趋势报告》,在调查了近万名“注重生活品质、懂得享受生活、尊重艺术、审美标准极高”的人士之后得出结论:他们当中超过80%的人钟情极简风格、在意产品外观的设计感;超过72%的消费者愿意为更好的画质和音效买单;约三分之一的消费者希望视频播放设备拥有超大、高清屏幕。而这些期待都与BOE Alta的产品创意初衷相吻合。

  在BOE Alta的发布会上,著名演员吴秀波作为用户代表出席,表达了对于极简、纯粹生活态度的推崇,而吴秀波在面对演艺事业时精益求精,不断超越自我,追求完美、专注细节的执着精神也恰恰与Alta的内在精神相契合。越是阅历丰富的人,越能体会到简纯之美的价值。在复杂、喧嚣的现代生活中,寻找一片简纯空间放空心灵,是以吴秀波为代表的都市精英内心的追求与向往。这种具备哲学深度的生活理念恰好与BOE Alta形成了精神共鸣。

视听至上 回归产品本真

  从操作层面来说,做“加”法和做“简”法哪个更容易?不断叠加固然考验应变能力,而只在核心功能大做文章则更为不易。市场上多是前者,而BOE Alta却要另辟蹊径,专注于最核心的画质与音质,简不惊人死不休。这条道路看似轻松,实际却恰恰更难。

  BOE Alta立志要开创一种殿堂级的家庭视听享受。为此,BOE不惜代价地采用了最顶级的纯粹材质与工艺:Alta的机身和底座等核心部位,使用高端的铝镁合金材质,大胆采用阳极氧化、钻石切割和精细抛光等多种工艺。4K超高清屏幕是中国首个通过UL超高清认证的产品。在一整55英寸见方,厚度仅1.1毫米的大型玻璃上,使用了开孔、钢化、全贴合、防眩光处理等多种工艺;音效方面,Alta采用底座与音响一体化的巧妙设计,BOE Alta突破了超薄电视对于发声单元性能的限制。内置8个国际顶级音响品牌Harman的发声单元,并以2425CNC精细发音孔的精心排布成就完美音效。获得国际三料大奖的极简设计,与极致的产品本真互为表里,使得BOE Alta的独特极简唯美风格更为坚实。

  在摩尔定律被奉为圭臬的科技时代,许多人都在为产品飞速迭代大伤脑筋,而BOE Alta另辟蹊径却大获好评。无论附加的智能如何潮起潮落,核心的视听价值都不会流失。只需一只外接的Alta Cube,就能轻松实现设备的升级换代,独特的分体式设计让顶级的屏幕和音响永不过时,非常人性化。返璞归真,简约极致,万变归一:BOE Alta的唯美外观与极简功能,将这款视听产品的理念提升到了哲学和美学的境界。BOE Alta发布会嘉宾、著名设计师吕永中在评价Alta时说:“除了使用功能外,还要解决当代的问题,包括情感的问题、价值的问题,应该回归本源。”这正与BOE Alta希望通过“至简至真”去引领用户生活态度的理念不谋而合。

  每当市场看似步入迷局的时候,就会有出其不意的破局者出现。这些不按常理出牌的企业和产品,代表了一股新的创造力量。“至简至真的理念听来水到渠成,但其背后却是BOE22年的专业制屏积淀,以及前瞻性的战略和大胆创新思维。作为一颗闪亮登场的新星,BOE Alta为终端电视市场开启了新的时代。市场永远不乏惊喜,盛大发布之后的BOE Alta是否能继续纵横视界,让我们拭目以待。

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