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双叶的中国梦
作者:  来源:中国设计之窗  :

近日,作为中国实木家具典范的双叶家具举办了盛大的媒体见面会,强势推出了“双叶·橡之相”和“凡德罗赫”两个全新品牌,新产品将于3月19日正式亮相深圳国际家具展,为双叶家具迎来新的辉煌。

有厚积才能创新

双叶家具有20年的历史,在这个发展过程中,双叶始终在坚持传统的基础上创新。双叶人眼里,传统和创新不可分割,创新必须有一个前提,就是“厚积薄发”,即一定要有足够的厚积才能创新。正是坚持这种辩证的理念,双叶二十年来,从来没有走过弯路,也没有走错过,并在翻天覆地的行业变革中一路走到今天。

“双叶?橡之相”和“凡德罗赫”的设计理念

“双叶?橡之相”和“凡德罗赫”两个新品牌代表的是双叶人二十年来,在研发、生产、营销、服务的道路上所总结出来的两个理念。在未来的二十年,双叶将会用这两个新品牌来承载前二十年的积累,把这种理念落实到品牌发展上去,赋予它们崇高的品牌使命和文化语义。

第一个理念就是“传统”。“双叶?橡之相”意在重新定义传统。双叶认为,所谓的传统,是指拥有相同文化背景、相同成长路径的人,在面对不同阶段、不同年龄,甚至是不同环境、不同对象时所体现出对未来的一种选择与偏好。传统不是过去,是未来;传统不是曾经,是必将。当我们到了人生的某个时间阶段,就一定会有那个阶段要做的事,有那个阶段要承担的责任以及对生活的憧憬和期许。

“双叶?橡之相”的命名也有一定的品牌意义。“橡“,即橡树,是对这个系列产品所使用材质的描述。橡木是一种高贵的木材,几百年前西方国家的贵族就使用橡木。它的生命周期很长,但有非常好的加工性能。橡木无论是它的果实还是叶子,都代表着一种文化意义,即荣誉,代表长时间的坚持、奋斗或付出所换来的荣誉。而“相”,来自于中国的传统文化,代表洞察。双叶希望这个品牌能够表达对于传统的继承,去了解传统,洞察它、深刻地理解它,不仅要理解树木和家具制造的传统,更要理解人们生活的传统。

“双叶?橡之相”的目标消费群将锁定在27岁到45岁之间。这个年龄段的人是社会最活跃的因子,他们正处在人生最重要、最坎坷或是责任最重大的阶段,他们必将经历这个阶段以建立自己人生的荣耀。这就是“双叶?橡之相”这个品牌与消费者进行心灵对接的重点,也是这个新品牌的来由。

第二个理念就是“贵族“。双叶用“凡德罗赫”来重新定义贵族,要秉承贵族精神。目前家装界和装饰界都认为贵族就是奢华、华丽、皇家,这一点双叶并不认同。双叶认为,贵族精神不是炫富,而是无憾,是无穷尽地去自律、去追求,以便让自己不会遗憾。在贵族精神中,只有这种执着的追求才能让纯正的血统代代相传,这样显赫的家族才能够长久不衰。正如凡德罗赫无休止地去追寻自己认为对的东西,去苛求自我,然后让其所表现出来的价值,或者提供出来的产品和服务都完美无缺,没有遗憾。只有这样,双叶这种高品质的血统,才能够保持下去。

双叶的中国梦

“凡德罗赫”的命名来自于对世界建筑史上最著名的四大建筑师之一---凡德罗的敬仰。他在设计圈及文化圈里广为流传着一句话叫做“细节是魔鬼“,这也是双叶二十年来一直坚持和追求的,注重细节以及它能够产生的巨大的、无可限量的可能性。“凡德罗赫” 的目标消费群在40岁到60岁之间,它的定位就是高端品牌,它所追求和实际达到的也是高端品牌。

“双叶?橡之相”和“凡德罗赫”这两个名字共同表达了双叶对于中国家具行业的一个期望,即中西融合。在中国,做实木家具就是要从简单的模仿、借鉴、参考中走出来,真正拥有品牌内涵,和与自身传统相结合的文化积淀。

双叶二十年---高调做事、低调做人

在过去的二十年里,高调做事的双叶始终在寻找、在改变,在做各种各样的尝试。有些只是在局部市场中尝试,不成熟的时候,双叶就会自行淘汰掉。经过二十年的深入研究和广泛积累,双叶已经蓄势待发。“双叶?橡之相”和“凡德罗赫”系列就是经过反复审视,适合做大面积的推广的产品。

双叶始终低调沉稳,并不急功近利,它愿意把实木家具做的更长久,努力追求百年老店的金字品质。它不喜张扬,表达含蓄内敛,总是先做后说,而不是边做边说。对木材的苛刻要求,对工艺的完美体现,对研发的精益求精,对服务的全力以赴共同构成了双叶家具的品质基础,因而赢得了良好的口碑。品质不是用来争论的,是用来坚持的。双叶从不依靠打折促销,而是用品质征服人心,用公道的价格创造着淡季不淡的销售奇迹。

坚持所带来的不可限量的未来

双叶的目标消费群体有三个描述词:沉稳、不张扬、有主张。对于高端实木家具的消费人群来说,本身就已经到了有主见的人生阶段,有了长时间积累下来的个性。双叶二十年来虽然低调不张扬,但是市场份额、销量,包括品牌的成长,一直很稳定,就是因为它坚持关注创新,关注潮流,但是从不盲从潮流,它面对的消费者也是如此,他们懂潮流,但不盲从;有主张,从不盲目跟从。

在整个行业高度分散的大环境下,双叶一直坚持这样的传统:只关注自己应该去做的事,对自己的要求很高,对别人的要求不高;对自己很苛刻,对别人很宽容,这是双叶的一个特点。面对愈发复杂的行业竞争,双叶人已充分认识到,心中有所坚持、有所恪守才能带来不可限量的未来,只有坚持自己应该坚持的那个,双叶才能走得更远。

双叶---中国梦

今天的中国经历了很多的变革,很多价值观、道德观念,分解又重组;很多人、很多社会阶层开始分解,甚至是消解。尽管有迷茫,但毕竟是同一个文化传统沿袭下来的一群人,有些心底的想法会渐渐地浮出来,那些人们一直没丢弃、一直坚持着的,就是梦,梦一定是有所坚持才叫梦。

对于双叶来说,有坚持才有梦想;对于双叶来说,它不追求眼前的利益,而热衷去做长远的事,就是因为它有一个很大很大的梦想。双叶有一句话叫“中国味道、双叶制造“。双叶希望能够承载所有中国人对家的梦想,它希望帮助那些已经到了那个人生阶段的人去实现对家的责任、对家的回馈,或是对自己未来人生的塑造。双叶的中国梦也是很多家具品牌共同的梦,无论谁曾经怎么样迷茫过,大家最终还是同一个根,同一个血脉,要坚持的东西一定是一样的。

本文相关关键字: 双叶 | 家具
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编辑:fino
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