品类：文化茶礼

服务：品牌策略／品牌设计／包装设计

时间：2018.08

品牌定义：

【此】表示此时、此地或此物，【致】给予，向对方表示礼节、情意等。结合当下社会生活状态，在这里给品牌定义为：“以此向生活致敬”，献给热爱生活的每一个人。

本来生活的意义在于有意义的生活，在一个没有生活的时代，生活的意义已经没有意义。特别是在当下社会，物欲极度膨胀的时代，人所执迷的欲望是如此虚妄。所有真实的都是朴素无华的，它应该是受你的心灵、你的快乐的需要而去自主选择。

以此倡导一种正确的生活观，唤醒生活之美。人生如茶，需要慢慢品味，让生活慢下来，让心静下来，在奋斗的同时不忘享受生活的美好。

创作理念：

品牌最直接的联想：书信，所以我们的创作就以书信的形式展开。从前“书信”是一种向特定对象传递信息、交流思想感情的方式，通过“书信”的形式不仅可以传达品牌的思想感情，而且能给人以“见字如面”的亲切感，唤醒我们每一个人对过去最美好的回忆。并且“书信”这种形式对应了木心先生创作的一首非常美的诗歌《从前慢》：“从前的日色变得慢，车、马、[邮件]都慢，一生只够爱一个人。”意象中透着“从前”词与物的美，与一个愈来愈快的对世界的感受相比，从前的慢直接转化成一种美、一种好、一种朴素的精致、一种生命的哲学。融合了品牌概念并赋予了品牌以灵魂。

此致茶礼包装设计

此致茶礼VI设计

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