Ground是一个CBD和健康品牌，由Fook Communications命名和品牌，代表了该领域公司的新面貌。通过这个项目，Fook看到了一个机会，可以突破当前CBD/健康景观的重复性。他们觉得这个行业可能会有些同质化，他们想要充分利用这个机会脱颖而出。 创意人员的目标是一种身份和一种清晰而诚实的声音，避开你在这个空间里可以找到的一些略微夸张的语气和语言。特别是，在CBD方面，他们想要故意打破大麻以前的秘密性质，而不是带来活力和平易近人。 所以，他们精心打造了一种让人觉得触手可及的身份，让人们可以参与其中，让人觉得可以理解，这是健康和健康领域的一个关键特征。他们使用透明、大胆和直接的视觉和语言来谈论CBD和Ground产品。 它从一个简单的名称排版的标志开始，使用无题Sans字体。作为一个品牌，想要传达其成分的简单性，并公开谈论他们是如何制作产品的。不把名字藏在任何东西后面，透明地交流是有意义的。 作为一个全天然的健康产品品牌，“地面”说明了成分的来源，赋予自然不俗气和谦逊的内涵。它的重点是自我照顾和自我恢复，也提到了“接地气”。当然，还有对大麻研磨的点头和眨眼。 可持续发展是该品牌的重要承诺，并专注于天然成分，因此原色与名称–棕色（的）。这种颜色不仅体现了地面产品的自然来源，而且还允许以最可持续的方式生产包装和其他材料，在各个层面上履行品牌承诺。 除了名称和标志之外，选择这种字体是因为它的朴素和直接的表达，并在整个品牌和营销中使用。它的明确性有助于消除围绕大麻产品的污名。它的灵活性允许Ground表达一系列的色调。 通过色彩、字体、设计和语言的结合，Fook创造了一个令人耳目一新的品牌标识，虽然简单，但却有深度、个性和真实性。它给人一种干净、冷静的印象，但也很强大、自信，让人觉得它比业内大多数公司更容易接近。
