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创造一个温暖、平易近人的品牌标志

2022-09-25 2842 0
 

      农业实践在不断变化,以提供更高的作物产量。为了实现这一目标,现代农业产生了一系列生态副作用。最值得注意的是,水的过度消耗和对化肥、转基因生物和杀虫剂的依赖。大量是一个室内垂直农场,通过可持续实践为大众提供绿色产品,比传统农业使用更少的空间和资源。

      该品牌接洽了总部位于纽约的&沃尔什重塑品牌有两个主要目标。第一个是传达水果和蔬菜的“独特的诱人味道”,第二个是创造一个比现有品牌更温暖、更平易近人的品牌,现有品牌具有由棱角分明的标志引领的工业美学。

      环保品牌的设计长期以来依赖于柔和的绿色/泥土色调色板和充足的白色空间,以及其他熟悉的原型。这些包括使用自然纹理,如牛皮纸,有机形状和最小化设计。当工作室在这一领域采取全新的设计方法时,沃尔什的品牌发展与预期完全相反。

      凭借大胆的字体和明亮的互补调色板,你会正确地认为该作品从快餐和快速消费品中汲取灵感。颜色是这一点的最佳指标,标志性的麦当劳红色和黄色作为主要的品牌颜色,辅以有影响力的紫色和橙色。除了产品摄影,绿色无处可寻。

      虽然&Walsh选择的颜色带来了许多人寻求的温暖,但这个品牌最引人注目的部分是漂亮的字距排版。丰富的习惯是一种定制字体由at &Walsh团队创造。它使用有机形式,尽可能避免直线,并且是为32pt及以上的显示尺寸而设计的。它的曲线、角落和终端从莴苣、火箭和豆瓣菜的叶子中汲取灵感。结合起来,这种独特的人文主义无衬线和平面调色板带给消费者与快餐相关的舒适,同时唤起70年代的氛围和随之而来的怀旧情绪。

      光是视觉识别就提供了很多从竞争中脱颖而出的工具,向伟大的味道致敬,并很好地使品牌看起来充满活力和令人舒适。该文案进一步兑现了这一承诺,使用了有趣的短语,如“让我们为你做一种口味”、“没有口味落后”和“天生成熟”。沿着蔬菜通道走一趟,就足以证明品牌在多大程度上是一种行业转变,以及这在多大程度上有助于许多人脱颖而出。

      在过去的十年里,“绿色”品牌在数量和知名度上都有所增长。设计师们以一种令人愉快的方式处理这些品牌的视觉识别和交流,利用明显的线索——例如自然——并避免使用可能有利于其他行业的颜色。&Walsh的更名挑战了同类的传统,也许是以最勇敢的方式,通过借鉴该行业的对立面:快餐巨头。

      这样的变化迫使我们考虑我们对其他行业的先入为主的想法意味着什么。例如,奢侈品是否总是需要某种方式来传达独特性?如果说&Walsh对生态空间规范的拒绝是可以遵循的,那么对弯曲类型和借鉴其他行业的探索似乎只是一个开始。反直觉是鼓舞人心的。


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