除了新的视觉标识，该中心在使用方面也正在经历大规模的转变。Known表示，Rock Center的所有者Tishman Speyer正在“为未来创新，同时保留该中心根深蒂固的文化、社区、商业和绿地遗产。”
重新设计的标志和其他品牌元素直接受到校园装饰艺术风格的建筑形式的启发，以纪念基地的历史。一种新的排版系统、图形元素和调色板被引入，以“将洛克菲勒中心的视觉语言”带入未来。“洛克菲勒中心一直代表着文化、社区和人类成就的力量和潜力，”Known的总裁罗斯·马丁说。“今天，它巍然屹立，成为全球韧性、希望和创新的灯塔，向所有人开放。”
重新设计的标志和其他品牌元素直接受到校园装饰艺术风格的建筑形式的启发，以纪念基地的历史。一种新的排版系统、图形元素和调色板被引入，以“将洛克菲勒中心的视觉语言”带入未来。“洛克菲勒中心一直代表着文化、社区和人类成就的力量和潜力，”Known的总裁罗斯·马丁说。“今天，它巍然屹立，成为全球韧性、希望和创新的灯塔，向所有人开放。”
