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虎标万金油,包装设计的不经意之美

2019-09-11 1140 0

Tiger Balm

像虎标万金油这样的东西总是放在抽屉或某个盒子的角落,偶尔用到时才会去翻找,但如果某个时候,稍加注意力,拿起来端详一下时,发现这个 4g 装的小铁盒非常漂亮,翻过来一看,背面的“TIGER”字体还是 Helvetica!

此时突然来了一种像找到一粒遗落的珍珠一样,我们从小用到大的熟视无睹的这个小东西居然设计如此贴切,而且还用 Helvetica,难道是现代主义设计在经意或不经意地融入到了这个小物品的身上了,埋藏了很多年的意义。由此展开了两条线的瞎想,在当时经意地使用了 Helvetica 这个字体是怎样的设计师,或许来头不小?如果是不经意,那又是怎样一条渗透路径?

但是搜索一下会发现,虎标是在 2010 年将字体从 Arab Bold 切换到 Helvetica New Bold,而在这篇 Mumbrella Asia 对虎豹集团执行董事韩亚光的采访中可以看到,虎标在 1960 年代的商标上使用的也是 Helvetica 字体。

Tiger Balm

在网上搜索一下以前的这个圆形小铁盒装的虎标万金油,虽然在一些细节上有更新,但是总体的设计上都没太大变化。如果去比较虎标其他产品的设计,就会发现这个小铁盒就像一个小小的异类一样,与那些南洋式的设计风格明显迥异。直接简单,高识别性。正反两只老虎,与旧时代的品牌一样,就是源自于识别的品牌,除了和创始人姓名有关外,和产品并没有关系,而且它是否有内涵或者象征意义变得无足轻重,只是通俗易懂老少皆宜的识别性。正面的老虎作了击凸,而是凸起形态是立体的(老早的盒子凸起是整个平面),因为老虎凸起,所以老虎周围的正面整体是向下凹的,四周的唇边就高起与凸起的老虎平齐,可以让盒子平放而且还能放置磨损。背面是整个平面,通过汉字和商品名称,形成了正反面之差。小铁盒的颜色就只有红黄黑白四色,黄黑形成的圆环非常醒目,设计上的点睛之笔。

Tiger Balm

虎标万金油的小铁盒的轮廓以前的款式是圆润的,上下两面与侧面的过渡弧度较大,而且冲压成型的斜度也大,而现在的款式更接近圆柱体,小弧度过渡以及侧边接近竖直。材料应该是马口铁,而结构方式简洁有效的直扣式。

Tiger Balm

无论从结构、形态还是平面上的设计,虎标万金油小铁盒的出色之处得意于产品的尺度,可能正是因为小尺寸以及相应的工艺要求,使得它只能放如此多的元素,不可避免地趋向简洁。而且,我们这种不经意发现的美,也来自于它尺寸的小巧,独具一格。

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