该项目由Pentagram合作伙伴阿伯特·米勒(Abbott Miller)领导，旨在带来更大的发展和更大的发展;美国Express’这家咨询公司说，现有的品牌。据该公司介绍，美国运通目前拥有超过1.12亿的商业和消费卡客户，以及全球120家银行合作伙伴。更新后的身份需要给品牌一个更大的空间;Pentagram补充说，这将在全球范围内的物理和数字接触点上进行。对于设计师来说，挑战是要为小空间数字世界打造一个大品牌，在这个世界里，要用详细的分数来制造视觉冲击是很困难的;五角星形说。与此同时，品牌必须在物质世界中发挥作用，在大规模的环境应用中，身份是生命的一部分。
在与美国运通公司的全球品牌管理与设计高级副总裁克莱顿·f·鲁恩内萨(Clayton F. Ruenensaal)合作开发的新标识中，美国运通公司(American Express logotype)被重新吸引到智能手机和零售设施等应用领域。 蓝色现有box”标志被保留了下来，它的特点是在蓝色广场的中心有两排整齐的字体。字体已被重新绘制并以粗体显示，以便在大的和小的尺度上显示徽标函数。 Pentagram还开发了另一种标志，可以在Twitter和Instagram等平台上使用。这个版本看到了一个更大的单词marque，它使用了名称和ldquo;AMEX” 咨询公司与类型设计师杰里米·米克尔(Jeremy Mickel)合作，重新绘制了一种非概述版的logotype，该版本将在《蓝色box&rdquo》之外使用;符号和出现在单列和堆叠的版本。
在整个新身份中，白色空间的使用越来越多，这让品牌感觉更舒适、更开放;和“;accessible”说,五角星形。在所有的物理和数字接触点上都有标识。
