咨询公司Zag是广告公司BBH的一部分，该公司被委托开发一种新的身份、品牌定位和网站。该品牌在2017年对该公司进行了1500万英镑的投资。这家咨询公司说，Zag首先对该公司及其客户群进行了研究，确定了典型的“Swoon”客户，即“臀部”和“humble&rdquo”。这导致了新的品牌定位和现状;对于家庭来说，这是一种困扰;Zag，和一个重新设计的标志，旨在反映和发展;个性和独特性;对顾客和家具都很着迷。
这款新品牌的设计是与来自铸造厂F37的印刷工里克·班克斯合作设计的，并在Swoon&rsquo中看到每个人的名字，包括不同的家具设计细节和制造工艺。例如,N&rdquo的;在一张椅子上看到的细木工制品，以及与之相关的东西;是指弯曲钢。每一个字母都有各自的特点，但它们像房间里的家具一样集合在一起;说急转。这家咨询公司还为Swoon开发了一套品牌指南，名为《活着的写生簿》(The Living Sketchbook)。该系统将应用于印刷和数字应用，并将会看到设计和调色板的变化，以更广泛地反映内部趋势。设计系统是为了捕捉创造你的家的能量，活动和兴奋;Zag创意总监尼尔·卡明斯说。这是一个没有时间表的过程，它涉及到很多的参考点，你的想法会随着你购买的每一件东西不断地发展，所以整个品牌都是把东西放在一起，直到你找到了让你变得更有吸引力的东西; 为了配合rebrand, Swoon今年将在英国各城市推出一系列的弹出式商店，其中包括伯明翰和伦敦。
该公司最近还在伦敦西部的西菲尔德百货公司(Debenham&rsquo)开设了一个特许经营店。
