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一个传奇的logo是怎样诞生的?

2018-02-13 1394 0
大约在1855年,一位不为人知的天才坐下来设计一个标志。这是一个简单的猩红色三角形,但是随之而来的是它开启了logo设计的纪元。
Bass标志

Bass标志

这款logo最初被贴在味道微苦的淡色艾尔啤酒瓶上。在接下来的几十年里,它悄悄进入了爱德华·马奈的绘画、毕加索的至少40部作品,以及小说“尤利西斯”和一本儿童读物中。
到了1871年,这个标志已经走进大英帝国的每一个角落,从福克兰群岛冰冷的海岸到毛里求斯的热带海滩都能看到它的身影。这是英国最早的注册商标。
Bass标志
Bass标志出现在19世纪和20世纪的许多艺术作品中 - 这幅画是马奈1882年在Folies-Bergère画的一个酒吧
尽管现在不如以前那么知名,但Bass的标志却同唐宁茶、李维斯、法国标致、强生、亨氏番茄酱和壳牌石油等一众知名品牌一样延续了百年历史。

这些传奇的标志设计与近期那些“灾难性”的标志设计形成了鲜明的对比,例如GAP在此前给他们的标志旁边添加了一个正方形,但是此举对顾客来说简直是灾难,于是GAP官方在六天之后就放弃了新方案。

怎样让一款标志具有“粘性”,深深嵌入公众的脑中,能瞬间提高知名度形成品牌效应或怀旧情节?为什么类似仿效的做法就会失败?
五角星设计公司合伙人Michael Bierut曾说:“我们通常不会被要求设计一个可以持续数百年历史的标志。在我看来一个标志要想持久,其基本主题应该是简单。简单的logo更容易识别,而且很难被时代淘汰”。
Bass标志
Bass标志的简单的红色三角形持续了160多年
虽然Bass三角形取得成功与其简单易记有关,但事实上这并不是唯一因素。那为什么像Consignia的标志,漩涡已经足够简单明了,却未能取得成功,而像强生、可口可乐和李维斯这样的老牌公司精心制作的logo都极富有维多利亚时代特色而取得了成功,这又是怎么回事呢?
Consignia标志

Consignia标志

首先这取决于产品。拿科技巨头IBM来说。虽然他们的标志只用了61年,但在其所在行业中,1956年标志推出时,个人电脑还没有发明。
这个成功的故事与两个人息息相关,当时公司总裁的儿子托马斯·沃森(Thomas Watson Jr.)意识到设计的重要性,当他最终接任父亲的公司时,找到了布鲁克林最出名的平面设计师保罗·兰德(Paul Rand)。兰德花费了十多年的时间来修改标志,将一个简陋的“IBM”转变成了一个大胆的黑色版本,最后变成了今天我们所熟悉的黑白线条分明的标志。
IBM标志
兰德以细微为重,他注意到白色条纹在背光时显得较厚重,例如在标志和电视屏幕上。为了克服这一点,他把白色条纹设计得比黑色条纹要细,所以无论你在哪里看到它们都显得宽度相同。
任何公司标志经久不衰的口碑都与怀旧情节有关。近年来很多企业开始认识到这一点,纷纷宣布恢复到原来的标志。例如柯达改回70年代的经典标志,任天堂也是这样,让顾客能够记起他们的童年时光。但是这只有对历经岁月洗礼的品牌才奏效。怀旧标志只能微妙地调整需要谨慎小心。如果改变太多,公众会感觉不再是他们的品牌,他们会感到不安。
柯达标志
柯达试图通过恢复到20世纪70年代的版本来怀旧
最后说到底任何设计都需要一定的运气。logo能持续多久,其实取决于公司的声誉。标志只是一个空的容器。而企业的声誉与标志内在的结合才是经得起时间考验的那部分。
一个传奇logo的诞生取决于很多因素,希望这篇文章给设计师和公司带来一定的启发。也请继续关注中国设计之窗,我们会分享更多经典的设计案例和资讯。
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