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贩卖生活方式的MUJI,正逐渐填满你的人生

2018-02-05 1344 1

想象一下这样的生活:早上在MUJI的床垫上醒来,打开MUJI壁挂CD机,伴随MUJI式的背景音乐,穿上MUJI的衣服,离开被MUJI家居填满的房间,走入MUJI的咖啡馆,看着MUJI的书,即便是出差,也能一头钻进MUJI的酒店……

不用觉得疯狂,因为这已经变成了现实。日前,MUJI在深圳正式揭开集旗舰店、餐厅和酒店于一体的三合一项目,从中你大可以窥见到MUJI在从产品制造商升级为生活方式制造商道路上的野心。

MUJI在深圳正式揭开集旗舰店、餐厅和酒店于一体的三合一项目。

酒店的设计交给了杉本贵志的工作室超级土豆(Super Potato),国内的很多家MUJI线下店以及很多奢侈酒店比如广州柏悦就是出自他们之手(其实楼上楼下走一遍的话,会发现这里的灯光布置和柏悦很像)。墙面和大厅循环再利用了国内旧房屋的梁柱、墙面材料和木材边角料,房间采用了大量隐蔽式设计,墙壁、装置、家居摆设的整体性极强,因而产生一种放大空间的效果,让房间面积看起来比官方数据还要大。

设计师杉本贵志

房间采用了大量隐蔽式设计,墙壁、装置、家居摆设的整体性极强,因而产生一种放大空间的效果。

在这栋六层的建筑里,MUJI开启的是一种360度无死角的洗脑模式。大到床、椅子、桌子,小到床上用品、毛巾、杯子,甚至去餐厅吃的一勺咖喱一杯水,书架上随手翻看的一本书……无一例外全部都出自于MUJI,而只需再挪动两步,旁边还有一座两层的大型MUJI旗舰店在等待你的光临——对于醉心于MUJI的人来说,大可在这里待上一整天。

其实按照MUJI一贯的发展思路,跨足酒店领域并不稀奇。从单一卖产品,到卖品牌,再到卖生活方式,如今已拥有超过7000种生活产品的MUJI一直在试图包揽人们的全部生活。另一方面, MUJI本身对于生活空间的设计思考也早有积淀。2011年,MUJI就已启动MUJI House Vision项目,专注于打造以“家”为主题的未来理想生活空间,输出生活方式、传递生活哲学,也是为如今MUJI Hotel的开拓作好了铺垫。

2011年,MUJI就已启动MUJI House Vision项目,专注于打造以“家”为主题的未来理想生活空间,输出生活方式、传递生活哲学,也是为如今MUJI Hotel的开拓作好了铺垫。

眼前的这个MUJI综合体已经远不是1980年代的那间生活杂货铺了。原研哉曾经说,“在我的想象里,无印良品就像水,只要有凹槽就有无印良品。一个地方也许不会出现洪水,但只要有空间,我们就会出现。”所以你会发现,MUJI总是在你完全没有意识到的情况下,不知怎么地就到了那里了。

无印良品设计总监原研哉

这位MUJI背后最重要的推动者之一也很直白地说过他们的发展理念,不是要慷慨地回应人们的欲望,而更多是通过改变人们生活喜好的质量,影响欲望的形成,创造一个新的市场,创造一个更高层次的欲望。

Muji的发展理念:通过改变人们生活喜好的质量,影响欲望的形成,创造一个新的市场,创造一个更高层次的欲望。

为了达成这种欲望教育的目的,在零售店铺之外的空间,从第一家餐厅Cafe&Meal MUJI、第一次尝试卖书的MUJI Books、可以举办各类活动的公共空间Open MUJI、以及致力于发现和改造世界各地的工艺品的Found MUJI,再到如今的MUJI Hotel,你会发现,这个热衷于制造概念的品牌正不知不觉从吃穿住行各个角度在与你的生活发生关系。

这个热衷于制造概念的品牌正不知不觉从吃穿住行各个角度在与你的生活发生关系。

当然,现实一点说,这些动作的核心还是以商业为考量。日用品、服装、家具、电器、食品……MUJI 的产品线正变得越来越繁复,即使是在面积最大的旗舰店内,也无法展示完整。但如果将不同的产品搭配在卧室、客厅、餐厅,或者是酒店房间这样的场景里,就能让消费者更好地理解它们的使用场景、以及特点所在,多么顺理成章。

将不同的产品搭配在卧室、客厅、餐厅,或者是酒店房间这样的场景里,就能让消费者更好地理解它们的使用场景、以及特点所在。

开业当天,良品计划社长松崎晓还透露说,除了酒店业态之外,集团的一条子品牌线 MUJI House 也在筹备中,这个业务主要是想将在日本实践过的独栋建筑和廉租房改造业务引进中国市场。——好吧,那时候大概就能真正体会到传说中“世界的MUJI,MUJI的世界”了。

不过在此之前,另外让大家很感兴趣的一点是,从MUJI Hotel的先期宣传上来看,他们的团队还曾经去深圳本地标志性的几个生活场景比如大芬油画村、白石洲、下沙街记录下了一系列影像资料,这是意味着在之后的MUJI Hotel运营中,会加入更多的本地色彩进去吗?毕竟在精品酒店已过气,生活方式酒店大肆流行的当下,酒店不再是一个入住的空间,而是开始扮演多元的角色,消费者对体验不同生活方式的诉求应该是越来越高了。除了把三种生活空间联动在一起,这个全新的MUJI游乐场还会带给我们更多的有趣互动和生活思考吗?

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