每当我们听到一个公司名，潜意识里会基于自己的生活经验，对它的形象先有一个预判。那么在设计logo的时候，就不能脱离这个预判区域，以免公众接受度下降。
有位品牌设计教授曾经这样说，第一次听的时候感觉很震撼，他的理论落到实处应该是这样——
图中的蓝圈和黄圈，可以理解为公众觉得“你是谁”以及公司认为“我是谁”，而logo设计落在绿色交叉区域，能在传达公司理念的同时，加深大众的认知和记忆。
从公众认知的角度出发，就可以看出文字型logo的一大好处。
文字型logo的好处：
1.直观且减少歧义
文字型logo可以更准确地将设计落在绿色交叉区域——大众对文字的理解是相近的，文字型logo中的文字，一定会处在潜意识的预判区域，设计师需要解决的只是风格问题。但大众对图形的认知和感受差异就很大——对一个图形，设计师难以确保它能落在所有人的潜意识领域。而且图形还容易引人想象，当人们就着图形开始想象时，基本上就脱离了绿色区域——许多失败的logo设计，都是因为图形让部分人产生了奇妙的想象。这也是国际化时装品牌，基本都是文字logo或者字母logo的一大原因。
2.方便记忆
记忆信息量比图形小，更容易被记住，而且不易混淆。
3.方便逆向检索
当用户记住你的文字logo后，便记住了公司名称，可以很容易的在其他渠道找到对应的公司信息，比如上网检索；但是如果只记得一个图形logo，那么想找到这家公司就难了。
再来说说两个特例：
1、公司是老牌企业
它的图形logo在用户心中已经有了深刻认知。这种认知是公司的巨大财富，在这种情况下，就需要沿用原有logo的风格。典型的案例是星巴克，塞壬的形象已经深入人心，不需要重新去构建公众对图形的认知。
在极少数情况下，一些老公司也会放弃原本的图形logo，转为文字logo。这是因为它们需要拓展新市场，而原有图形logo对于新市场的用户不友好，需要用文字logo才更容易被接受。但这种情况下，也需要照顾老用户的记忆，否则会产生巨大的市场损失。
AmericanAirlines的logo，为了顺应时代审美以及公司国际化的趋势，原本鹰的元素在被不断淡化，文字占的比重不断提高。但它是逐渐改变的，每个版本的变化都保持了较好的延续性，直到现在的logo都带着鹰的元素。
来看个失败案例，加拿大的滑铁卢大学（这名字一听就药丸...），曾经试着去掉自己logo上的中世纪图形，被打脸后立刻改了回来。
2、公司logo可能被作为图标或者知识标识大量使用，则最好也做成图形logo
这类logo对识别度要求非常高。典型案例就是铁路和地铁的logo，它们作为公司形象的同时，也大量出现在交通标识中，需要用最简明清晰的设计语言将logo呈现出来，方便人们在城市环境中一眼辨认出来。
还有一种案例，是该logo会被作为电子产品上的图标使用，那么图形化的优势就很明显了，因为图标里放不进太多字。
总结起来，除非“原有公司是老企业并且有图形logo深入人心”&“公司的logo需要作为指示图标”这两种情况，文字logo基本都好于图形logo。
为什么还加“基本”两个字？因为设计总归是一件很灵活的事，情况不同策略就会大相径庭，一棒子打死了不止不严谨，而且也没意思。
以上，我们对选择文字型LOGO或是图形LOGO应该会有深入的认识了，企业在选择LOGO设计时，可供参考，请期待我们一下期的LOGO知识探讨。
