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企业LOGO设计应选择文字型LOGO还是图形LOGO?

2018-02-02 1539 0
LOGO是企业的重要形象之一,对企业来说非常重要。那么企业在做LOGO设计时,一定会非常谨慎,可能企业在文字型LOGO和图形LOGO中纠结,到底该选文字型LOGO还是图形LOGO,今天LogoFree小编跟大家一起探讨。

 

每当我们听到一个公司名,潜意识里会基于自己的生活经验,对它的形象先有一个预判。那么在设计logo的时候,就不能脱离这个预判区域,以免公众接受度下降。

 

有位品牌设计教授曾经这样说,第一次听的时候感觉很震撼,他的理论落到实处应该是这样——

LOGO设计中潜意识内的认知和公司的自我定位的重合

图中的蓝圈和黄圈,可以理解为公众觉得“你是谁”以及公司认为“我是谁”,而logo设计落在绿色交叉区域,能在传达公司理念的同时,加深大众的认知和记忆。

 

从公众认知的角度出发,就可以看出文字型logo的一大好处。

 

文字型logo的好处:

 

1.直观且减少歧义

 

文字型logo可以更准确地将设计落在绿色交叉区域——大众对文字的理解是相近的,文字型logo中的文字,一定会处在潜意识的预判区域,设计师需要解决的只是风格问题。但大众对图形的认知和感受差异就很大——对一个图形,设计师难以确保它能落在所有人的潜意识领域。而且图形还容易引人想象,当人们就着图形开始想象时,基本上就脱离了绿色区域——许多失败的logo设计,都是因为图形让部分人产生了奇妙的想象。这也是国际化时装品牌,基本都是文字logo或者字母logo的一大原因。

国际化时装品牌,基本都是文字logo或者字母logo的一大原因

2.方便记忆

 

记忆信息量比图形小,更容易被记住,而且不易混淆。

 

3.方便逆向检索

 

当用户记住你的文字logo后,便记住了公司名称,可以很容易的在其他渠道找到对应的公司信息,比如上网检索;但是如果只记得一个图形logo,那么想找到这家公司就难了。

 

再来说说两个特例:

 

1、公司是老牌企业

 

它的图形logo在用户心中已经有了深刻认知。这种认知是公司的巨大财富,在这种情况下,就需要沿用原有logo的风格。典型的案例是星巴克,塞壬的形象已经深入人心,不需要重新去构建公众对图形的认知。

 

在极少数情况下,一些老公司也会放弃原本的图形logo,转为文字logo。这是因为它们需要拓展新市场,而原有图形logo对于新市场的用户不友好,需要用文字logo才更容易被接受。但这种情况下,也需要照顾老用户的记忆,否则会产生巨大的市场损失。

星巴克LOGO

AmericanAirlines的logo,为了顺应时代审美以及公司国际化的趋势,原本鹰的元素在被不断淡化,文字占的比重不断提高。但它是逐渐改变的,每个版本的变化都保持了较好的延续性,直到现在的logo都带着鹰的元素。

AmericanAirlines的logo

来看个失败案例,加拿大的滑铁卢大学(这名字一听就药丸...),曾经试着去掉自己logo上的中世纪图形,被打脸后立刻改了回来。

加拿大的滑铁卢大学LOGO

2、公司logo可能被作为图标或者知识标识大量使用,则最好也做成图形logo

 

这类logo对识别度要求非常高。典型案例就是铁路和地铁的logo,它们作为公司形象的同时,也大量出现在交通标识中,需要用最简明清晰的设计语言将logo呈现出来,方便人们在城市环境中一眼辨认出来。

地铁LOGO设计

还有一种案例,是该logo会被作为电子产品上的图标使用,那么图形化的优势就很明显了,因为图标里放不进太多字。

logo会被作为电子产品图标

总结起来,除非“原有公司是老企业并且有图形logo深入人心”&“公司的logo需要作为指示图标”这两种情况,文字logo基本都好于图形logo。

 

为什么还加“基本”两个字?因为设计总归是一件很灵活的事,情况不同策略就会大相径庭,一棒子打死了不止不严谨,而且也没意思。

 

以上,我们对选择文字型LOGO或是图形LOGO应该会有深入的认识了,企业在选择LOGO设计时,可供参考,请期待我们一下期的LOGO知识探讨。

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