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创业者舒为:开创设计品牌全新模式

2017-12-29 1664 1

舒为,产品合伙人、15年连续创业者,造作、Civo、经纬、青铜等品牌的创始人。中国传媒大学硕士,斯坦福大学2009级MBA。拥有12年设计经验,5年产品经验,7年营销经验,2年投资并购经验。2014年创立设计品牌造作(ZAOZUO),开创了“用户+设计师+制造”的全新模式,旨在打造“世界设计”“精细品质”“适中价格”的现代家居产品。今年5月,在她的带领下,造作宣布完成由今日资本领投的2000万美元B轮融资。

还未见到舒为本人,就已经听到她的声音,随着一声爽朗的“我来了”,她推门而入,迅速在会议桌一侧落座。“真不好意思,我这穿着拖鞋就来了。”她笑着,长发素颜,一件藏蓝色棉质T恤看上去柔软服帖。相较于时常出现在媒体上、包裹在职业套装里的她,今天的她看上去亲和又利落。平日里只要在北京,她都依着早10晚10的节奏来到位于798附近的公司工作12小时。她语速极快,笃定的话语背后是严整的逻辑,以至于我们不得不时刻保持注意力,否则就有可能将自己丢失在谈话之外。

造作软糖双人沙发,由来自西班牙的Yonoh Creative Studio设计

16岁考上大学,19岁创建广告公司,舒为在年纪尚轻时就已经体会过成功和失败。数年后转战美国斯坦福大学继续深造,在互联网浪潮的召唤下,她的第二个作品——社交软件Civo也应运而生。经历过Civo的绽放和陨落,她开始重新审视这一切,那会儿她的名字还写作“舒韡”。这个复杂的汉字“韡”是她和世界、和人之间相隔的距离。后来,在天使投资人徐小平的建议下,她将名字改成了现在的舒为。于是三十出头的她迎来了人生第三次创业——2014年,“造作”诞生。

造作位于上海的线下实体体验店内景

造作位于上海的线下实体体验店内景

灯具为造作旗下产品“光笼”系列,由来自斯德歌尔摩的Note Design Studio设计。

“造作”是形容词,也是动词,既是生活态度,也是生活本身。走在颐堤港地下一层洁净的空间中,很难不被造作的店面吸引。在空间的一个立面,四种色彩的椅子自上而下垂挂,有如彩虹瀑布。这是由知名设计师Luca Nichetto与造作联合出品的丝绸椅Silk Chair,线条顺滑,造型圆润,柠檬黄、石灰绿、珊瑚红、松石绿四个色彩依次排列,时髦而灵动,是造作的明星单品,颇受年轻人欢喜。

知名设计师Luca Nichetto与造作联合出品的丝绸椅Silk Chair

进入到30岁之后,这个行事风风火火的女性发现锋利的心中开始生长出母性,那是一种带着光芒、糅入了色彩的柔软情感。儿时的她乐于沉浸在黑白阴影中,自觉与人保持距离,如今她尝试与世界逐步靠近。她也明白了,“造作”家具的过程,实质上是她处理和人、和世界之间关系的投影。“我们希望人跟物品接触能感知到情绪和舒适,希望客人和造作的关系像两个热情的人拥抱。”说着她将两手交错相握,仿佛感受到了某种温度。

由Z-inhouse研发的洛城软椅,极简曲线的美感与柔软支撑相结合,兼顾餐用与工作功能。

对话舒为

你做的第一个有设计概念的作品是什么?

我小时候生长在造火箭的军工大厂,妈妈是老师,爸爸是工程师,可以说是在一种理工科的氛围中长大的。幸运的是后来碰到了启蒙我的美术老师,她发现我还挺有艺术天分的。我记得当时我还开过小画展,看到自己的画的时候是蛮骄傲的,觉得自己创造了一个东西。

你所处的行业中有哪些颠覆性的变化?

家居家具是一个比较长而且稳的行业,发生变化是缓慢而且细无声的,我觉得显著的是代际变化,八零后起来了,九零后起来,缓慢过程里面,用户比从前自信,比从前自由,越来越多用户不再去膜拜品牌,他跟品牌和设计师之间的关系不再是仰视,而是平视——我喜欢的我选择,我不喜欢的我不选择。

Sofa T,由设计界的“模范CP”——Palombaserafini Associati (ps+a)设计,每一款沙发均配有4层灵活搭配的靠枕:大小背枕、方抱枕、圆腰枕,同时满足舒适和视觉层次的需要,纤细的T形锥腿如同踮起的脚尖,仿若不愿打破一室宁静。

理想的家居空间是怎样的?

理想的空间最好靠山靠海,我需要有自然环境,而且整体内装风格是平和的。我所说的平和不是指极简,而是平实。但空间里可以有很多我喜欢的小物品,比如家具、装饰、艺术品等。我希望它是一个真实的环境,我能愉快地去使用它,而且不用怎么怜惜这里的物品。我觉得人最舒适的状态就是不要怜惜地使用物品,自由自在是家最重要的命题。

造作光合氧气花瓶,由造作内部设计团队Z-Inhouse设计,采用玻璃纤维水泥底盘,比传统水泥重量轻,且防火不怕潮。

你是一个理想主义者吗?

我是个特别现实的理想主义者。谈理想主义的人太多了,一个东西谈论过多会失去它的价值。而我们要接受现实主义的训练是:在你要抵达那个地点之前,需要经过全部的现实。所以一个更好的态度是,接受全部现实的训练,然后相信你所相信的事情。理想,在抵达之前少去谈论,现实地去做。

抵达理想的过程中,你失去的和收获的是?

有一首歌怎么唱的来着,“我拥有的都是侥幸啊,我失去的都是人生。”

你最近实现的一个理想是什么?

造作还没有实现。造作是一个巨大无比的理想,所以且做呢,这才是开始。

镜线餐具组,出自扎根于台湾的设计组合chiandchi之手。以白色为基底色的餐具,可以轻松适配其他餐具和各种风格的台几、桌布,且中餐西食都百搭。

花多长时间才能实现?

需要10年吧。其实人一辈子除掉年老、生病和小时候懵懂的时间,可能也就只有50年,能用10年去实现一件事情已经不错。这个时代,大家都希望隔夜发生、一举成名。我年轻时做过隔夜发生的梦,后来我发现自己没有大成,可能现在对我来讲,打长的战役,是因为我希望有大成。

下一个理想中的项目是什么?

应该没有了。如果我能把造作做好,做成一个值得尊重的企业,输出好的美的产品,我觉得就足够了。

最仰慕的一个理想家是谁?

到今天为止有个命题我都纠结不清,我换个方式回答这个问题,就是爱迪生和特斯拉的创始人,你选谁?年轻时我会认为后者是对的,但经过了成长,现在面对这两个选项我会迷惘。这是价值观的问题。一个是个人精英主义、文明之光,另一个在很多发明家眼里是带着罪恶的叛徒,是邪恶的商人,但他们都可以影响人类文明的方向。所以到底谁是对的,谁是更有意义的,我估计这个问题我能想到五六十岁,一直想到知天命的时候。

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