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H&M为千禧一代推出新品牌,找来KOL设计限量款

2017-12-27 1331 0

最近,快时尚品牌H&M母公司Hennes & Mauritz AB集团宣布将在2018年年初推出一个新品牌/Nyden,专门面向千禧一代消费者进行销售。根据官方透露的信息显示,/Nyden品牌将会采取和KOL们合作推出限量款的方式进行发售,产品价格相比核心品牌H&M也会更高一些。/Nyden的创意总监则由H&M内部人士奥斯卡·奥尔森(Oscar Olsson)担任。

H&M将为千禧一代推出新品牌,找KOL来设计限量款

这次推出的以千禧一代为核心的/Nyden品牌将以“共同创造”和“限量版”为主要卖点,产品将由洛杉矶工作室设计,售价则预计高于瑞典其他时装零售品牌。关于“共同创造”的部分,目前官方已经透露合作的有两名意见领袖,分别是拥有 130 万粉丝的 Instagram 纹身师 Doctor Woo 和《龙纹身的女孩》主演瑞典女演员 Noomi Rapace。

H&M将为千禧一代推出新品牌,找KOL来设计限量款

创意总监Oscar Olsson在此之前并不太为外界知晓,他早在2013年加入H&M,在全球扩张部门任职,参与分析销售数、帮助商店打开地方市场等工作。在H&M任职的四年中,Olsson主要思考和解决一个问题:人们如何购物,以及如何在未来10年内购物?他会利用哲学、社会学和市场研究来分析未来的时尚趋势。2017年初,Olsson被任命为H&M创新实验室主管,直接向H&M现任CEO Karl-Johan Persson汇报工作。

/Nyden品牌的建立,也是传达出了部分Olsson的研究结果——时尚的未来在于部落。换句话说,未来不是大牌设计师来决定消费者穿什么衣服,而是他们自己决定穿什么衣服。传统意义上像范思哲这样的创意人士仍会存在,但与此同时,时尚将被解构为多个“部落”,而每个“部落”都有自己的创意和风格,每种风格由“部落领袖(意见领袖)”负责定义,这也就是为什么/Nyden不会是一个由设计师主导的品牌,而是与由Olsson选择合适的“意见领袖”(或者说有影响力的人)来合作,以“共同创造”这个部落群体最想看到和购买的衣服。目前已经确认合作的Doctor Woo 和Noomi Rapace在社交媒体上都有着辨识度极高的个人风格,这意味着他们能够吸引一部分共同兴趣点十分相近的消费群体。

加入/Nyden品牌设计工作的KOL们作为产品的“共同创造者”,将有机会访问/Nyden的洛杉矶设计中心,参与预先开发、筛选面料,同时参照H&M的全球数据来进行后序的设计制作,整个设计过程从开始到交付大约需要三周至四周的时间,消费者可以通过在线商城和快闪店购买产品。

“在未来社会中,任何品牌或任何风格的提供者,都必须欣然接受权力不在你手中的事实,权力已经转移到我们所说的部落。”Olsson指出。

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