日前，第64届iF设计奖在德国慕尼黑揭晓。来自中国西安的文化创意公司——行简品牌设计公司为音乐剧《秦始皇》相关形象设计，一举斩获iF设计奖。本次大奖赛，共有五千多件作品报名，中国有二十五件作品获奖。
世界顶级设计三大奖之一的iF设计奖，简称“iF”，素有“设计界的奥斯卡奖”之称。创立于1953年德国，该奖是由德国历史最悠久的工业设计机构--汉诺威工业设计论坛(iF Industrie Forum Design)每年定期举办的。德国IF国际设计论坛每年评选iF设计奖，它以"独立、严谨、可靠"的评奖理念闻名于世，旨在提升大众对于设计的认知。iF标志以其杰出的设计服务闻名全球，iF设计奖也成为全球最重要的设计奖项。
受全球认可象征优良设计的iF标志，于每年度颁发给在产品设计、传达设计以及包装设计三个领域上表现杰出的设计作品。每一年，奔驰、宝马、IBM、LG、三星、索尼、华硕等国际巨头齐聚iF展示最新设计，企业们都将此iF设计奖获奖标志视为设计品质的标章。60余年来，iF设计奖已成为卓越设计的品质标章。
该公司设计总监李望观表示，音乐剧《秦始皇》是全球第一部全面展现中国秦代历史和文明的舞台作品，他们为该剧做了形象包装设计。“这一系列作品，是团队花费半年多的心血完成的，表达了‘国际中国’与‘传统中国’融合的理念。这次能获iF设计奖，大家都感到非常荣幸和激动。”
在《秦始皇》的形象设计中，以秦文化为核心元素，整个设计兼具国际视角。其中，铜车马造型与中文字体合二为一的创意，来源于将军俑的图案与毕加索的立体主义风格融为一体；是典型的秦俑形象却也呈现出强烈的面具感，让人想到古希腊戏剧符号“哭脸和笑脸”面具的海报图案……
李望观说，设计之初希望用西方观众熟知的文化与戏剧符号对接中国故事，让不同地域的观众第一时间能超越文化快速建立认知。“秦兵马俑是秦文化最有力的实物证据，从全球影响力来讲，也是秦文化最好的代表，用它作为核心设计元素，有利于使这部秦文化音乐剧在全球范围内引起共鸣和关注。”
李望观希望通过这次获得iF设计奖，“能让世界和更多人了解来自西安的设计，同时也希望本土设计者更自信地积极参与投身国际竞争”。
