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色彩运用的规律!可谓是万变不离其宗

2017-11-07 22 0

摘要: 在进行设计时,对不同受众群体色彩心理的把握直接影响着设计作品的成败!

设计中的色彩的功能和作用有其自身的规律与特点,色彩视觉习惯和审美是有规律可循的。色彩,简单的说,就是当光线照射到物体后使视觉神经产生感受即色彩的存在。色彩是富有情感化和情趣化的,它能够更准确的表达作品的情感,色彩在一副作品中有很大的视觉冲击力,它的艺术感染力会给人们带来不同的精神享受。

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色彩运用的最终目的是表达和传递感情,色彩本身作为一种物理现象,它不具有感情、联想和象征,但当人们看到某种色彩后依据自身经验积累、主观感受等所产生的一系列的或兴奋,或压抑,或失望,或生动的感觉时,实质上已经是一种色彩心理的具体表现。

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设计是针对特定的受众目标,传达某种观念或诉求商品、企业等信息,以期达到传达理念与促进销售等目的,因此,在进行设计时,对不同受众群体色彩心理的把握直接影响着设计作品的成败。作为设计师,在有一定的对色彩生理、物理的认识的基础上,也一定要从各个角度去探索和研究色彩的心理现象,使其与色彩的对比调和法则完美结合,达到功能与审美的统一。 

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设计中色彩的关系 

合理的色彩渲染,能够促使形成广告设计的要素,如文字与图形等可以表现的更好。所以说,在众多设计要素中,色彩这种抒情写意的方法,可能是一个必不可少的要素。广告成品能不能被大众所欣赏,其关键就是要看它是否有着良好的色彩。广告设计在表现其色彩时,需要色彩有着较强的对比性、颜色艳丽、色彩简洁。

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不过基于人们有着不一样的人生经历、个人职业、文化素养、所处的层次与级别、性格、年龄,所以他们在欣赏色彩时,也会有所不同。若人们有着同样的文化涵养、性格、职业及年龄,他们常用的、喜欢的色彩在某种程度上有近似或相同的地方,这便是欣赏色彩的表现。 推荐阅读:色彩搭配技巧!让色彩更“听话”!

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心理和色彩的联系 

每种心情都有与之对应的色彩,每种色彩或色相,不仅在公众传播时会提高其视觉享受的诱惑,还同客户之间搭建了情感交流枢纽,广告内容在选色上存在偏好,这也决定了色彩的优劣,设计离不开色彩这个灵魂,具有联想化与象征性的特征。如:白色与优质、神圣和纯洁联系在一起,黑色与萧瑟和严肃联系在一起,由蓝色可以想到安宁与和平。 

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又如,红色可带给我们一种热情、成熟与喜庆的感觉,为此,它在设计色彩里能体现出活泼、华丽并留住观者的视线,橙色给人一种温暖、高兴、积极的感觉,故而在设计色彩里能展现出有食欲、有活力和愉悦之情,绿色可使人联想到理想、成长与安全,因此在广告中了给人一种新鲜、自然、年轻与安全的感觉,紫色可使人联想到女性美、神秘和优雅,在广告里可带给人们一种女性的华贵、端庄及优美等。 

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色彩的对比关系 

在色彩设计中运用最多的首推色彩对比,没有对比,就不存在色彩的视觉效果。色彩对比是指两个或两个以上有区别的色彩放在一起进行对比,在对比的过程中来表现出它的区别和统一,同时产生我们所想要的不同艺术效果,这就是色彩对比。相对于其他平面设计而言,色彩的对比要求可以说是设计中最为根本的特性。 

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色彩的对比关系是制造画面的有效手段。色彩的刺激无论在人的心理或生理上都有重要的影响,在生活节奏越来越快的今天,为使忙碌的人们能在瞬间了解广告内容,色彩应多使用较为强烈的对比色调。所以,色彩对比是设计常用的表现手法之一,其目的在于尽可能使主题形象鲜明夺目,在瞬间快速传递给广大观众,并留下深刻印象。通常有以下几种对比方法:色相对比、明度对比、冷暖对比、补色对比、面积对比。 推荐阅读:色彩对比!在广告设计中的“玄机”

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色彩的调和关系 

色彩上表现的倾向,如同音乐里的旋律,设计师常用它们来营造特殊的环境氛围与意境,而这有利于塑造广告设计风格和特性的形成。在广告里的理性感觉都是经过色彩调合之后表现出来的,它是刻画设计主题内容的一种技能,有规律地设计广告里,更能抓住观赏者的眼球,可让人细细品味其中的意境,但又不缺少优美与典雅的气质。 

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设计对色彩的调用 

广告中色彩有着不可替代的地位,它可以利用自身有限的成本来帮助企业获得大量的经济利益。设计广告时,没有考虑到色彩要素,那么该广告就不具有生命力。色彩,这个极为清晰的视觉语言,它有利于人们在日常生活里有着较大的优势,同时它还能够随时随地地去表现设计人员地自身的魅力,可是又该怎样在广告中搭配好色彩。 

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合理调用色彩的吸引力 

通常,客户总是会利用视觉来挑选商品,在确保商品没有质量问题以后,再来利用色彩去挑选个人比较喜欢或者较讨厌的产品,最后消费者会参考个人较喜爱的色彩来决定是否将产品买回去,最后,他们实施购。基于人们开始投入更多的情感色彩来选购商品,也有一些年轻的人,他们会出于对商品色彩的偏好,之后再选产品。据此可知,色彩表现已开始深入到情感消费市场了,这也是关乎企业成功与否的决定性因素。步入情感消费的社会,在使用色彩这个引导要素以前,要先弄清楚商品的历史与文化。 

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比如在选择红酒广告时,酒在人们心中的高贵、迷人的形象,醇香不列的红酒富含生命原汁,有着久远的历史韵味,所以,应将红酒的功能同其色彩联系在一起,在弄清酒文化后,再结合红酒的调查情况,我产品的色彩应与消费者的审美水平相一致,可选用棕色或紫色来为酒配色,巧妙的为广告选色。 

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合理使用色彩情感用语

眼下市场中的同质现象随处可见,大众喜爱的品牌的商品外形,色彩如潮水般流向市场。唯有开辟一条独特的道路才能在市场上立于不败之地,而这又需要设计师特有风格、表达方式与语言,来体现商品,创造一个独具品牌特色的企业商品色彩形象,正如,麦当劳一般,使用黄色与大红色来吸引顾客,满足顾客情感消费的渴望心理,强化顾客对产品的记忆,使他们能够达成情感共识。需要色彩可以与时代的发展相一致,偶尔改变一下。使用独特色彩,敢于创新,方能使其产品在各产品里脱颖而出,被消费者看到,一定程度上提升了企业知名度,可帮助公司来营销其产品。 

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广告里不存在单一的色彩,也是设计广告的主要任务,还是增加广告的视觉美的方式,我们需要多加分析与了解色彩表现法,掌握好人的心理素质与色彩的搭配技巧,使用新的独具特色的色彩语言,来将设计来体现出设计者的想法,确保我们可以在广告设计里体现一下色彩的美,以便设计出更多的广告来。 

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总之,色彩是打开和吸引眼球的金钥匙,色彩得展现也是设计中的重要组成部分,也是加强视觉传达功能的有效手段,从业人员应该给予足够的关注和重视。我们应注重色彩对受众体的心理层面和情感层面的互动,从理论性和实用性这两个角度来了解和掌握色彩的基本原理、色彩知识以及色彩设计的经验,并在具体的设计和创作中加以艺术展现,创造出令受消费者所接受的精彩作品。  

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