可口可乐在拉丁美洲将原本的白色丝带替换成了两个小拳头。通过拳头间的互相碰撞来传达可口可乐新品牌理念——“真友谊”。可口可乐将目标消费者定位在青少年，通过与他们倾心交流，向青少年灌输可口可乐想要传达的和朋友患难与共的品牌理念。
Pereira & O’Dell广告公司以“友谊”作为新的广告主题，这次平面广告所采用的“拳碰拳”图标实际上替代了原本可口可乐标志性的“白色丝带”图案。据悉，它将会被使用在可口可乐的产品包装，T恤和IPhone手机壳等商品上。可口可乐特此制作了三个较短的网络影片中，其中两个目前已经上映。其中，影片中的情节这样描述道：当遇到不适，需要勇气去战胜困难的时候，青少年就开始纷纷向他们的朋友求助。
