1887年，威廉·格兰（William Grant）在苏格兰开始了格兰菲迪（Glenfiddich）威士忌的酿酒事业。Glenfiddich在苏格兰的盖尔语中意为“鹿谷”，它是世界上最负盛名的单一纯麦苏格兰威士忌。该品牌威士忌，其实在国内现在也已经可以轻易购买，所以品尝过该酒的国人应该也不少，至于是否能够品出山谷风味，则另当别论了。格兰菲迪主要有12年-18年份的威士忌，少量甚至去到50-64年份。近日，为了使该传统高端佳酿的品牌形象能够成为一个全球化的品牌，他们推出了新的形象，包括标志、应用字体、包装、辅助图案等一系列的新设计。该项目由英国伦敦的Purple设计公司设计。
设计公司谈到这个标志：
根据原来标志的鹿角数量，我们可以推断出这只鹿的年龄为8岁，是一只年青的雄鹿。我们希望调整为12个鹿角——雄鹿鹿角能够生长的最多数量，使形象传达出一种权威、男性化、力量、信心及成熟的气息……我们重新绘制了鹿的脸部，使其在形态上更加准确，原来的鹿角相对其鹿的头部及身体显得太小，而且其脸部表情略显女性化。我们也希望能够在整体上提升整个品牌形象，以确保在整体品牌系列应用中都能够发挥标志的力量。
在以下这张图中，设计公司说明了几个主要的调整点：
鹿角：如前所述，由8个角度调整为12个鹿角。 脸（头）部：其下巴的轮廓显得更加坚定，鼻子显得更宽，头部呈现向上张望的形态
身体：采用更富活力及更富能量的线条元素呈现一种动感、迅速及更富立体的效果，同时修正原来不正确的身体比例。
字体：品牌文字基本保持一致，但略略进行了瘦身，细条稍细一些，以更富现代感。去掉原来下方单一纯麦苏格兰威士忌的字样，以使品牌呈现一种更加自信的空间。
关于字体，设计公司详细谈到相关设计过程：
我们希望能够创造出一种具有“故事性”的专用字体，以赋予品牌一种深度及可靠的传达，这种字体应该是清晰但同时是独一无二的格兰菲迪风格的。我们很快将注意力转到创始人威廉·格兰的身上，他正是格兰菲迪精神的一个缩影。我们翻阅了大量的公司档案资料，阅读了威廉早期的一些手写信件。我们找了两位笔迹鉴定专家，要求从他的笔迹中归纳出字体的结构特点，为了最大程度得到客观的结果，我们只告诉笔迹鉴定专家有关威廉不多的信息，避免干扰他们的寻找。在笔迹专家的帮助下，我们试图通过字体捕捉到威廉的个性。我们最终设计出两种专用字体，这两种字体会在以后的宣传文字中应用。其中一种，只会在标题情况下应用（因为它显得干净现代），另一种更具个性的字体会在正文中使用，两种字体都非常独特。
上图为威廉的一些书写文稿的档案
字体分析
根据笔迹鉴定得出的特点，设计出上述字体（用于正文）
以上这种字体则用于标题
设计公司谈到关于品牌配色的选择：
上图为品牌气息的呈现，即将各种相关设计元素放在一起，以感受一个整体的品牌的气息。
上图为包装设计（但未完成），上面一行为旧包装，下方一行除了标志，其余均采用了新设计元素。
新包装性感照！
关于装饰图案，采用了与品牌相关的一些元素形成纹理。
手册设计
击突印刷效果
这确实是一项工程巨大的设计，但从最后的结果来看，付出还是值得的。除了对于主标志的字体采用纯白色外——从整个设计公司提供的图片你会看到，其实无论是效果图还是其它的拍摄图，Glenfiddich这个字都没有出现纯白色应用的效果，都刻意带一些不饱和的浅黄、浅灰等色，我不知道为什么在主标志中不直接将其设这种搭配，也使图案、字体与背景三者反差不会过大。
图案修改得很好，明显的进步。特别是图案虽然进行了较大的优化，但新旧图案仍然取得沿续。
关于字体及颜色的寻找过程，我对这两点有点难以评说。一般来说，设计公司为一家有较悠久历史的公司重新设计品牌时，都会寻找该公司以往的一些发展轨迹，以使品牌显得“既现代又能够体现传承”——但在实际操作中，你很难分得清，是设计师事先就有一个先入为主的概念，然后才去寻找一个与脑海里预先设定的形象相配的东西，还是真的就是在寻找中才发现的，在颜色的确定过程中，这一点很明显。我相信威老生前身后一定遗留下很多物品——但设计师为什么偏偏要寻找铜器？甚至想到去寻找建造仓库所用的材料？我只能说，是设计师在没有寻找前，脑海里就有一种铜色及灰色搭配的概念，先有了果，再去寻找因——虽然我得承认，他们的解释确实很让人佩服，可能客户都听得嘴巴张得半天合不拢，但这个因果的顺序是值得怀疑的。其实铜色，不正是类似威士忌的颜色吗？
通过笔迹鉴定专家去寻找字体的过程，倒是相对让人信服的，因为字体确实是很难预想细节的，但那种用于标题的非衬线体字体是寻找的结果也让我感觉怀疑。但正文的专用字体，确实很漂亮。也好在威廉是英国人，不然弄成中国人，也只能局部寻找出几个字使用而已，弄成一种字体，就太费劲了。
包装，实话说，我没有感觉到比以前的整体效果有什么质的进步，但新形象，在包装使用上确实显示出了优点，它显得更加清晰。但也可以这么说，如果在旧包装上使用新形象，我相信整体效果也不会差。
装饰图案，是我个人非常喜欢的一PART，其纹理构成，确实显得很有气质，也很自然，同时能够做到与品牌相呼应。手册的效果我也很欣赏，只是通过简单的矩形分割，就形成了清晰有质感的效果。
无论如何，整体来说，这次的设计确实全面提升了品牌的形象，使各种应用元素及物品的传达的气息上形成更加强有力的一个整体。
在雄鹿变成12个角后，我都有冲动去网购一瓶来试试。
