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我不想洗碗-西门子大玩互动创意

2014-09-10 2552 0
  几千年来,中国人把勤劳当作一种美德,但有时候懒也是一种光荣。
 
  懒人推动世界进步,是还未被广泛承认、又无法反驳的事实。人正是因为懒得推磨,才发明了风车;懒得走楼梯,才发明了电梯;懒得摆渡,才发明了桥;懒得走路,才发明了汽车、火车和飞机;懒得刷碗,才发明了洗碗机……传说中的“懒癌”患者,同样可以懒出创新。

  近日,一大波“懒人”在网上疯狂聚集,把碟子当画布,用五花八门的材料拼出“我不想洗碗”字样。这,就是西门子洗碗机推出的“我不想洗碗”活动。号召所有懒得洗碗的“懒人”行动起来,只要在碟子上创作“我不想洗碗”,通过微博和微信双平台参与,就有机会赢西门子洗碗机,隔天送一台。从一夜暴热到高潮迭起,短短二十余天,网络上收到“懒人”们的原创作品近万件,送出洗碗机福利十台。网民们天马行空的想象力,加上细腻独到的手法,让每一个人成为传播对象,也让每一个人成为了散播媒介。目前媒体总曝光量过亿次,每天都有无数人自发参与到“我不想洗碗”活动中,这是个近年少有的参与性和互动性俱佳的社会化营销案例。



芒果君演哭戏,不想洗碗的表情太走心了!

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小鸡啄米,控诉洗碗的节奏完全停不下来!

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用蛋蛋的忧伤,诉说着洗碗的无奈…

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把洗碗手套“撕票”了…

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算你狠!卖萌才会赢,饭团小白兔也表态不想洗碗!

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一听到洗碗,吓得整张脸都惨白惨白了!

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惊悚版来了。再洗碗,女神的手就变老巫婆了!

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用破坏之王的勇气表达不想洗碗,真是蛮拼的…

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集印章和洗碗刷为一体,什么脑瓜才想得出来?

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一籽一粒拼成“我不想洗碗”,精致到给跪了!。。。
 
  这个时代,社会化营销已成为一股不可逆的趋势,大有“无社交不营销”的决绝。宝洁、可口可乐等快消行业大腕纷纷削减传统媒体预算,热情拥抱社交。这一切在家电业内却仍波澜不惊,特别是西门子,严谨的德国思维注定了一贯高大上的品牌姿态,而现在,藉由新一轮西门子洗碗机“我不想洗碗”战役,它正华丽转身掀起一场营销革命。
 
  据悉,本次战役由新锐创意公司“天与空”创意并策划,自成立以来,该公司的每个作品总能让人眼前一亮。好戏还在后头,期待下一阶段的表现。
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