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新锐设计师靠什么途径打响自己的品牌?

2014-01-15 2162 0

  回顾2013年,就有不少诸如Christopher Kane、Phillip Lim、Victoria Beckham等新锐时装设计师,都在为打响自己的同名品牌默默努力,而他们的努力显然也没有白费,现在就让我们来看看他们是通过什么途径来打响自己的品牌。

A、跨界合作提高知名度

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  Christopher Kane

代表人物:Christopher Kane

  2013年可谓是苏格兰新锐设计师Christopher Kane丰收的一年,他不但将2013年苏格兰年度设计师大奖收入囊中,还成为著名奢侈品集团Kering的一分子,并计划于2014年底于伦敦开设第一家精品店。

  从狒狒印花到蘑菇云,从星空无限到荧光彩虹,Christopher Kane和妹妹一同创办的同名时装品牌Christopher Kane每一季都能给时尚界带来新的谈资。其实,Christopher Kane除了为自己的品牌设计服装,他同时还是苏格兰观光旅游大使,并且还非常善于与更广阔的领域进行跨界合作。

  如今新涌现出来的新锐设计师多不胜数,但并不是每个设计师都可以像Christopher Kane这般聪明,他和Lancome合作推出唇彩、为Swarovski设计珠宝、为歌手的音乐录影带设计服装、制作美发产品的广告等,他在多个领域的不停穿梭不仅提高了自己的知名度,还同时拓展了自己的设计思路。

  Christopher Kane设计的产品颇受IT Girl以及明星的欢迎,但价格却没有想象中那样亲民,产品定价一般在200—3000美元之间,目标客户群是那些颇有自己穿衣哲学且有一定消费能力的人群。Christopher Kane设计的产品非常具有特色,很多时候在你还没看到品牌logo的时候,就已经知道是他的作品。他的每一件作品看起来都很有亲切感,仿佛是家里的老奶奶一针一线缝制出来的精品,珍贵而又温馨。像Christopher Kane这样富有个性的年轻品牌,每一季总是可以创造出许多热门单品。在2009年,他的第五个个人系列在著名网站Net-A-Porter上仅仅上架了24小时就被一抢而空,这般如此好的成绩确实是非常惊人的。

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B、脱离小众赢得人心

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  Phillip Lim

代表人物:Phillip Lim

  在2013 CFDA“美国时装设计师协会大奖”的获奖名单中,设计师Phillip Lim的名字赫然在列,他的个人品牌3.1 Phillip Lim的产品线涵盖了男装、女装、配饰,而在2013年的CFDA中,他拿下的正是“年度配饰设计师”的称号。

  虽然3.1 Phillip Lim并非专业的配饰品牌,但是它的包包早已是被时尚人士津津乐道的时髦单品。作为美国新生代时装设计师,Phillip Lim通过自己的奋斗于2005年推出自己的女装品牌——3.1Phillip Lim,并在第一季男装发布结束之后于美国纽约SOHO区开设了第一家旗舰店。在纽约这家旗舰店中,Phillip Lim设计的包包被摆在最中间的地带,而大多数进店的顾客都是冲着它家的包包去的。它家的包包虽然从包身并无法看出品牌的Logo,但是包包的拉链配饰以及张开两只“大耳朵”的设计却成为它最具特色的隐形“Logo”。Phillip Lim这种简洁中蕴含独特细节、注重材质运用的设计风格,使得品牌3.1 Phillip Lim年复一年推出的配饰中留下了不少经典款式。

  如果你仔细观察的话,可以看出Phillip Lim的设计并没有过于另类,而是极具亲和力和女人味,似乎想要脱离小众,将流行作为先导,并同时营造一种低调的淡定。其实Phillip Lim这种脱离小众的做法也是非常聪明的,因为设计师也要生存,不可能单纯为了追求另类而忽略市场需求,要另类首先得让自己强大。

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C、开网店拓展同名品牌

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  Victoria Beckham

代表人物:Victoria Beckham

  在时尚界,Victoria Beckham绝对可以称得上是劳模,她不仅身兼品牌设计师和四个孩子的母亲,又是开店又是买房,当所有人都在琢磨如此忙的Victoria怎么还有时间睡觉的时候,人家却在不久前抽空参与了《VOGUE》法国版十二月刊的策划筹备。Victoria在时尚界的杰出表现,使得她获得了2011年度英国时尚大奖的“年度最佳设计师品牌”奖,而且在不久前刚举行的《时尚芭莎》2013“年度女性”的颁奖礼上,Victoria也获奖了。

  据报道,在搜索引擎“Bing”近日公布的2013年度“最被搜索设计师”名单中,Victoria Beckham荣登榜首。这个结果或许与她在去年5月刚刚推出网店息息相关。Victoria在接受媒体采访时表示,她将网站的概念、色调、外观设计看得非常重。“它们必须符合我的形象和个人审美,并且能给我的顾客提供最好的购物体验。”Victoria说。显然,开网店此举是身为时尚偶像兼设计师的Victoria为了拓展同名品牌做出的又一努力。

  2008年,Victoria在纽约时装周上首次推出全线产品。短短几年间,她从时尚辣妈、歌星等角色成功转型为新锐设计师,这背后与她的努力和付出是分不开的。Victoria经常喜欢穿一身剪裁简单的紧身连衣裙,配搭一副太阳眼镜、一双高跟鞋和一个小挎包,看起来虽简约至极,但却能做到艳压群芳的效果。每次谈到自己的时尚触觉和品味时,Victoria总会提及三个人的名字,那就是格蕾丝-凯丽、雅姬-奥纳西斯和奥黛丽-赫本,就是她们给了她穿衣的灵感。Victoria将自己的穿衣风格以及个人喜好“复制”到自己的品牌设计中,她旗下的手袋品牌在2011年推出的秋季包包系列,就曾以设计夸张的IT 风格掀起了一股大包风潮。


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