西安人的传统主食馍，到了25岁的李辰手中，化身为脸蛋方圆的卡通人物。
在这家名为“MOMO”的小店里，和馍一起现身的还有冰峰汽水、小奶糕等西安特色小吃以及钟鼓楼等西安名胜古迹的拟人化卡通形象。开业近三年来，这家西安文化主题商店受到了众多国内外顾客的青睐。
“这家店很"潮"又很"西安"，特别能引起西安娃的共鸣，”西安姑娘小赵说，“每次在微博上看到新货上架我都会来看看。”
一个网友说：“这是一家很有感觉、让人忘不掉的店。以后朋友再来西安，就知道送他们什么纪念品喽。”小店也有不少外国留学生前来选购纪念品。
李辰在西安从事原创设计，源于六年前在北京打工时发现南锣鼓巷和798艺术区有人开店出售用时尚手绘、字体等设计的“京味儿”服饰，还得知上海也有人在做。他觉得西安也值得一试。
2009年夏天，这个西安娃放弃北漂，回到西安发起“C潮计划”。“C”代表“潮”和“传”。他要以潮流元素融接传统，吸引热爱古城文化的人。
他会根据顾客意见加减产品类型和设计款式，“保证每次来都有新惊喜”。紧跟热点也是设计特色：去年他设计了韩国歌手“鸟叔”的“兵马俑Style”形象；最近，他又把画笔伸向了好莱坞电影“卑鄙的我2”中的小黄人。
“潮流是视觉概念，”李辰说，“每个时代都有其视觉特点，有些东西会过时，但还是希望这些老东西能传下去。经过时尚的包装，像海魂衫、回力鞋又重新流行。其实老东西没变，我只是换了个方式表达它们，年轻人就接受了。”
“西安的原创设计队伍近年来慢慢壮大。”29岁的方敬蕙说，她和同龄的黄筱燕也开了一家原创设计店。黄筱燕说，“当时在北京上班时很想念西安小吃，就试着用专业特长设计了些小玩意。想到以前在韩国留学时，老师同学提起西安就只知道兵马俑，都是历史书上的东西。我想用原创设计告诉大家西安还有新潮个性的一面。”
这群年轻人也面临着资金少、家人不理解等难题。最让他们恼火的则是版权保护不足。“往往我们刚推出一个新款式，没两天对面的店就在卖雷同的东西，然后满大街都在卖，而且价格比我们低很多。想过申请外观设计专利保护，但一个图样要2000块，我们那么多设计，根本负担不起。现在只能躲，赶紧淘汰被抄袭的，加紧推出新样式。”黄筱燕说。
眼下，这些年轻人仍在困难中前行。李辰打算用“C潮计划”帮助西安本土濒临倒闭的老企业，通过翻新产品包装和品牌形象，让“老古董”重新回到人们视野中。
