4月12日，华晨宝马汽车有限公司携手双方股东在北京举行“引领未来-华晨宝马战略发布会”，宣布创立一个全新汽车品牌：之诺。新品牌名称为“之诺”，并根据中文发展出英文“ZINORO”，“之”字代表其中国文化的属性，“诺”是指信守承诺。
作为一个中国品牌，“之诺”兼具中国文化传承与现代精神，品牌定位于“承诺”，表达了对传承的关注以及创造“属于中国的高档汽车品牌“的决心。LOGO的视觉核心就像两只紧握的双手，象征承诺，合作与信任，也寓意着连接。积极向上的结构，象征着创新与追求可持续发展的理念。
新品牌的设计从开始就致力于成为一个富有情感力量的品牌：充满关爱、倡导尊重、而又具有现代精神。
新品牌致力于吸引那些在中国崛起和世界互联的时代成长起来的新一代年轻消费者：他们具有中国情怀，内心非常认同中国传统文化的精粹，并以中 国文化而自豪；同时，他们要求世界品质，作为现代社会中的成功人士，他们经多见广、深谙什么是真正的品质和高标准，而且他们非常自信，拥有个性，却从不刻 意去表达。
双方股东于2012年批准新品牌项目，华晨宝马去年初成立了专门的团队，品牌规划和设计、产品规划和研发、商业模式研究等工作同步推进。目前，品牌规划和设计、在中国及世界相关市场的商标注册工作已经完成。
