尽管爱立信此前宣称将于2010年更换新标识，但09年末其全球及中国网站上已换新标，由原“ERICSSON///”变为竖排。爱立信中国相关人士表示，新标识将于2010年正式对外亮相；公司新的品牌形象推进是个渐进的过程，中英文网站以及PPT、纪念品等都已逐渐换上新标。
此前爱立信大中华区执行副总裁冯映夺曾在北京通信展期间透露，公司将推出新的品牌战略，品牌增加了很多色彩、更加活跃和年轻化。他解释此次品牌调整称，整个通信行业现正处于发展转折期，都在向全IP方向发展，并且整个行业都在洗牌，爱立信已经从全球最大电信设备商，转型为电信管理服务商。爱立信借此机会以全新形象出现。
爱立信1876年创建于瑞典，目前公司在全球共有82500余名员工，分布于全球175个国家，2008年全年收入322亿美元。今年11月爱立信完成对北电北美所有CDMA和LTE资产的收购，继续领跑全球无线市场。
近年来主流电信供应商都纷纷换标，2006年华为、思科更换为现有标识，2006年12月阿尔卡特朗讯合并后新公司采用新标识 ，2007年诺基亚西门子换标。
附上爱立信的老标志：
另附现在的索尼爱立信的标志：
