内尔提示:深圳动漫企业如何在三五年内建立自己的品牌，争夺市场竞争的资格；如何走出商业经济转型等困境；深圳如何从众多“动漫之都”中脱颖而出。所有这一切，对深圳以及深圳动漫人来说，都面临着严峻的挑战。
三维动画《欢乐宝宝》主场景图“狗狗的天空”
据国家广电总局近日发布的通告，2008年国产动画片创作生产数量位居前列的十大城市中，深圳从2007年排名第八跌出前十；而在我国原创动画片制作生产的七大机构中，深圳同样榜上无名。动漫产业起步甚早的深圳已然被后起之秀赶超，由此，中国动漫多极化的格局正在形成。
曾经的辉煌
深圳动漫的发展轨迹大概经过3个阶段：外来加工制作阶段、本地动漫公司技术化阶段以及原创阶段。上世纪80年代，深圳加工制作完成票房惊人的国际巨片，因而成为名副其实的“世界动漫制作加工基地”；90年代中期，深圳动漫进入鼎盛期，吸引了全国大批动画人才和从业人员；90年代中期后，深圳动漫的发展受益于市政府对高新技术产业的大力扶持，基于计算机虚拟技术的三维数码动画的迅速发展，涌现了大量三维动画加工企业和个人工作室；21世纪开始至今，深圳动画加工企业开始尝试原创，并成立了怡景国家动漫产业基地。2006年，由深圳环球数码公司推出，创国产动画史投资之最、耗资1.3亿元打造的首部三维动画电影《魔比斯环》，被称为中国动漫业里程碑式的开山之作，实现了民族动漫产业的历史性突破。
原创是动漫的灵魂
失去了原创性，就失去了动漫的灵魂，也就失去了与世界动漫竞争的机会。
“深圳现在有九成以上的动漫企业仍以加工为主，原创作品缺乏，优秀的原创更是少之又少。”深圳怡景国家动漫基地中心主任蔡大明说，“造成这样的原因主要是经济利益的驱使，因为来料加工赚钱更快，原创却需要雄厚的资金和优质的动漫创意。从企业生存角度来讲，多数动漫制作公司都宁愿选择前者。”
深圳欢乐动漫有限公司总经理王桂林认为，要让国人支持国产动漫原创，关键在于作品的题材与艺术形象的创意。
人才缺失的隐痛
优秀的原创作品需要优秀的原创人才。
从产业链的角度看，动漫产业需要创作人才、制作人才和经营人才三大类。而深圳动漫产业则处于一种“枣核型”的畸形人才结构，虽拥有成熟的加工型技术人才，但缺乏如编剧、导演、造型、美术设计等创意型人才，更缺乏战略策划、资源整合、创新营利模式的经营人才，这也是无法形成产业链和缺乏营利能力的原因之一。
人才流动性大，是深圳动漫遇到的另一棘手问题。深圳动漫从业人员报酬差距大，月薪最高达5万多元，最低的只有几百元，平均月工资在两三千元，虽然和上海、北京基本持平，但深圳的消费水平及生活成本却高于其他城市，这导致动漫从业人员或转行从事广告业，或流往北京、上海等地。所以有人戏称，深圳是培养中国动漫人才的“黄埔军校”。
只有专业运营才能掘到金矿
深圳乃至中国动漫产业还未形成一套完善的制作、经营、发行体系，在动漫衍生产品的市场开发方面尤为滞后，缺乏专业运营和管理团队的策划和支持。
深圳大多数动漫公司从动漫产品的制作到播出、发行一揽到底，面面俱到，分散了精力，无形中削弱了优势。许多单项做得好的动漫制造商，也因为零散、没有衔接成链，出现了销售平台的不足，甚至根本无法催生出衍生产品，而衍生产品恰恰是动漫产业的主要增值环节和利润空间。曾经喧闹一时的动漫大片《风云决》，虽然精心打造，但在产业链终端，尤其是衍生品的开发生产环节出现断层，没有抓住商机而收益锐减。
就动漫产业营利模式来讲，虽然衍生品市场是主要收益来源，仍取决于该动画片成功与否以及知识产权的保护力度。目前，国内近九成的动画制作和生产商都依靠播映赚来资金，深圳动漫企业产品的销售对象只有两个：一是卖给电视台及一些播出机构，二是授权给影像制作公司。虽然国内电视台多，动画片市场需求大，但由于各台节目的同质性非常高，使得市场需求无法明确，造成市场容量的虚高。动漫企业通过动画片的播出及音像产品销售仅能收回成本的25％至35％，根本没有资金再投入开发衍生品。动画片的高投入和低售出，使制作公司只能靠压缩成本以减少亏损，导致动画片的质量下降，这样制作公司便陷入出售价格低→压缩成本→降低质量→出售价格低的怪圈。此外，屡禁不止的盗版，使动画片不论卖碟还是卖玩具等衍生产品，都很难收回投资。
基于对深圳动漫产业多年的关注，深圳福田区文化局副局长简定雄建议，深圳应该建立一个集动漫原创品牌培育、衍生品研发、教育培训为一体的综合性动漫产业基地，主要针对深圳动漫薄弱的产业链终端服务，形成良性的产业链条，打造中国最大的动漫产品集散地。
风险导致资金的匮乏
动漫企业面临严重的生存压力和资金缺口，是深圳乃至全国动漫产业最主要的问题。
深圳虽然风险投资行业很发达，但对于动漫产业来说，最大的问题恰恰出现在资本这一块。造成资金紧缺的原因有三个方面：首先，由于优秀的原创作品匮乏，可供投资方选择的投资对象很少，同时由于动漫产业前期投入巨大，产业链长，回收期长且风险大，投资方都相当谨慎；其次，民间资金和金融资金为规避风险，未进入动漫产业，银行贷款基本上需要有固定资产抵押，仅仅拿着创意剧本，很难评估营利前景；再者，行业自身不成熟，漫画市场不够发达，“漫画——动画”转换机制不完善，动漫未实现联动效应，增加了投资数额和投资风险。
简定雄说：“其实，我不大赞成政府投入太多资金，因为动漫是烧钱的行业，大部分动漫企业都面临资金匮乏的局面。政府扶持动漫项目，不如利用地方财政实力，由政府牵头成立各项动漫基金，带动本地的风险评估公司进行评估，以建立完善的评估体系及监督体系，分担动漫企业风险，为深圳优秀动漫企业提供丰裕的资金支持。”他说，假如这部分做好了，动漫企业就减去了资金压力，不仅促进原创的发展，也解决了就业问题，这是一个多赢的局面。
政府逐年加大扶持力度
自2006年起，深圳市政府制定了一系列针对动漫产业在人才、资金、市场、技术、信息等方面的扶持政策，每年拨出专项资金支持原创动漫。
深圳市文产办发展指导处的王大伟说：“经过两年的修订，2008年7月，深圳出台了《关于扶持深圳市动漫游戏产业发展的若干意见》，不仅加大了扶持力度，也针对动漫企业专项拨款的使用进行了监管。”
资金扶持方面，税收方面的优惠政策，各个区也采取了相应的扶持措施。
林延岳说：“在2009年，福田区加大了对动漫产业的扶持，包括投资环境、政策、资金、服务、产业链完善等相关内容，以至于吸引了北京、上海、杭州等动漫企业入驻福田，这对于动漫技术的交流、原创力的开发都有极大的推动作用。对于原创动漫产业的未来发展，我个人持乐观态度。”
深圳动漫能否脱颖而出
北京、上海、广州、深圳、杭州、长沙……在网上搜索“动漫之都”的关键词，与此相关的城市超过20个，一场争夺“动漫之都”龙头老大的战争硝烟四起，这也使中国动漫业酝酿着一场前所未有的变革。这场变革跟其他任何一个新兴的领域一样，在经过一段时间的无序发展后将出现一个分水岭，所有动漫企业能否在竞争中顺利建立、巩固、维护一个品牌，并通过系统的品牌管理将其打造成全国强势品牌，就决定了一个企业在行业洗牌中的命运。
深圳高等职业技术学院动画专业人士顾严华则认为：“艺术作品不能以产量衡量其价值，所以不该以产量来衡量深圳动漫产业的发展。美国发展动漫用了100年，日本用了50年，深圳动漫如今经历了20多年。深圳目前遇到的问题是全国动漫行业都无法回避的，可以说深圳是其他城市动漫发展的样本。深圳动漫由辉煌期进入了如今的调整期，也是转型期，我觉得这是任何行业发展必然经历的起伏过程，是发展必须的一种过滤。因此，我不认同深圳动漫没落了的看法，这未免武断，因为产量不是深圳唯一谋求的，深圳曾经是出精品的地方，深圳动漫正孕育着另一次发展。”
深圳动漫企业如何在三五年内建立自己的品牌，争夺市场竞争的资格；如何走出商业经济转型等困境；深圳如何从众多“动漫之都”中脱颖而出。所有这一切，对深圳以及深圳动漫人来说，都面临着严峻的挑战。
