再也没有理由当沙发土豆了！三得利哑铃形状的Let's低糖饮料有着拖你去健身的魔力。在广告里边甚至连一个电脑迷都被打动了。
我们都知道PET塑料瓶会带来环境问题——我们曾寄望于会在上周的东京环保节上看到一些改观…但是我们实在无法抵挡日本厂家不断推出的这些窈窕惹火的塑料瓶的诱惑。每年约有13000种新产品出现在便利店和超市货架上——设计师们的作品完完全全是在“喷涌而出”！
我们先来说说生态问题。在日本每年有大量的PET树脂被用于制造这些塑料瓶：2006年仅用于软饮料包装生产的PET树脂达515414吨！当PET瓶回收协会于1993年成立的时候，他们统计仅0.4%的塑料瓶得到了回收，到2005年为止，这个数字已经增长到了65.6%。
那么剩下的呢？或扔、或烧、或卖到国外…但肯定会有人钟情于这些新设计的美，并将其反复使用。
眩目的形状
1、表现自己，或者向他人展示你的（PET瓶子）的个性
标题听起来是不是挺奇怪的？这就是PET瓶业界的口号。通过我们之前对日本产品设计风格的介绍，可能你对饮料瓶的“简约设计”已经有所了解。毫无疑问，这句口号有些极端，但它确实宣示了饮料（也包括口香糖和零食）跟手机、iPod之类时尚玩意一样当点缀的功用。那么，这样的茶饮料包装和它的形状关于买主的性格和态度能告诉我们些什么呢？包裹于引人注目的单色标签之中，除了几行小字之外别无装饰…他一定是个极简主义者！嗯，在我们看来是这样的… 在这个设计多样化的时代，无数的设计无休止地互相竞争。就拿这个时尚多彩的三得利茉莉花茶的设计来说吧：它的图片设计变了不少，但仍然延续了原先的风格。瓶子上茶的色泽和花朵的形状相结合的精致设计似乎让我们闻到了瓶中饮料的芳香。 3、传统设计的创新 我们来看看左边的那种：PET瓶为了防止制造过程中的变形，通常都会采用这种带防变形加强条的平庸设计。设计者们因此只能在标签上做文章来进行补偿，为人们带来一个好情绪。 但就像“午后红茶”特别版所预示的那样，突破传统的异性瓶体正在崛起。 4、表面I：高贵的水晶 当水晶瓶三得利乌龙茶于2005年上市的时候，商家就曾把这种饮料同精工切割的水晶杯联系起来。为了你的茶，奢侈一下吧！ 6、品牌认同的价值：竹子I 竹子是日本人传统所用的饮料容器。三得利成功的在其“柠檬绿茶”系列中引入了这一形象，该系列的新产品因此也相当好认。 7、认同：竹子II 2006 年四月推出的竹味绿茶（笹とお茶）下市了——但它的瓶子却被继承了下来——装着类似的饮料！选购软饮料的决定往往是在一瞬间作出的，因此产品包装必须要能够引人注意而且要让人一看便知才行。竹味绿茶包装传达的信息相对清楚，但Z7竹形包装上富有科技感的动感图片想要告诉消费者什么呢？ 8、曲线丰满 图示为可口可乐日本公司生产的所谓提神又健美的饮料和它有着诗意名称的季节版：“秋之维纳斯”（中），“冬之维纳斯”（右）。 这种含有草药成分的混合茶饮料名叫“爽健美茶”。它纤细的腰身使得这种“健美的瓶子”非常方便抓握，对女性来说这也能鼓起她们健身的热情。《日经设计》杂志（2006年7月号，70至71页）的一项调查显示人们认为这种瓶子的设计暗示了它对健康的好处。和它里面的饮料多么相配啊。 10、纤细线条 “纤体瓶”设计最早是作为帮助节食的爱之体系列特别版出现的。从两个不同的角度看这个瓶子会让我们想起减肥产品广告里的前后对比照片。但是事实上如此设计仅仅是为了更好的利用包内的空间。《日经设计》的另一项调查里90%的顾客第一眼就能发现这个好处。很有意思的是57.3%的顾客称在价格相同的情况下会选择这种纤细包装。我敢肯定你们都想像这个瓶子一样苗条！ 11、少就是多——装的少，要钱多 少就是多，我们也知道物以稀为贵的道理。但如果你是在便利店货架上感受这一理念的话，你只会觉得花了更多的钱买到的东西却少了。也许他们的营销口号是这样的：以180日元350ml的“I-Tea”取代140日元500ml的普通“午后红茶”来把普通绿茶升级成顶级产品。不知道你会不会发现你喝下的其实只是平常不过的塑料瓶装饮料… 12、碳酸饮料的特制设计… 芬达在日本市场上采用一种奇特的“泡泡瓶”，这也是可口可乐无障碍设计的典范之作。这样的设计本意是为了方便抓握，但同时也好像在尖叫“我就要从缝里喷出来啦！” 看了这些瓶子你可能会注意到它们比一般非碳酸饮料的瓶子要厚得多。为什么呢？工程师们为了节约能源和材料把PET做得已经薄到极限。但由于碳酸饮料中二氧化碳的压力，这些瓶子必须做得很坚固。 …也可能是热饮 除此之外也有别的饮料瓶根据内容物采取了不同的设计，冬天，这些小点的瓶子更受欢迎。 它们是由一种特殊的“耐热PET”制成的，耐热PET在三层常规PET层中夹进了两层吸氧层。这种设计是必须的，因为普通PET会容许氧气通过。点击这里查看更多细节。 这都是细节… “无障碍设计” “手型”图标很好的诠释了“方便”，类似的还有上述可口可乐公司的芬达设计。 瓶盖 大部分厂商只是在瓶盖上印上了商标，但就像上面例子里橙色瓶盖代表了热饮一样，除了品牌信息之外，我们可以在瓶盖上印上有用的细节信息。 回收事宜
2、花样音符
一瓶茉莉花茶的全貌：三得利的茉莉花茶看上去活泼多彩（它的买主肯定也一样…）。左边是2006年春天的设计，右边则是更近的版本。 [Page: ]
左边是麒麟午后红茶的传统包装。它们的特别版本则采用了一种类似钻石多面切割的独特包装：奶茶（中），格雷伯爵茶（右）。
谁能想到茶饮料会装在水晶瓶中？图示便是三得利乌龙茶“水晶切割”PET瓶上闪光的细节。
5、表面II：想像的火花
立顿柠檬茶的包装看上去就像带花纹的玻璃杯。优雅吧！他们最近推出的雪芳奶茶也采用了类似的精致包装。 [Page: ]
同一系列的不同设计和动人标签：三得利绿茶一种以红叶为特征的限量版本（最右边）
旧瓶装新茶——这是麒麟公司的两款产品，左边是旧款的竹味绿茶，右边是新的Z7。
奇形怪状的塑料瓶！吃惊吧！这种塑料葫芦的外包装随季节变换：左边是07春夏款，右边是06秋冬款。
葫芦是另一种传统的容器，在旅途中用得尤其多。这个叫“装水葫芦”的牌子以当代的塑料制品传承着传统习俗：它随瓶附有一根手带，以它的标签把这种来自大自然的形状带入了一个抽象的新高度。
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9、盈盈可握
这纤细的线条定会让你联想到穿比基尼的女子：可口可乐日本公司出品的小瓶装爱之体茉莉花茶；它仅在便利店有售。
瓶子的设计越来越精美，装的却越来越少了。从左至右：可尔必思的“顶级可尔必思”，麒麟饮料的“I-Tea”，麒麟和小岩井乳业合作生产的“宇治抹茶牛奶”。同样包装的还有麒麟公司的特选优质绿茶。 [Page: ]
特别注意：左边是可口可乐日本公司为碳酸饮料芬达特制的瓶子，右边是伊藤园为绿茶等热饮设计的瓶子。
我们再来看看所谓“适手瓶”和“纤体瓶”的细节。
左边：上述“简约设计”大吉岭红茶的瓶盖；右边：三得利的DAKARA——一种很流行的“平衡饮料”。
我们现在再回到环保问题上来，很多瓶子的标签并非PET材料制成，因此在回收瓶子之前需要把它们揭下来。这就是标签上都已经预先打好孔的原因。另外请注意玻璃瓶标签的额外改进。
