设计是功-理论文摘-中国设计之窗

济南设计师唐曾平

磨砺阶段
2000年--济南工业产品包装设计公司设计部
2001年--济南文化包装设计公司设计部
2002年--北京瑞联国际展览集团设计部

步入正途
2003年至2005年--中国力诺集团
2005年10月至今--济南拓海设计工作室
记者：谈谈自己让读者更深入的认识您？
唐曾平：
李敖大师住在台湾的阳明山，我唐曾平住在济南的无影山。
我的工作室叫做“拓海设计”，名字取自周董的电影，我喜欢海，自己去开拓。
“设计是功”是工作室的宣传语，传达给客户一个信息：做设计是见功力的。同时也传达给自己一个信息：做设计要下真功夫。
我很庆幸在做设计之前的十几年博览群书，亦有绘画的根底，也体验过不同行业，最大的收获就是知道自己在设计方面能做，如何做，做到如何。
作品的底蕴和内涵要看设计师的积累，而态度则是自我修为，每一次与客户沟通，每一次作品创作，小到饭店菜单，大到公司整体形象，五年来点点滴滴，把国际水准的作品交给客户，其实是传递一份真诚。
记者：平时除了设计创作外，还喜欢做些什么？
唐曾平：
阅读一定要占较大比例——由其对于人文类的内容；
保持运动；
拿出时间给音乐和电影；
最近迷上了郭德纲的相声；
其他在更新之中。
记者：您怎样诠释自己的创作风格？
唐曾平：
我的设计，以非凡创意立题，以认真细致呈现，不附另类之风，不为仿效之举，不求观者的惊艳之叹，但求作品历久弥新。
记者：性格因素是否也影响到了您的风格？
唐曾平：
性格决定很多事情，但性格可以磨练和提升，自我意识到这一点很重要，不开阔的性格对于设计是很要命的。
记者：通过在(院校/广告公司/工作室)任职，您对设计艺术的传播和发展氛围产生了什么样的感触？
唐曾平：
设计师所依赖的传播手段以视觉为主，进而影响到受众的意识和趋向，而设计师在这个相互作用的过程中，位置并不是一成不变的创造者，更多的时候应该是改造者和提升者。我们希望好的氛围，前提是先有一个公平的生存规则，彼此平等才有好的氛围，受众的接受能力以及他所处的阶段都是设计师应该充分考虑的因素，如果一切从设计角度出发，就打破了彼此应该公平的生存规则，传播的力度必然打折，好的氛围也难以建立。
我认为设计师还是要把事情做的扎实一些，把设计作为事业去经营，不求一时的成败得失，现实一点说，我们很多受众是审美教育较为缺失的，为了营造好的设计氛围，大多数的设计师还是要勇于担起一份责任，就是引导和改造的责任，并敢于付代价。
妥协不是退却，面对现实也不等于放弃理想，设计师的付出必然由设计师得到回报，我们讲传播，讲氛围，就是要让设计师们看得更远，考虑的更多，而不是只做一群摆弄眼前图形的自以为是的匠人。
记者：创作中您的设计灵感源自于哪里？在灵感枯竭的时候您会怎样处理？您有什么办法让自己旺盛的创作力持续下去？
唐曾平：
灵感来自大脑。
灵感只会暂时停摆，不会枯竭，我是这样看。
保持对生活的观察，保持好的工作习惯，勤思考，多动手。
记者：人往往都是通过对外界的感受产生共鸣，然后产生艺术灵感。而把灵感转化为作品则需要一个过程。您是怎样把灵感转化成作品的？
唐曾平：
灵感是火柴，点燃炉灶，然后我们做饭、炒菜、煲汤，端上桌的就是作品，如果简单的把灵感和作品画等号，那可能只有作者自己明白是怎么回事。灵感需要发挥，需要提炼，需要打磨，然后结合命题，相互交融，方可成形。
记者：哪些环境因素会直接或间接的影响到您的创作？
唐曾平：
安静是基本要求。因素或许是青青河边草，或许是天边一朵云。
记者：您最近比较满意的作品是什么？请和读者分享您这次带来作品的创作历程。
唐曾平：
禄禧钻饰的标志设计方案。(作品在“标志部分”文件夹中)
禄禧：一家本地钻饰品牌，产品定位在高端消费群。

记者：您通过这套作品意图表达什么样的内容？
唐曾平：
“禄”代表着财富，“禧”代表着福气，此名称配此产品我是欣赏有嘉。从篆书演变而来的字形变化，流畅而紧凑，与名字的含义一样中国味十足。两个字结合一体，表现出了两者的共生共存，寄予一份美好的祝福，也表达了钻饰之于爱情是一份永恒相伴的见证。
记者：您在创作中碰到的问题是什么？
唐曾平：
表形和表意的平衡取舍。
记者：您觉得达到预期效果了吗？大概达到了几成？其中不满意的地方在哪里？
唐曾平：
达到我的预期，超出客户预期，没有不满意。
记者：针对客户的作品，您觉得在沟通过程中最大的妥协是什么？
唐曾平：
不充分的沟通才不能不能被太多因素左右（当然包括来自客户的），要说妥协当然是对于客户最终的定稿必须要接受。

记者：您最理想的作品创作状态是什么？
唐曾平：
只能感受，不能言说。
记者：怎样的因缘让您选择设计专业？
唐曾平：
我是学金融的，早先没工作的时候，偶然的帮朋友设计了一个小东西，发现我可以比学过专业的人做的好，就一直做下来了。
记者：从接触设计这个圈子到现在，您觉得最欣慰的是什么？
唐曾平：
家人的支持，朋友的鼓励，大家的认同。
记者：在摸索、创作、直到走向成功的过程中，您觉得什么是最重要的？
唐曾平：
有天赋的人拥有百折不挠的信念，所向无敌。
记者：您觉得设计创作与商业运作有矛盾吗？它们是一个什么样的关系？
唐曾平：
如果把设计看作纯艺术，当然就矛盾。
看看所有的好作品，就会知道：设计是灵魂，商业是肉体，完美结合才有生命。
记者：对于正在成长的设计人来说，您认为从事设计行业应该“术业有专攻”还是“博学多才”？
唐曾平：
做真正的设计师就要“博学多才”，“术业有专攻”是懒人的借口、笨人的说辞。
记者：谈谈本土文化对设计的影响:
唐曾平：
只说一点体会——中庸。
中庸：不偏之谓中；不易之谓庸。
设计的过程必然面对多方的博弈，于个人，取舍往往在于一念之间，这念，往往不是杂念，而是私念，私念愈多，愈难以调和，作品就更难以提升到“事物本应如此”的高度。
记者：在设计创作的世界中，您觉得东西方存在哪些差异？
唐曾平：
设计确是源于西方，完整的理念，深厚的底蕴，遍布全球的商业文化使得西方设计长久以来处于强势地位，当它进入东方，自然以入侵者的姿态占据了我们的意识。西方的设计，就像地貌多变的欧洲大陆，特点鲜明、不拘一格，对于惯常线性思维的东方人，接受它很快，但难以真正消化。在东方比我们先行的是日本，日本人的西化步伐是领先亚洲的，但涉及文化领域，日本人的西化只是一件外衣，内在的意识还保持着完整的自我框架，这是日本在亚洲设计中很早就独树一帜的重要因素。说我们自己，中国对于西方设计表现出了文化的包容性，不是穿衣，而是吃饭，合不合胃口，是不是消化，吃了才知道，现在我们很多优秀设计师的作品开始蕴含着中国味道，而又不失西体，这样的改变使我们的设计更有生命力，甚至可以称为进化。从张扬自身文化的角度，我们的设计确实比日本要多花了时间多走了弯路，但我们消化的更好而且走的不是冤路，就像我们曲径通幽的园林，决不能改成直路，那样就成了超市。东西方的文化隔阂是不可能完全消弭的，对比一下英文版和亚洲版商业周刊的设计风格就可见一斑，夸张一点说，有点像油和水的关系，但我们的设计师，就是应该有一个本事，可以把互不相容的东西调成鸡尾酒。
记者：为我们介绍一下所在地的人文，您所在的城市是一个怎样的艺术与设计环境？就您个人看法谈谈所在地与其他地区设计环境的差异？这种差异是什么原因造成的？
唐曾平：
这是一个北方的省会城市，人群趋于保守，鲁能泰山足球队的形象就代表了这座城市的性格。
我学画的时候，还没有听说过设计，甚至不知道什么是“海报”，到了上大学的年龄，才在中国城市的集体意识刷新过程中，批量的了解了一大批新鲜事。
中国的各大城市我都去过，要说设计环境，我看本质差的不多，顶多就是哪个城市的设计院校更出名，这属于行政因素，再一个就是哪个城市的商业文化更发达，那里的设计环境就会更宽松。
做设计师是光明磊落的职业，图利也图名，济南的设计师待遇都不高，但大家都很努力，之所以名气上不比杭州、深圳，还是归于一个保守，在这样一个名利都不双收的环境中，设计师需要更大的付出，更多的期待，所以我们蕴藏了更大的力量，更好的未来。
记者：生活在这个城市对您的创作带来怎样的冲击？
唐曾平：
现在由于网络的介入，世界更加的扁平了，每个专业领域的交流都变得没有障碍，这一点弥补了现实的很多不足。但既然说到现实冲击，多少还是有些感触。
济南不应是一个平庸的地方，不应该每年那么少的画展、设计展、摄影展、音乐会、演唱会、戏剧等等等等，这个城市需要更多活跃的因素，让大家的审美提高，至少让僵化在电视机前的人们来看看真正的好东西，让只知道唱歌蹦迪的人从心里受受震撼，让整天靠报纸消遣的人有点乐趣，让我们这些需要滋润的人解解渴。
每天走在千楼一面的大街小巷，看着姑娘们毫无美感的穿戴，艳俗不堪的各类广告，和很多的伪设计，这些东西无时无刻不在限制着设计师的思路和眼界。但，套用鲁迅的话——真正的设计师，要敢于面对最不堪的境遇和无处不在的冲击。
记者：您觉得应该如何藉由设计创作发扬中华文化和本土文化？
唐曾平：
实在惭愧，自认暂且没有资格这样高谈扩论。
记者：您觉得目前国内的设计界是一个什么样发展？
唐曾平：
万里长征刚开始，设计师们需自强。
记者：年轻设计师如何才能突破国内设计现有的状态，产生一个更高的飞跃？
唐曾平：
首先，这个问题的前提是这个现有状态不是好状态，其二，年轻设计师就要去做突破。
要说现有的状态不好，是不是太笼而统之了？岂不是抹杀了那么多人的努力和成就？就因为大部分设计师还无所建树？我看不然，任何行业都是少数精英的世界，到什么时候多数人达不到顶级水准都是很正常的，但不能因此就说现在的整个状态不好。
年轻人要做的事很多，因人而异，不见得就一定要去突破什么，突破也不见得必由年轻人去做，一味强调年轻人要突破，容易使其迷失了自我价值和方向，容易为突破而突破。
先一步一步踏踏实实的助跑，再说飞跃，那样飞的更高更远。
记者：最想对设计界朋友（或设计界新生力量）说的话？
唐曾平：
设计是功。

作品：