英国平面设计展参展设计者访谈之弗瑞思•克尔（FrithKerr）-理论文摘-中国设计之窗

　　你的标识设计相当暗调甚至神秘。这是你对许多公司标识的那种张扬艳丽所做出的反应吗？

　　没错。我们经常思考我们不想做什么，同时也思考其他人在做什么。我们的工作往往从这种思考开始。我们相当欣赏我们作品中的那份自我约束。有时我们认为自己已经做的够大胆了，可结果我们只用了两种色彩而已，但我们的作品绝对漂亮。当然了，我们喜欢逐步提升作品的复杂性和人们的期望。

　　由于Liberty这一品牌的食品种类很多，所以我们创造了一个系列标识。虽然产品各有特色但是都来自同一个地方，因此我们顺势推出内在非完美性的设计理念。一旦这个理念站住脚我们就不必用Liberty的标识了，于是我们发现了盖在他们丝巾上的这个美丽的印章。我们这才悟到原来他们的食品自身也有感觉。我们就此进行探索，开发出蜡制封印和其他材料的封印。我们决定不搞印刷的，而用手工将印章一个个盖在产品上。有时候盖得不完美——那反而更棒，要的就是这个效果。James Lambert的插图也相当令人愉快，但是不够轻松。

　　你给TWResearch研究公司的设计是由Paul Davis(保尔•戴维斯)做的插图，他的插图相当超现实。

　　相当荒诞离奇——人们低头注视自己的胃和心脏。他的插图有种自我淹没的、一望而知的幽默但又有智慧的闪光。我们为这家公司设计了全套的标识。TWResearch 公司的每个人都有不下12种名片，上面的图画和字体都不同。我们之所以喜欢这样做是因为它们给接名片的人一种该名片就是为你度身订做的感觉。而且每一种里面还有不同的颜色，公司没有统一的颜色。Amelia [Noble] 和我认为我们所做的身份标识设计很人性化——我今天穿的衣服和昨天的不一样但那还是我。TWResearch 公司的名片有粉的，绿的，蓝的，黄的，但是仍然可以看出都是同一家公司的。

　　我们认为人们喜欢多样性，而且他们能够辨认事物之间的联系。我们所做的无非是建立系统，再将系统打破而且乐此不疲。一切尽在意料之中是最糟糕的。

　　你使用字体的方式极为独特。它们几乎就是标志了。

　　我们极少用老套的字体，我们每次设计都力求找到适宜的东西以便建立关联性。为Konstam饮食店做设计时，我们做了大量的字型研究。餐馆老板做的食物品质上乘但是餐馆位于King’s Cross 一带，所以它不能是那种哗众取宠的食肆。它本身带有家庭烹饪的风格。我们的设计理念是允许老板每天自己换菜单上的字型但每份菜单看起来仍然很美。我们发现这种字型叫Elementa ，是一种经过改造的打字机字体，而我们把它变成斜体的。这一招很奏效，配上变来变去的Konstam 这个店名，而且店名被我们搞成星星状。对比字型是我们特别爱做的事。

　　对于标志，在我们的设计中不是首要考虑的因素。基本上它已经成为我们创造的一种视觉语言，而名字则变成了客户的标志，是复杂的视觉语言的一部分。尽管我说了许多复杂性，我们还是钟爱某种简洁性。那是我们在设计中对自己的约束。

　　你和Amelia Noble 是怎样在一起工作的？

　　我们相遇在皇家艺术学院。我在Camberwell 学院，她在Central Saint Martins。这两所学院很不同，其实我们的工作方法也很不同但是我们处理事物的方式是一样的。我们都喜欢学习，喜欢较真儿并愿意搞调查。调查研究谁都要做，但是我认为我们的调查研究偏重发现。我们不像设计师那样入手。我们的工作方式更像侦探。

　　听起来很实事求是。是不是也有直觉在内啊？

　　完全正确。我们喜欢先从坚实的基础做起，然后就有直觉了。你做了那些研究，你跑了腿，然后你就有了跟着感觉走的信心而且知道方法是正确的。

　　我们总是一起做，一起做会使我们慢下来。但是一起做所产生的独特效果是和各人单独做不同的，所以我们喜欢一起做。以前我们俩总是笑：两个人坐在两把椅子上却吃同一个汉堡，现在有很多时候我们仍然是那样。保持这种合作我们得防止自大甘心渺小。我们合作把核心部分做出后，让插图的、摄影的或网络程序员加盟，然后大家再一起做，客户喜欢这样。这样做的结果是产生一组新的颜色。我们很兴奋，客户也觉得这是为他们度身订做的工作班子，我们的作品经常令客户惊喜。