小球衣大心思-理论文摘-中国设计之窗

　　一件比赛背心，一条运动短裤，加起来用不了十尺布，但是NBA球队花在其中的心思可是无可计量。

　　还记得奥兰多魔术队前些年穿戴的那套球衣吗？一颗大大的星星，替代了字母“A”，镶嵌在“Magic”(魔术)字样中间，若干颗小星星点缀左右，几根细纹条漫垂其间。如此带有魔幻色彩的衣服与魔术队的名字自是相得益彰。这套衣服是魔术队聘请纽约艺术设计巨匠简·巴恩斯(JhaneBarnes)完成的。巴恩斯虽是女性，但专攻男装，此外在家具、地毯领域也建树颇多。魔术队1998-99赛季开始穿上巴恩斯的作品，在NBA中炫耀了整整5年。

　　休斯敦火箭队2003年9月推出的新球衣是1993年奥斯卡最佳服装设计奖得主石冈荣子的手笔。石冈荣子在业界被奉为“革新派”艺术家，在舞台、银幕、广告和印刷媒介领域的知名度很高。

　　印第安纳步行者队的球衣自1989年以来没换过样。它的设计师居然是“花蝴蝶”格里菲斯·乔伊纳。“花蝴蝶”一个小女子，在1988年汉城奥运会上跑出了与男子相若的速度，揽下女子100、200米冠军并打破世界纪录。奥运会后，“花蝴蝶”功成身退，开设了自己的时装设计公司。步行者队的球衣就是她的公司承揽的第一个单子。

　　新奥尔良黄蜂队的球衣是著名时装设计师亚历山大·朱利安(AlexanderJulian)的作品。时装界公认朱利安有一双超乎寻常的眼睛，能够将奇异的、另类的颜色组合在一起。

　　达拉斯小牛队老板马克·库班别出心裁地邀请拉普乐歌星吹牛老爹(P.Diddy)为小牛队设计2004-05赛季比赛队服。吹牛老爹本名邵恩·科姆斯(SeanCombs)，在美国乐坛闯荡多年，他1999年进入过《福布斯》杂志评选的100位名人录。2003年夏天，吹牛老爹动了购买纽约尼克斯队的脑筋。可惜吹牛老爹当时的家产只有1亿美元，而尼克斯的市值是4亿美元，吹牛老爹只得暂时作罢。吹牛老爹和库班相识已三年，是莫逆之交。库班希望吹牛老爹给小牛队的球衣注入hip-hop的内涵。小牛队将身着吹牛老爹设计的球衣在2004-05赛季亮相12场。

　　洛杉矶柯达影院前的红地毯是好莱坞明星卖俏的好场所，而NBA的硬木球场则是NBA球队展示各具匠心的球衣的大舞台。

　　代言城市

　　一支职业体育球队选择在某座城市落户，主要看中了这座城市的市场规模和潜力。为了最大程度地开发这个市场的资源，在激烈的职业体育市场竞争中赢得更多的份额，每一支NBA球队都极力将自己装扮成这座城市的象征。

　　对于一些NBA球队来说，重新设计徽标和球衣的目的就是彰显自己与所在城市的联系。达拉斯小牛队近几个赛季穿的球衣，无论是主场还是客场比赛背心胸前的名称都是“DALLAS(达拉斯)”，根本没有“MAVERICKS(小牛)的影子”。在达拉斯与小牛队分割市场的还有NHL的达拉斯明星队和NFL(美国橄榄球联盟)的达拉斯牛仔队。库班在小牛队名称上做的文章，取“达拉斯”弃“小牛”，目的是争夺达拉斯的体育市场。

　　虽然孟菲斯只有灰熊队一支职业体育球队，但是灰熊队的经营层可丝毫不敢懈怠。他们2001年从温哥华迁到孟菲斯，首先考虑的事情就是，灰熊队能否被识别为孟菲斯的象征。这次，灰熊队徽标的底色从绿色换成了蓝色，就是因为蓝色是孟菲斯这座城市的传统色，这样会激发公众建立灰熊队与孟菲斯之间的联想。

　　1989年，奥兰多魔术队刚跻身NBA时，它们选用的第一个徽标和穿着的球衣，五彩缤纷，引人入胜。作为一支刚刚诞生的球队，采用紧凑的设计，应用多种颜色和特写，自是要努力吸引体育观众的注意力。但是当一支球队在某一个城市站稳脚跟之后，球衣就要力求清新、简约，呈现给球迷一个成熟的外观。魔术队2003年夏天摒弃简·巴恩斯的繁杂的设计，应用直线条的球衣，就是基于这样的考虑。灰熊队今年对徽标和球衣的改动，也是要追求简朴和永恒，面向孟菲斯市民，营造一个胜利、传统和具有未来的形象。

　　魔术队在本队队服上做的另一个重大的改动是，在客场比赛球衣前胸上出现的名称全是“Orlando(奥兰多)”而不是“Magic(魔术)”。魔术队负责市场事务的副总克里斯·德奥索对此的解释是：“无论我们走到哪，我们都在推广奥兰多。”德奥索的这番话发表在魔术队新球衣的揭幕仪式上，地点是奥兰多的市政厅。令奥兰多市民没想到的是，2003-04赛季，魔术队穿着“Orlando”字样的球衣出外比赛41场，31负10胜，几乎是“送礼上门”了。

　　徽标和球衣有多神

　　无论职业球队总经理、教练、球员，多多少少都是些唯心主义者。为了追求连胜，或结束连败，他们都要遵从一些莫名其妙的心理暗示。

　　底特律活塞队在九十年代中期，经历了一段暗无天日的时光。随着两夺NBA总冠军的那帮“坏孩子”分崩离散，活塞队的战绩一落千丈，

　　1993-95两个赛季总共才赢了48场球。活塞队的注册商品也无人问津，导致活塞队在1995年关闭了4家零售专卖店。为此，活塞队于1995年5月决定洗心革面，“坏孩子”时代的颜色和徽标全不要了，另起炉灶。孰料，这一招还真灵，

　　1995~2000年，活塞队连续5年进入季后赛，只不过都是第一轮就打住了。2001年6月，活塞队故技重演，将颜色变回到了“坏孩子”时期的红白蓝，结果第二年就冲过季后赛第一轮，今年更是一步登上了

　　NBA总冠军。活塞队仅仅是变更自己的徽记和颜色，而华盛顿子弹队在1997年做得更绝，不仅徽标、颜色，连名字都改了———从子弹换到了奇才。其后，奇才队又迁移到了新体育馆，乔丹也来帮忙，但是所有这一切都没有转变该队的萎靡局面。

　　克利夫兰骑士队和丹佛掘金队2003年夏天同时更换了球衣的颜色。骑士队恢复到球队1970～1983年使用的深红色、金属金色。丹佛掘金队的总经理基基·范德维奇将自己母校加州大学洛杉矶分校传统的粉蓝色移植给掘金队。其后，两队分别选中了詹姆斯(视频)和安瑟尼，开始了复兴的大业。

　　球队的兴衰和球队的徽标和颜色有必然的联系吗？谁知道呢！

　　新徽标，新场面

　　灰熊队今年5月24日发布了新徽标，6月17日新球衣上市，随后的两个星期，球队T恤衫和注册商品的单日销售量连创新高。灰熊队专卖店一天的销售额是灰熊队自温哥华迁徙到孟菲斯三年来的总和。无论灰熊队现今的销售业绩怎么辉煌，灰熊队的注册商品的销售额在NBA中，短时间内也挤不到前20名。

　　NBA的注册商品销售，尤其是球衣的销售，为NBA带来了巨大的利润。2003-2004赛季，NBA的注册商品销售总额达到了33亿美元。其中出力最多的是去年的状元秀詹姆斯，他一共为NBA贡献了6千多万美元的销售额。二号功臣是安瑟尼。

　　不可否认，明星的作用是巨大。但是球队赢球的效应对于销售NBA商品的促进也很明显。今年的总冠军底特律活塞队，季后赛每一场主场比赛，奥本山宫殿体育馆的活塞队商品销售额平均是470万美元。活塞队一共打了12场季后赛，在奥本山的所有收入都揣到自己的腰包里。

　　NBA的注册商品销售在1997年庆祝NBA诞生50周年时，达到了创纪录的30亿美元。但是1998-99赛季发生的193天罢工，NBA商品销售下跌了50～60%。拥有NBA球队的城市，NBA商品销售更下降了70～80%。

　　从2001年开始，NBA商品销售开始复苏。今年创造了历史新高。一方面有詹姆斯和安瑟尼的杰出贡献，另一方面，NBA瞄准了6-11岁年龄段的儿童市场，培养孩子从小就穿戴职业体育球队的球衣。此外，NBA还全力扩大国际销售规模，尤其在欧洲和亚洲。石冈荣子为姚明设计的火箭队11号球衣，在不为中国球迷觉察的情况下，悄悄地成为NBA渗透中国市场的利器。