代表“美国经典”的设计师-理论文摘-中国设计之窗

　　Ralph Lauren勾勒出的是一个美国梦：漫漫草坪、晶莹古董、名马宝驹。他的产品：无论是服装还是家具，无论是香水还是器皿，都迎合了顾客对上层社会完美生活的向往。

　　或者正如Ralph Lauren本人所说：“我设计的目的就是去实现人们心目中的美梦——可以想象到的最好现实”。Ralph Lauren本身实际正是这种美国梦实现的最好例子：他建筑了一个50亿美元的商业中心,一个自己的时尚帝国。

　　成功足迹

　　1939年Ralph Lauren出生于一个并不浪漫的俄国移民家庭，他原来的名字叫做：“Ralph Lifschitz”。年轻的时候，Ralph Lauren并没有什么时装方面的雄心，他只是对服装有点兴趣。那个时候，其他的男孩子都打扮得象Marlon Brando，穿着牛仔裤和摩托衫，惟独他穿得文质彬彬，象个大学生。十一、二岁，他便因为服装考究而招来人们询问他现在正穿什么的笑昵。早期他时装方面的教育都来自电影和Esquire杂志。他的偶像是温莎公爵和Katherine Hepburn。

　　Ralph Lauren16岁的时候，他的哥哥Jerry(现任Polo男装的老板)，建议他们兄弟将那经常被取笑的Lifschitz姓氏改掉。在绞尽脑汁的搜索后，他们终于找到韵律很和谐的“Lauren”。高中完成后，Ralph Lauren在纽约城市大学上了一个商业班，但两年后便放弃了。大学不能够满足他的愿望。“一个男男女女穿着V领毛衫的校园，毫无新异。”86年他对《时代周刊》如是说。他在一个手套商处找到一份工作，然后又到A. Rivetz & Co.卖上了领带。同期，他开始自己设计领带，最后找到一个支持者，开始了自己的事业。他叫这个公司Polo Fashions。Polo领带都是意大利多彩的花纹图案，而且比标准的领带宽两倍，当然也比标准的领带贵两倍。这些领带一上市就象被风吹的蒲公英那样，迅速飞入了百户千家。

　　1968年，Ralph Lauren进军男装，很快找到了市场切入点。长青藤的那些名校学生一方面都说要让“它”来装扮自己，而另一方面又不想要得太多。Polo的服装比沉闷的办公室服装明丽，但是又不象嬉皮士行头那么夸张。

　　1971年，他开了自己的第一家店铺。1972年，他进军女装。Ralph Lauren的休闲和秀雅对70年代的时尚有很大影响。而百万家私终于让这个设计师以及同样漂亮的妻子熠熠生辉，成了名人。1974年，为重新摄制的“The Great Gatsby”(编者：美国名著)设计的服装，因为温文尔雅的风度而引起了人们对花呢装亲英形象的狂热。下一个明星的作业是：Diane Keaton的懒散而带男孩俏皮味道的服装。这也掀起了一波时尚的潮流，于是许可协议接踵而来。78年是男孩服装，81年是女孩服装，82年是箱包和眼镜，83年是家具，85年是香水和手袋。80年代中期，他的运动服装，突然间让平地刮起了对他的个人崇拜之风。

　　1986年Ralph Lauren在Madison(麦迪逊)大街开设了他的旗舰商店。这个商店观念上就是一个革命，因为它是第一家按照设计师本人的“小宇宙”来设计的。商店里试图营造一种“旧世界”的乡村俱乐部的氛围，但是商店里的任何东西都是出售的，从墙纸到唱盘。

　　设计风格

　　“美国风格在他的手上，从想像变成了旧价值观：真实。”这句话一语道破Ralph Lauren的设计风格与成就。

　　本世纪初长达40年的英美上层社会生活、荒野的西部、旧时的电影、30年代的棒球运动员以及旧时富豪都是他设计灵感的源泉。在将朴素的谢克风格引用到时装设计领域方面，应该说他功不可没。

　　常常很多人都只认得POLO(马球)，而不知道它的设计师Ralph Lauren，其实POLO只是他设计的第一系列的男装。当初之所以以“POLO”做为服装的主题，是因为Lauren认为，这种运动让人立刻联想到贵族般的悠闲生活。

　　Ralph Lauren的精明之处在于让全世界都心悦诚服：能园购买lauren品牌服装之梦，便身价倍增。他展示商品的办法别具一格，店内表现的是一种家庭氛围，这种方法非常成功，开在麦迪逊大街的商店第一年的销售额就超过三千万美元。

　　一直专注塑造心目中融合了西部拓荒、印地安文化、昔日好莱坞情怀的“美国风格”的Ralph Lauren，最后甚至被杂志媒体封为代表“美国经典”的设计师。

　　“我的设计目标就是要完成一个想像可及的真实，它必须是生活形态的一部分，而且随时光流转变得个人化。”Lauren闲述他开疆辟土的创见，同时也透露设计的导向，是一种融合幻想、浪漫、创新和古典的灵感呈现。

　　对于Ralph Lauren来说，款式高度风格化是时装的必要基础，时装不应仅只穿一个季节，而应是无时间限制的永恒。POLO品牌系列时装，源自美国历史传统，却又贴近生活。它意味着一种高品质的生活，为Ralph Lauren赢得了美国时装设计师协会的生活时代成就奖。