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"性感"广告语放电是喜是忧?

2006-06-12 2049 0

"你愿意和我睡觉吗?"这是美国一家生产床垫的公司的广告语,看到的第一眼,就被电了一下。   
看了那么多网站推广广告,我一直想弄明白一个问题:哪种类型的广告传递信息最有力?如一位广告教父级的人物所说,用10万的广告费,做出100万的效果。   
有些观点是不会轻易被埋没的,比如:性感。   
"性感"一词是20世纪发明的最重要的词汇之一,美国有一本杂志《性感》,她有一则堪称经典的广告,由女人躯体交错组成人的大脑,并配了一个惊心动魄的广告词:我们知道男人的脑袋在想什么?   
对网站来说,性感广告的确是一种杀伤力较强的武器,男人的眼球无疑是性感的最忠实对象,当然女人也会被性感打动。国内一家以男性为定位的网站开宗名义地提出"是男人就上",一个令人想入非非的上,噱头十足。"温柔网"的口号则是"好好学,天天上",亿唐网蝶提出了一个响亮的口号:"上我一次,终生难忘"。这种做法在网站推广上似乎挺多,而且挺招眼。
  
性感广告为什么如此吸引人呢?   
一、食色,性也。老祖宗的话真是四字真言,刀刀见血。人性的弱点,往往就是广告的切入点,这一点,教父级人物乔治·盖洛普认识深刻,他说,消费态度的研究必须先于创意工作。中国互联网的消费态度之一是,网络用户中男性占79%,女性占21%(中国互联网络发展状况统计报告)。   
中国的性文化一直被藏在云之深处,并成为一种禁忌。而作为一种"流行文化"来传播的性感广告,春光一泄,便波及千里,正中网络的下怀。Sirchina.com从"是男人就上"到"做一个正版的男人",司马昭之心---路人皆知,这是一种典型的中国性感符号,但后者比前者不管是心理认同还是想象空间,都要技高一筹。   
二、明星的召唤。名人演绎性感确实有着非同一般的号召力,随人们对广告中娱乐功能需求的加强,名人广告会是一个方向。曾经在一本摄影杂志上看到过一句话:性感是女人最真实的气质,缺乏性感,就像面对一个伪善的女人。但在网络上,虚拟的性感一样迷人。第一位虚拟新闻主播安娜诺娃4月19日在网上亮相时,世界都为之疯狂,安娜诺娃的设计基础是"温和、谦逊、智慧、单身(28岁)",她的形象由辣妹维多利亚、澳洲性感歌星米诺圭和英国著名新闻女主播福德曼三者精炼而成,却是集性感之大成。   
中国联想在推广FM365.com时,利用新秀谢霆锋性感了一把,先是悬念四起,然后大手笔推广"谁令我心动?"主题,虽然对性感创意的演绎不是特别到位,但牛刀初试,杀伤力自然不同凡响。   
三、性感噱头。噱头是一种中国特色智慧的结晶,发掘人的想象空间,对大脑皮层的粘性特强,是李奥贝纳广告公司所推崇的"与生俱来的戏剧性",令人历久难忘。这让我想起一故事。生物教授问一女学生:"人在激动或兴奋时,身体的哪个部位会膨胀十倍?"女孩满面通红……这是大家想象得到的尴尬,但正确的答案是"瞳孔"。想象空间的多寡、深浅,是性感广告制胜的另一个关键,引人入胜、如沐春风自然是极品。网站推广中,chinaren.com的"这个伊妹儿不寻常"、Sirchina.com的"做一个正版的男人"以及"爱立信杯"中国网络小姐大赛等都属此类范畴。   
中文利网则说"咱俩最好先登记",制作精细的画面上还贴一醒目的"喜"字剪纸,婉约含蓄、清雅玄妙,深合中国人的审美习惯,而且还特别声明“注册'中文利网'即可获得150点奖励”。当时就把我勾引上去了,虽然后来的发展让我有点失望,还是感觉:此噱头有点道行。   

性感广告能达到"合乎情理,出人意料"的意境,拥有"第一个吃螃蟹"的独创,才会感动人、打动人。   新经济规则下的新广告,创意和概念比实力更重要。但从"性感"到"色情"的堕落,却是一个难题,只有依靠《广告法》这条底线,但对于故作"色情",以求轰动的好事者,则是另当别论。


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