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拟物与扁平,不得不吐槽的对立
作者:geekpark  来源:geekpark  :

从市场营销的角度

拟物化之于应用和角色化之于游戏在市场营销上都有异曲同工之处:赋予真实感和灵魂。

给大家说一个真实的案例。一个朋友打算开发棋牌类游戏,于是在各大应用市场做调查,研究了不下百个棋牌类游戏,发现一个规律:游戏里面只有棋牌的应用下载量寥寥无几;而有虚拟角色的、有对白的下载量往往是前者的数十倍乃至数百倍。朋友的结论是,有角色和情景模拟才能让玩家置身其中。

回到 iOS 7 的系统应用图标设计,以前精致的细节没有了,经过抽象简化成几何形状和大胆的撞色。这不是 Ive 的作品,这是时装设计师的作品,在 T 台上被模特演绎得非常养眼,但你老婆却不会穿它们上街。(Ive 正在忙 iPhone 6 和大屏 iPhone,他真的没时间管那么多细节。)

设计师把每个应用图标都当成一个品牌的 logo 来设计,于是它们更抽象,都更像 logo 了,但同时问题也来了:用户对应用图标和里面的功能按钮分不清楚,因为两者都是由简单的几何图形构成的。为什么会有这种怪怪的感觉?因为对用户来说,应用程序是一个产品而不是一个品牌。

品牌是无形的,logo 负责传递品牌的价值和理念,所以 logo 的设计适合高度抽象和简化;产品是有形的,产品的外形需要帮助用户去理解和使用,用户从图标打开一个应用再看见具体界面,这个过程是连续的,跟你伸手拉开冰箱门再看见里面的蔬果饮料的感觉是一样的。说白了,应用图标是产品的一部分,是产品的外形和入口,在应用设计方面,应用图标的具象反而成了提高产品识别度的方法。

用户有为应用归类的习惯,试想一下,如果 Music 文件夹里都是一堆不同颜色的音符,你能快速区分 QQ 音乐 和 Spotify 吗?如果 Camera 文件夹里都是一堆不同大小的圆圈(被拍扁的镜头),你能快速区分 Instagram 和 Oggl 吗?

再说 Windows Phone 的界面,它是扁平化设计的极致。一旦开发者跟随了微软这套设计标准,你就会发现无论什么应用,从入口(图标)到具体界面的识别度都被弱化了。随便拿两个 WP 应用截屏,遮挡应用名称,你就无法从视觉上直接区分两个应用。说得禅一点,没有设计就是最好的设计,内容都被变成了设计的一部分;说得黑一点,这是微软的阴谋,让所有第三方应用都弱化成 Windows 系统的一部分,用户会有 Windows 的功能很丰富和强大的错觉。第三方应用在 VI 上被统一,没有了个性和灵魂,识别度低,非常不利于传播。

如今,只要把 iOS7 的图标去掉圆角放进 Android 系统里显得非常和谐,这是一个非常危险的信号。最后,跟大家打个赌,一旦大量第三方应用都追随扁平化设计,App Store 的应用销量将会出现负增长。

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本文相关关键字: 拟物 | 扁平 | 界面设计 | 交互设计 | ui
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