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脸书:只要是视频,我们就在你身边
作者:www.333cn.com  来源:www.333cn.com  :

Facebook 视频 社交网络 视频 YouTube

  对Facebook视频而言,本周意义重大。这家社交网络巨头宣布,将开辟“专门的地方”供用户“在只想看视频的时候流连——无论视频是他们自己保存以供后用,还是来自于朋友、订阅页面和其他Facebook视频发布者的。” 用Facebook最喜欢的术语说,这些视频将是与用户“相关的”。该新专区,Facebook说,将使用户能够观看、发现、分享Facebook认为用户想看“爱看”的视频。

  所有这些听起来都与另一个在线看视频的“专门地方”惊人相似:YouTube。

  过去一年中,Facebook一直在鲸吞蚕食YouTube作为浏览BuzzFeed新闻剪辑或《星球大战》预告片的地盘。4月,Facebook称,由于其持续鼓励用户在该网站嵌入本地视频,Facebook每日视频浏览量已超过40亿人次。上个月,Facebook广告产品主管Ted Zagat说:“从现在开始的一两年内,Facebook将以视频为主。”目前,Facebook正在测试新的视频功能,比如新的视频专区和身临其境式的类虚拟现实360度视频,以期视频制作能成为Facebook体验中更为突出的部分。

  这一切的背后,存在一个问题:对迄今为止网络视频毫无争议的王者——谷歌YouTube,Facebook的举动意味着什么?人们观看大量的在线视频——本周发布的一份明略行(Millward Brown)研究报告发现:中青年看数字视频与看电视持平,跟青少年和00后毫无二致。今年早些时候,我曾写文表示Facebook对YouTube尚不构成威胁,这主要是因为Facebook用户使用Facebook的方式与使用YouTube的不同。用Facebook可能是去看看世界上正在发生什么事,而点开YouTube就是看看视频消遣一下。

  但是,Facebook看起来似乎是热衷于缩小这种分野。尽管视频依然是你有可能在推送中偶然发现的东西,Facebook这家科技公司却想让视频成为上网的目的地,并让你更容易地找到你想看的。它想让它的14.9亿用户在想看视频的时候就想起“Facebook”。对YouTube而言,拉响警报的时候终于到来了。

  “一直以来Facebook上的视频对对谷歌而言都不是问题,因为几乎都是通过YouTube分享到Facebook上的。”爱迪生投资研究公司(Edison Investment Research)分析员Richard Windsor说。“这意味着谷歌依然能访问到在新闻推送里观看视频的用户所产生的数据。”

  但在过去一年半中,这种交叉链接急剧缩减了,Windsor说。他报告称,Facebook上70%的视频目前都是用户直接上传的,而在2014年初这一数据仅25%。

  Facebook不仅仅是在向YouTube靠拢,它正开始迎头赶上。

这感觉太熟悉了

  为使视频观看与新闻推送的滚动特性更兼容,Facebook正在测试其他仿效YouTube的功能。因为不想在公共汽车上拔出耳机而想跳过视频?没问题,Facebook正测试“保存”书签功能供你在之后返回观看视频。(YouTube拥有同样功能。)

  想在Facebook上进行多任务?滚动剩余推送的同时在角落“悬浮窗口”观赏视频的功能正在测试中。(YouTube已经实现了。)

  毫无意外地,Facebook也在开发推荐过往类似视频的功能。(这让你回想起什么了吗?)Facebook称,这些测试显示,使用了推荐视频功能的用户会观看更多的新视频——这正是Facebook想要的效果。

势头

  广告商想要的效果也是正是如此。“Facebook和谷歌目前在数字视频广告收入上可谓并驾齐驱,但所有的势头如今都在Facebook一边。”Windsor说。他补充道:Facebook视频能引出更好的互动和评论,可以帮助广告商更好地了解他们广告的对象。

  视频正在成为我们网络和手机平台体验的中心,也是广告商们争夺受众的地方。不止Facebook和YouTube两家在抢夺在线视频市场。从 Netflix、Hulu、Amazon和HBO,到Comcast、Verizon甚至NBC都在希望增加订阅他们在线服务的用户数——或者在想看视频的时候首先到他们的站点去。Facebook有朝一日真的能够打败这许多更加专门的视频服务,成为,呃,我们的新电视?“随着时间推移,Facebook 开始提供优质视频我也不会感到太惊讶。”Windsor说。

  毕竟,Facebook想要尽可能长久地抓住你的关注度。而你只有那么多时间和注意力可以提供。Facebook说:无论这是否意味着让你可以多任务、可以保存东西以备后用、可以找出真正想看的东西,只要是视频,Facebook就在你身边。随着你的新闻推送变身永不停止的视频流,将Facebook转变成电视和电影的“专门地儿”将意义非凡。

本文相关关键字: Facebook | 视频 | 社交网络 | 视频 | YouTube
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