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设计公司如何从零开始,创建一套社交媒体营销计划
作者:佚名  来源:333cn.com  :

第四步:选择自己的发布策略

  在社交网络上每天发多少内容最合适呢?发布内容的频率又应该是什么样呢?每天什么时候发布内容时机最好?你应该发布一些什么内容呢?

  事实上,上面所有问题都有一个共同的答案,那就是,视实际情况而定。

  绝大多数社交媒体体验都是和个体用户相关,或是为企业寻求商机。每个企业都是不一样的,可能某个营销策略对你受用,但是对我却失效,换句话说,很多事情只有在自己尝试过后才能知道答案。

  但是当你刚刚起步的时候,应该会有一个不错的数据和愿景做基础,所以在此笔者会给出一些建议,或许会有所帮助:

你应该发布一些什么内容?

  最理想的内容,就是图片。

  有时候一张图胜过千言万语,而且可视化内容可以传达很多信息。如果你浏览一下Twitter和Facebook上的数据流,就会发现上面到处都是图片。笔者这么说其实也是有数据支持的。和发布其他形式的内容相比,发布图片内容在很多指标上都遥遥领先,比如访问量、点击量、转发分享量,等等。

  在 Facebook上,有照片的内容获得“赞”比纯文本内容多了53%,评论量高出104%,附带链接的点击率高84%。在Twitter上也是如此。之前有一项调研,针对来自认证用户所发的200余万条推文进行了分析,这些用户来自各个不同的行业领域,Twitter发现附带照片的内容转发率都非常高:

1、有照片的推文帮助转发率提升了35%。

2、有视频的推文帮助转发率提升了28%。

3、引用内容帮助转发率提升了19%。

4、内容里面有数据支持的帮助转发率提升了17%。

5、专门的话题讨论帮助转发率提升了16%。

  现在,你应该知道发布什么内容会比较有效果了吧。你可以将图片内容应用在不同类型的社交媒体上,但是要坚持及时更新内容。实际上,笔者最喜欢运用一套系统方法来发布内容, Buffer公司联合创始人Joel Gascoigne也运用了同样的方法,它是这样运作的:

1、有五种基本的内容更新,我们一开始发布内容的时候可以都尝试一下,它们是:链接、图片、引述、转发、纯文字。

2、选择一个“主题”更新,你分享的主要内容要有一条主线。

3、分享内容的时候要按照“4:1”比例,也就是说,每进行四个“主题”内容更新的之后,可以换一个话题,发布一个其他类型的内容,“换换口味”。

  采用这种方法,你的粉丝就会对你发布的内容有所期待,你也可以更好地专注在某个特定类型的内容上面,更便捷地为粉丝提供完美体验。

  (注意:如果你的公司在多个社交网络媒体上都开设了账户,那么发布的内容最好不要雷同。在不同的社交媒体上都要用最适合的独特方式去发布内容,因为每个网络的文化、语言都不相同。)

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