(二)报刊广告
　　纸媒体的应用时间最长，范围最广，杂志广告和报纸广告都包括其中。随着科学技术的发展，新工艺、新技术、新形式已不断地应用于此类平面广告设计。首先，是纸质的变化，种类极其繁多，新的产品、新的技术层出不穷，以至于世界各地拥有众多专业化的纸品经营公司，改变了纸媒体的设计环境——使用的材料本身，扩大了设计的想象空间，增强了广告的表现力，改变了一尘不变的视觉效果和视觉形式。当初，摄影进入广告设计领域对平面广告设计来讲就是一种革命，成为不可缺少的，起决定作用的重要元素。随着科技的发展，专业电脑、数码照相机等数字化产品，在广告设计领域被广泛使用，数字图形那种非人力所能及的特殊视觉美感形式，应用在纸广告之中，取得了独特的视觉效果，丰富了广告设计的表现形式。印刷制版的电子化，加速了设计制作的进程。平面广告设计将会越来越多地采用高新科技手段，使平面广告设计制作的各种程序变得越来越准确迅速。
　　报刊本身的特点决定了报刊广告除了遵循基本的设计原则外，还应结合其自身特点来增加注目效果。图形是广告的中心，要置于版面的明显位置，无论是手绘的，还是照片的，图片质量要好，制作工艺要到位，尽量运用数码、电分等高科技手段，保证图片清晰；而黑白印刷的报刊则要做到黑白分明。由于，邻近广告或报刊文字会有一定的视觉干扰，就应利用空白的版面，在视觉上形成强烈的集中效果，突出广告内容。由于报刊广告信息载量较多，就一定要进行合理的归纳，分清主次，突出主题，画面的视觉诱导要使观者顺利而自然地达到诉求重点，尽量使广告版面整理成简洁、明了又清爽的单纯画面，文字要简炼，采用易于识别的字体，易于阅读和理解。除此以外，还要设计者根据不同报刊的内容、特征等具体情况，不断创造新的设计方法与表现技术。
　　报纸广告(图30 图32）是以报纸版面为媒体的印刷广告。报纸广告的优点是制作方便、成本低廉、发行量大、读者面广、发行频率高、信息传播快。但也有保存性差，有效时间短，广告制作较粗的不足。一般只能采用黑白的绘画设计形式，使用照片图形很难有较好的印刷效果。随着科技的发展，印刷工艺的提高，目前，大部分报纸已采用胶版印刷，用照片、四色印刷进行图形设计，有很好的表现效果。至于报纸广告的版式编排，主要有中文版和英文版两大类，由于世界各国、各地区的阅读习惯和文字特性各有不同，报纸的分割方法也有所不同，没有严格的、统一的格式。中文报纸广告规格的大小，一般以其高度（厘米数）与阔度（栏数）的乘积来表示；报纸版面有对开和四开两种，以黑白印刷为主，彩色插页为辅的设计、印刷形式。广告版面多采用全版、1/2版、1/3版、1/4版、1/8版等规格，一般安排在新闻报道及其他文字内容的下方或空隙处，或是开辟专门的广告版面。中文报纸阅读是由上至下，由左至右，所以是横向的、水平的分割方式。而英文的阅读习惯是由左至右，所以，英文版报纸多采用垂直式分割，因此，报纸广告也是以竖形面积来分割的。

图30 图31 横空出世的二个夸张反叛的大头像在中国地产广告中掀起了惊涛骇浪，完全打破了传统的以楼房为主的广告概念，是中国新地产广告的里程碑，根据广告的理念发展，“SOHO现代城”也成为开创中国地产文化的先锋。其间，报纸广告的大量精美的印刷也间接促使该地产利润的直线上升，成为中国地产界乃至企业界的一个神话。

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