视觉推移(图18):实质上是视觉元素的渐变过程。是由一形态过渡到另一形态推移过程中质的变化过程。具有超自然的假想性，借助一定的图形构筑手段在一种空间配置中表现出两种截然不同的空间关系，往往能取得意想不到的效果。
变形构想(图19):将视觉的基本元素——图形，有意识地拉长或压扁，抽象表现或夸张地突出某一局部，强调某一特征，达到特殊的视觉效果。
影子效应(图22，图23):利用变异的手法，把影子这一特殊元素，在形态上、形影关系上，加以超乎常规的处理，使同质投影或异质投影的不同角度、不同维度空间和不同事物巧妙地组接在一起，达到心理和视觉的统一。
趣味(图20，图21):为了强化广告主题，采用寓意、比喻、夸张、讽刺、幽默、诙谐和抒情等富有情趣且发人深省的表现手段。不仅能够引起注意，还能给人以轻松的艺术享受和艺术感染。
图形的设计风格和表现手法必须针对不同的消费对象及其心理，不断追求强烈的视觉冲击力，通俗、简洁、准确地突出广告的主题，使主题与表现浑然一体，完美结合，才能起到强化内容的作用。表现力极强的图形，所具有的强大吸引力，在瞬间产生强烈的注目效果，有效利用图形的“视觉效果”，解读人们的心理反应，从图形吸引到文字吸引，发挥有力诉求的“诱导效果”。设计者应培养对形式美的敏锐眼光，充分考虑广告的传递内容、媒介形式及制作工艺，开发智慧，创造出更多新奇独特的形式。
文字是视觉传达设计的重要元素之一；文字设计是提高视觉效果、美观版面的另一重要手段。字体的选择和运用，首先是注目性，其次才是艺术性，遵循“功能第一，形式第二”的原则，使广告内容与字体在形态或象征意义上相吻合。字体的大小、轻重、繁简、色彩都要服从广告的整体设计需要，盲目追求表现形式，会减弱乃至丧失了传达信息的功能。一幅广告应以一种风格的字体为主，最多不宜超过三种，否则会分散注意力。当几种字体同时存在时，要注意不同字体间的和谐搭配，风格各异、大小不同、明度不同的对比式字体组合，可以产生强烈的视觉效果；而相似风格、大小相同、相同明度的和谐式字体组合能够令人产生愉悦的感觉。
标志:是观者识别的重要途径，需在瞬间即可识别的集中视觉效果。
图18 随着视觉的移动，飞鸟与鱼组成的正负形，你中有我，我中有你，相互依存。
图19 局部夸张的变形拉长放大，强调了照相馆可随意放大照片的特点。
图20 幽默风趣，手中的卡片与指关节构成了卡片上人物的屁股。图形的创意与《思凡》戏剧的内容在这张广告中用幽默的方式来体现再恰当不过了。（旺忘望设计）
图21 铡刀上的一只手软弱无力的递给小手一张钱。讽刺，诙谐，令人深省。图形如同崔建的歌一样具有震撼力，很好地表达了“无能的力量”主题 。 (旺忘望设计)
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