(六)如何审视包装设计
　　一件包装作品的好坏，不单只是美感的掌握，应从下列五个层面一一检视：视觉表现、包材应用、生产制作、成本控制、通路管理。
　　1. 视觉表现
　　正式进入视觉规划时，包装上的元素有品牌、品名、口味识别、容量标示……，有些项目有逻辑可循，并不能以设计师天马行空的创意来表现，企业主若没有事先厘清，设计师也应根据逻辑推演的方式来进行。
　　品牌形象 某些设计元素是品牌既有的资产，设计师不能随意更动或舍弃。如立顿黄牌红茶包装上的黄色色块，延伸到利乐包以及冰红茶包装上，也都保留了黄色色块的印象，甚至立顿茗闲情包装也承袭了一致的品牌形象。
　　品名 品名的突显可让消费者一目了然，快速地决定所需要的商品。
　　口味、品项 与色彩管理概念相通，利用既定的印象以为规划原则。如紫色代表葡萄口味、红色代表草莓口味，设计者绝不会违反这种既定的规则来混淆消费者的认知。
　　色彩 与商品属性有关。例如果汁包装多采用强烈、明亮的色彩；婴儿用品多采用粉色系的色彩计划；高价的化妆品多采用稳重极简的理性配色。
　　表现诉求 商品包装可藉由理性（Functional）或感性（Emotional）的方式表达。例如药品或高价商品多采用理发诉求，借以传达商品的功能及质感；感性诉求多用于低价、忠诚度低的商品，如饮料或零食等商品。
　　陈列效果 卖场是各家品牌及商品一较长短的战场，如何在货架上脱颖而出，也是设计的一大考量;一般在视线以上的商品可再造型上多些变化以吸引消费者目光；而在视线以下的商品会因为卖场光源不足问题，需加强色彩的明亮度，而在视觉设计上尽量采用极简的手法。
　　一稿一重点 如果包装上每一设计元素都要大又清楚，在视觉呈现上反而会显得凌乱、缺乏层次且没有重点。因此，设计师在进行创作时，必须很清楚抓住一个视觉焦点，才能真正表现出商品的诉求「重点」。

图11 三合一奶茶粉对立顿产品线而言也是一种产品。

图12 统一100%柳橙汁是以新口味的方式推出。

图13 统一蜂蜜凤犁酥对传统凤犁酥而言是一种新品项。

图14 不同的销售地区用不同的包装来区隔。

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