(二)标志图形的构成
　　标志图形简练无比，造型千变万化，标志图形设计的重要意义全在于独特，一旦雷同，设计者与自己过意不去事小，就连商标注册这一关都过不了，因此，标志设计的奥妙就不言而喻了。
　　标志图形尽管如此千变万化，标志图形的构成元素大体可归纳如下三种形式:
　　(1)文字标志   (2)图形标志   (3)综合图形标志
1.文字构成的标志
　　汉字标志
　　汉字具有悠久的历史，中国最早的文字就是从图形符号开始的，称之为象形文字，现代汉字是从象形文字演变过来的，汉字的象形、会意，形、神、意奥妙生趣，是世界最宝贵灿烂的文化资源。我国及日本以及其他国家有不少汉字设计的标志，汉字创意的标志正是利用其象形艺术的形象与内涵，达到了一种直观的艺术效果。常见的标志中，除了应用美术字，有的还直接应用楷、隶、碑、行、草等（见图7），直接表达机构形象和品牌含义;另一种形式是以汉字为元素加以夸张、概括、转换等艺术手法演变为现代标志图形（见图8）。利用汉字的夸张艺术设计的现代标志在我国商品经济中有着广泛的市场前景，并具潜力、感染力，也是未来最受大众欢迎的标志形象之一，我预测利用汉字开发的标志会越来越广泛，正如外国人标志利用他们自己的文字开发的标志图形一样形成一种流派，生命永恒。

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