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平面设计演义之 商标标志设计(黄炯青)
 
作者:黄炯青    来源:中国设计之窗   发布时间:2007-11-09 16:14   点击:


(五)标志形象的成功性    
  一个成功的标志是精神的象征,地位与财富的象征。标志代表着某个机构的形象或产品的品牌形象。简而言之,一个成功的标志无疑解决二个层面的问题,一是形象美感的问题,二是传播力的问题。二者表现越完美,标志形象的成功率就越高。标志设计必须有独创性和美感性,简洁凝练,新颖独特,具有良好的识别性和冲击力;另一方面标志设计要对市场有辐射和渗透力,对提高产品及同企业的竞争力,行销力等具有推动作用。恰如一个小孩生出来漂亮可爱,在成长中要进行培养教育,三岁小孩和8岁小孩需要有不同的教育方式,不同的营养伙食。因此形象与传播是企业创造成功标志缺一不可的重要手段。更具体一点成功的标志大体可规纳如下几点:
(1)审美性
  符合图形美的规律,造型别致,简洁凝炼,以一个简洁的符号来表达复杂的概念,给人以美的享受。
(2)独特性
  标志多如繁星,要在众多的标志中脱颖而出,必须独树一帜 ,有别于其他企业、品牌的特点,尤其是在同业中不能有一点雷同之处,否则连注册这一关都过不了。因此,区别就是独特。
(3)相关性
  标志的双重性是:一方面要便于迅速识别,另一方面要表现出代表某个企业产品的特性,如电信与服装业、地产业是三个不同的行业,因此标志要明确地表达不同行业之信息与特点,使大众很快看到标志后对企业(产品)有联想性、解晰度。
(4)文化性
  标志是建立在企业或品牌的文化之中,世界上没有一样的企业,也没有相同的企业文化,要借标志的概念传达企业理念,反映企业文化的精神面貌,因此对标志的文化内涵要深刻挖掘,使其内涵与形式达到一致性,并以此提升企业文化。
(5)永续性
  标志设计要考虑时间的延展和永久性,它不象广告,也不象流行的时装,而是要有从内容到形式超越时代的象征,要有超前意识,在设计时一定要考虑适应长时期的传播,从其广度、高度、深度,从民族感、国际观多视觉地审视标志在未来的形象地位,这关系到企业生存与发展之大计。
(6)传播性
  标志设计后,其传播是一项长期的工作。简练化和具国际共同识别的图形语言是最有效的传播手段。
  标志还要通过各种制作,如建筑招牌、立体、平面、印刷及模型、压凸、切割及放大、缩小等手法再现,还要考虑在高科技材料及莹光等效果来实现其标志的艺术性,因此,在设计时不能只考虑所谓离奇而忽视其传播性,一个好记、好看、好用、好做的标志,能达到快捷方便传播企业形象的作用。

            

            

一个适合企业实态的形象标志,可以引导企业迈向成功.一个传播成功的品牌,可以创造无穷的商业价值。
比如:可口可乐公司商标价值约460亿美元,万宝路公司商标价值约400亿美元.还有麦当劳、皮尔卡丹.......

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黄炯青设计作品
 1.深圳王志纲设计工作室  2.上海美兴大酒店  3.深圳兰韵企业形象设计有限公司
 4.湖南“远东”服饰品牌  5.国际华人设计师联合委员会  6.深圳金匮兆信大药房
         7.香港海淀集团  8.广东艾美涂料品牌  9.金派实业有限公司  10.金仑电子公司  11.深圳商资实业有限公司  12.湖南风景服饰有限公司

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本文相关关键字: 现代平面设计与制作实用手册 | 黄炯青

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