19世纪70年代的巴黎，已成为欧洲大众传媒中心，也是现代海报的产生地。值得一提的是法国海报先驱朱利斯·查理德发明的“三色版印刷工艺”，这种印刷方式通过三套印刷（红黄蓝）达到丰富的印刷效果，它利用纸张的机理产生丰富的变化，尤其结合文字图形，使海报引人注目。这种石版印刷的海报形式至少影响了近一个世纪，并有现代广告先驱之称。
　　20世纪初，德国著名建筑家、设计理论家、设计教育先驱沃尔特·格罗佩斯创办包豪斯学院，在欧洲近半个世纪的现代主义探索中，包豪斯集中了各国对现代主义探索与试验的成果，如荷兰的“风格派”，前苏联的构成主义，德国的现代主义，然而“包豪斯”成为现代设计运动的中心，至今仍然影响深远。
　　至20世纪中，欧洲的海报设计出现了崭新的面貌，特别著名的就是“图画现代主义”运动。在“图画现代主义”运动中，各个国家的设计有不同的面貌，其中一个影响面非常广的海报设计运动出现在德国，被称之为“海报风格”运动。
　　二战后，企业形象设计在全球开始盛行。当时美国的工业和工商业蓬勃发展、国际贸易市场竞争日趋激烈，部分发展中国家也加入到竞争行列，科技的进步和生产力的提高，促使社会商品总量增大和更加丰富多彩，刺激了消费市场。这种趋势迫使商品生产者和商品经营者在提供优质商品的同时还要在信誉、服务等方面开辟新的经营之道，以扩大市场的份额。由于市场竞争而诱导企业内部经营范围的变更、机构的改组、兼并与被兼并等，都需要寻求一种形象力的整合与统一，对外创建自身形象，对内增进员工的向心力，以此提升竞争力。在上述的新情况下，一些大型企业开始从传统的产品广告中超脱出来，尝试策划品牌效应，以此创造产品的附加值。20世纪50年代初，美国IBM公司率先对企业形象作一次全盘规划，为IBM公司设计了一套系统的新颖独特的企业形象识别符号，并撰写了一篇企业形象视觉传播的专题论文。其中提出：“经由重复不断地出现的统一识别符号，将可获得以乘积相统计的数学效果”。尔后，企业形象设计风潮在美国、德国及欧洲各国开始兴起，60年代被日本企业家所采纳，并融入到企业管理中，并创建了企业理念识别系统、企业行为识别系统与企业视觉识别系统为一体，构成亚洲式的CIS企业形象识别系统，尔后，传入韩国以及中国的香港、台湾，80年代初期进入中国大陆。这就是当今我们每天都在谈论的企业形象识别系统CIS战略体系。

   

图11、12 法国/酒精饮料运动 金奖

图13、14 日本/福田繁雄

   

图15 日本/鹤田一郎   图16 荷兰/Levi 牛仔裤海报 Ida van Bladel

   

图17（左） 澳大利亚/肯·凯图    图18（右）  奥赛罗海报

   

图19 瑞士/阿明·霍夫曼    图20 波兰/派楚·昆斯



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