(二)西方近现代平面设计回顾
　　西方近代平面设计之所以在世界产生影响，可从两方面来论证，一方面现代艺术对平面设计的深远影响，现代艺术并非是单方面的艺术流派，而是一种复杂的社会思潮，它深刻地影响了西方的意识形态，同时也影响了其他领域。现代艺术领域中各种流派，如野兽派，立体主义、超现实主义、未来主义以及反传统美学思想的达达主义，都是在当时的政治、文化、经济背景中形成。时势造英雄，这个时代不但产生了象毕加索（立体主义）、布拉克（野兽主义代表）以及未来主义创始人意大利菲利波·特马索·马里内蒂等一代有思想的艺术家，而且这些流派深深的影响了当时的艺术思潮，不但在绘画方面，而且在文学、建筑、戏剧等方面带来了无限的刺激与思潮，这个时代的平面设计的海报、讽刺漫画、插图、插画以及书籍、报纸无不反映着时代的思潮，尤其是立体派的绘画技巧鲜明地表现了“装饰艺术”中的平面设计风格，而且这些都为平面设计进入现代奠定了基础。
　　另一方面受工业革命的影响，欧洲及世界各地都在不同程度地进入到经济发展时代，尤其是英美工业技术发展迅速，新的技术、设备不断发明，极大地促进了生产力的发展，同时也为人们生活带来了极大的冲击。 这个时期的平面设计有两个突出的特点，一是为了适应生产与销售的要求，商品包装和户外广告开始盛行，海报及报纸更加趋向商业化。二是商业的冲击带来的社会需求，新设计的日用品和装饰品大量出现。
　　美国设计家佛兰克 赖特在平面设计上积极探索，最终将美国的新艺术风格与工艺美术风格相糅合，为当时的设计界带来了惊喜。与此同时，苏格兰的“格拉斯四人”对当时世界平面设计的方向发展发挥了重要作用。在维也纳，产生了“分离派”运动；德国贝伦斯对现代设计作出了巨大的贡献，他的设计风格在二战后成为世界平面设计的基本风格之一。

   

图1 德国/霍尔戈·马蒂斯  图2 德国/金·凯泽

   

图3  英国/马丁·夏普 图4 美国/卡鲁

   

图5 反战主题海报/什瓦斯特   图8 韩国/赵英济-88汉城奥运会官正式海报

    

   图6、7  印度/海报

   

图9 津巴布韦/马维亚尼·戴卫斯  图10 南美艺术/1992年海报   

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