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壁纸刮起环保风,产业升级催生大市场
作者:333cn.com  来源:333cn.com  :

20年前,壁纸这一“舶来品”漂洋过海来到中国,20年后,壁纸在国内室内装修中的使用率仍然不过3%-5%。然而最近两三年来,壁纸产业开始重新崭露头角,与传统涂料行业争食市场蛋糕——

壁纸行业的市场究竟有多大?

壁纸在发达国家室内装修中的使用率超过了90%,在我国这一比例却不足10%,然而用两者的差距来衡量显然太过乐观。因为经过20年的发展,涂料始终占据着涂覆材料市场第一的“宝座”,壁纸自身的诸多缺点难辞其咎。

壁纸行业期待着一个人,一个创新产品,一个契机……

创新产品带动产业升级

壁纸在中国的发展可谓一波三折。

第一代墙纸出现在30年前,当时引进了花型,而且是发泡的,贴到墙上后如果有灰也没办法擦去,更没有一个好的施工规范,不环保。

20年前,欧美壁纸刚进入中国时,迅速赢得中高端消费人群的喜爱。可惜好景不长,在几场价格大战过后,退色、易脏、变形、难清洗、难翻新、寿命短等劣性纷纷显现,壁纸地位一落千丈。

2000年以前,全国壁纸行业只有15家企业在继续勉强推行墙纸。

直到2009年,地球卫士环保新材料股份有限公司带着“石头造纸”技术横空出世。一个叫宋旭的人把这种创新产品带到了“两会”的会场。“石头纸”因其宣扬的可降解、无污染等环保特征,迅速成为众多地方政府趋之若鹜的绿色产业新宠,项目遍布全国,规模数以百亿计。

地球卫士环保壁纸解决了困扰行业的污染严重、有毒物质超标、价格高三大难题:以石头为原料,减少了大量树木的砍伐,所用添加剂从植物中提取,解决了壁纸中苯、甲醛等有毒物质易超标的难题;整个生产过程中零排放,没有任何污染,也就解决了传统部分造纸企业污染严重的问题。第二,解决了传统纯纸墙壁纸的防潮性和透气性差的问题;三、普通家庭也能用得起,甚至比刷涂料更便宜。

15元/平米!地球卫士史无前例地将壁纸价格降低到了市场均价的1/3,而且还提供从壁纸到专用胶、专用基膜的一站式服务,产品价位从15元到75元不等,花色多达2500种,满足高中低档多层次需求,终于让壁纸行业焕发出新的生机。

产业升级做大市场蛋糕

如今,壁纸行业的从业人员素质有很大提高,在投资的成本和对墙纸的认识上也有了很大提高,而且有稳定广泛的消费群体。

“我身边有很多朋友都用壁纸装饰房间,这样装修出来的房子比较有个性。”正忙于新房装修的80后北京女孩麦子在接受记者采访时说。一份来自家装公司的统计数据表明,47%的现代装修家庭希望选择壁纸装饰墙面,其中以年轻消费群体居多。

不仅如此,连农村市场也被地球卫士开发出来,在宋旭的眼里,按照消费者的期望定价,定价要一步到位,这种逆向思维方式让他史无前例地将壁纸价格降低到了市场均价的1/3,开创了一站式服务中心,甚至进入了政府安居工程的采购目录。

2013年8月7日,第十六届中国(上海)墙纸布艺地毯暨家居软装饰展览会在上海国际博览中心开幕,地球卫士以空前规模展示出自身的实力,参展面积达到400平米,展出全新的壁纸版本50多个,展出壁纸样品33种,消费者前来参观询问过万次,现场火爆,有合作意向客户约计2000人。

如今,地球卫士已经在黑龙江、吉林、辽宁、天津、山西、安徽、贵州、重庆八个省市建立了九个生产基地,全部投产之后,能够达到年生产15亿平方米的产能。与国际壁纸产业相比,中国的壁纸消费情况还有一定差距。目前,日本和韩国的壁纸使用率最高,90%以上的室内墙体被壁纸所覆盖。在欧美发达国家,壁纸的使用率也在50%以上。这一差距在宋旭眼里,恰恰是可观的市场机会。有业内人士认为,中国壁纸的市场份额应该会占到70%-80%以上。现在壁纸产业的产值才100多亿元,但是如果以墙纸作为龙头带动关联企业,上千亿元的产值都有可能达到。

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[让好设计发声 请将设计讯息稿件发至Email:news@333cn.com]  编辑:shx
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