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张文轩:挂着好看却卖不动的不是好设计
作者:    来源:第一财经日报   :

  今年的上海时装周上,张文轩受邀为自己的品牌发布了一场服装秀。灵感源于“圆”,运用飘逸的荷叶边、半圆边、花形装饰的设计,把多样的轮廓修饰得更加圆润精细。大部分观众感到耳目一新,他们说:“Poesia by Chris Chang的衣服,有Moschino的幽默,Chloe的稚气,Anna Sui的魔幻,Prada的先锋气质。”
 

  这类评价至少说明张文轩的设计风格非常“国际化”。但之后有一个设计师评奖,朋友对她说:“本土设计师奖重视带有东方美学的设计,你的衣服洋味儿太重了,不可能得奖。”
 
  那天,张文轩穿了一身美丽而炫目的大花礼裙,带着参加派对的心情,高高兴兴去参加了那个颁奖晚会。
 

  精明于市场的服装设计师
 
  在上海西区的设计工作室里,张文轩回忆起自己第一次在上海服装周上发布新设计,还是忍不住挂出喜悦的表情。从实际的角度来看,“认识了很多人,吸引了公众和传媒的目光,效果放大,钱却少花”。更重要的是,她明白,服装事业需要很多人和金钱去支撑,人们对于服装的喜好千差万别,她始终了解并坚定自己的观点。
 
  她是台湾人,毕业于纽约Parsons设计学院时装设计专业的她,曾经在台湾成功自创女装品牌KEYEYEFIVE,后又跻身竞争激烈的时装生意场,担任Prada台湾区总经理八年。接着,2004年创立童装品牌Poesia,运营多年。去年她搬来上海,增加了Poesia by Chris Chang女装品牌,格局稳定为“童装+成衣+定制”的形式。
 
  她对市场特别敏感,在Prada台湾区的那八年,每一家店都是她开的,选地、企划、预算、买货,样样精通。决定退出,自己做童装,也是她的“精明”之处––感性来说,想给女儿穿最漂亮的衣服是一个原因。她发现,童装市场,要么是街摊货那么粗糙难看,要么就是顶级品牌的童装系列,贵得离谱,中间地带几乎是空白。于是她开始做Poesia。
 
  她把第一季的产品目录直接寄到了纽约的Barneys百货公司,幸运的是,Barneys立即决定进货。到现在,Poesia高级童装已经在Barneys纽约、Neiman Marcus和美国加州的12家服装精品店销售,正在逐步计划推向全美、日本和欧洲。
 
  “理性来说,做童装是一条捷径,因为空间太大了,很容易受瞩目,”张文轩说,“而且,童装的设计对于我来说,是缩水版女装,设计方面其实是一回事。”

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本文相关关键字: 张文轩 | 服装设计 | 童装设计
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