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设计就是竞争力
作者:杜海涛    来源:人民日报   :

市场不缺少消费需求,但是缺少吸引消费者的创新产品

  国际金融危机之下,消费市场增长乏力,制造企业深受影响。怎样才能克服危机,增强活力,成为人们十分关注的问题。笔者前不久在长三角采访时碰见几个事例,或许能给人一些启示。


“青花瓷”光碟

  一个是“青花瓷”光碟。年初至今,这种由江苏昆山沪铼光电公司推出的产品,以其独特的“青花瓷”图案设计,赢得了市场青睐,每月售出40多万片。在它的带动下,沪铼光电这家专门为人代工出口的碟片生产企业,逐渐打出了自己的品牌。今年以来内销产品营业额已超过公司总额的1/10以上。

  另一个是“苹果”削笔刀。这款由上海博路公司设计的产品造型可爱、设计精巧,一年销售逾70万件,超过了以往国内任何一款文具的单品年销售纪录。


“苹果”削笔刀

  “青花瓷”光碟和“苹果”削笔刀,本身没有改变产品的功能,然而产品形式的改变,取得了意想不到的效果。这就是工业设计产生的力量!

  工业设计属于创新的范畴,它发端于100年前,最近一二十年间在制造业中得到广泛运用。工业设计的目标不仅是确保产品的技术功能,而且还要制造出“惹人喜爱”的商品,是发现需求、引导消费的“另一种生产力”。据美国工业设计协会测算,在工业设计上每投入1美元,就可带来2500美元的销售额增长。宝马、三星、苹果等国际知名制造品牌,都依靠工业设计来实现品牌增值。

  在我国,工业设计也不乏成功范例。前些年国内冰箱行业竞争激烈,某品牌推出了可双向开门的冰箱设计,大获成功。因为这样一个设计的改变,让冰箱彻底摆脱了空间的制约。但总体看来,多数国内制造企业对工业设计至今缺乏足够重视,在谈到自主创新的时候,往往突出技术创新,而忽视同样重要的设计创新。不少企业在工业设计上还处于模仿、改造阶段,难以形成鲜明的特色和足够的竞争力。

  市场从来不缺少消费需求,但是缺少吸引消费者的创新产品。目前在全球制造业中,技术趋于同质、生产供大于求的趋势十分明显,“设计竞争力”已成企业增强自身优势的有力武器!一个好的设计,能够帮助企业在竞争中脱颖而出,是一把打开市场之门的钥匙。

  面对金融危机,人们的腰包有所收紧,但基本消费需求仍在。设计创新投入少、周期短、见效快,是创新的捷径。企业应在狠抓技术创新的同时,下大力气在工业设计上求突破。这不仅有助于企业尽快走出危机的阴影,也是企业做大做强的重要路径。

本文相关关键字: 工业设计 | 竞争力 | 市场
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编辑:zz  

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