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再设计和技术存量
作者:文/三联生活周刊    来源:中国设计之窗   :

  “资本投入的减少,并不意味着停止研发新技术和创新设计,设计界并不会出现大规模裁员,只有我们,我们这些设计师才能让流水线再飞速运转起来,而不是靠股票经纪人。”自由设计师托蒂亚·米勒在接受邮件采访时如此说。设计师们试图挖掘已有的思路与灵感,以再设计的态度,实现消费低迷期的优化与再造。

  “特别模式阶段”

  “让销售恢复正常的一个办法,就是把产品做得更引人,更有吸引力,并迎合时代变迁,于是一种新型的才干冒出头来,这个新专业职位叫设计顾问。”这是英国伊斯伯恩工艺美术学院历史与语境研究统筹人朱利安·弗里曼为《Apollo 》杂志撰写设计史时的内容,他试图描绘1930年以后,逐鹿消费品市场的大型公司如何催生了第一批职业设计师。按照朱利安·弗里曼的分析,在20世纪华尔街那次金融危机之前,美国和欧洲公司都是由工程师和促销员主导的,对于大众消费市场而言,层出不穷的新技术和促销小花样,远比钻研设计上的噱头更有效。

gmchina 拍攝的 1926 年,通用汽车开创汽车设计先河。
“汽车设计之父”的Harley Earl为凯迪拉克设计的的
LaSalle 1927成为第一款由专业设计师设计的量产汽车。

  之所以翻出来这段设计史上的段子,实在是因为由次级贷引发的金融问题,对于全球消费制造商是前所未有的经历。在2007年频繁涨价之后,突然出现全球消费情绪的集体性低迷,借用Gateway首席执行官鲁迪·斯米雷纳(Rud iSchmidleithner)的说法:“几个月前我们的设计部门还在考虑如何改良工艺,保证在不涨价前提下增加利润。而几个月后情况全变了,所有消费行为都暂停了,一切设计生产制造的良性循环都被打破了,这个消费世界进入了特别模式阶段。”不要以为这仅仅是消费品市场的迷乱,互联网流量监测机构尼尔森的一组数据,最能说明全球消费情绪的微妙变化。他们监控发现,eBay网站流量在2008年第三季度末出现了大幅下滑,10月份eBay独立用户访问量同比下降1 3.2%,比9月份下降了6.2%。用户平均在线时间减少了19%,页面浏览量则大幅下降了33%。面对前所未有的消费信心低落,资本为王的消费商业世界本能性地龟缩应对,昔日一直在追加的研发设计预算,第一次出现了全球性的削减。一贯挥金如土的产品设计似乎也不得不收敛起来。

  相关链接:可口可乐瓶的进化史

  就在很多人担心削减预算会让全球设计停滞不前的时候,不少全球顶级自由设计师们却并不这么看,曾经为阿尔法·罗密欧147设计仪表盘的自由设计师托蒂亚·米勒在接受邮件采访时说:“资本投入的减少,并不意味着停止研发新技术和创新设计,设计界并不会出现大规模裁员,只有我们,我们这些设计师才能让流水线再飞速运转起来,而不是靠股票经纪人。 ”不仅托蒂亚·米勒这类到处打零工的自由设计师信心十足,那些在大公司设计部任职的年轻设计者们也跃跃欲试,他们都想在消费低潮期设计出畅销品,渴望重演哈利·厄尔(Harley Earl)在1926年后在通用汽车的力挽狂澜,或者像雷蒙德·罗维(RaymondLoewy)那样,搞出来可口可乐弧线玻璃瓶。还有法国社会学家马克·迪亚尼那本《非物质社会:后工业世界的设计、文化与技术》悄悄又被很多设计师找了出来,他们试图寻找设计技巧以外的智囊,尤其是从社会哲学角度去审视问题,设计逻辑中最基础的不变之变又一次被翻腾了出来,结合商业现实,再设计,强调将过去的知识和经验进行现代时的优化,以及重新以成熟技术进行商业尺寸的精巧组合,很快成为设计师们应对预算紧张期的法宝。

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