噱头，消费社会的宠儿

　　诚然，处于消费社会中的我们早已习惯并适应了那样为一张书皮封面而去买一本书的潮流了。消费社会赋予了我们消费一切的能力与魄力。书籍，作为一种特殊的文化商品，自然摆脱不了这种被消费的境遇。封面是所谓的卖相，卖相好的商品才能卖个好价钱，现在，连棵大白菜在销售之前都被泼上点水，以保持新鲜挺拔的姿态和卖相。那么，对于图书的装帧设计的重视和追求就不容忽视了。就像我的一些朋友，他们曾经明确的表示，买书只是为了收藏，装点自己的书房。特别是，精装图书、礼品图书的出现，一些出版商们更是把装帧作为首要任务来抓。必须好看，怎么好看都不过分。这是做书的宗旨。图书的观赏价值远远就在阅读价值之上了。其实，对于图书来说，它所具有的文化属性或许比商业属性更加浓烈一些，然而，正如詹明信指出的那样，文化正是“消费社会本身的要素；没有任何其他社会像这个社会这样，为记号和影像所充斥。”图书，也成了消费社会中的记号，成为大众视觉消费的对象。

　　对于图书视觉的重视，最终还是为了卖个好价钱。几年前，日本就开始有出版大崩溃之说，尽管有的图书业内人士表示，中国尚未到达那样的境地，甚至，中国会像大多数发达国家的图书业一样将有一个更繁荣时期的到来。然而，2007年的事实告诉我们，书业正走在一个拐点上。纸价上涨，新技术的冲击，一切让如今的出版业举步维艰。于是，在现有的图书市场中，如何站稳脚跟便成了出版社和发行商永恒的共同的话题。从哪里做起，封面是第一步！尽可能奇怪的设计，尽可能有个性的设计，书籍本身就是广告的载体。不是吗？

　　追寻原初的意义

　　人，终究是一种好反思的动物。茫然、迷失、踌躇之后，该是好好追问一下原初的真谛的时候了。回到原初，书总是拿来看的，就像衣服总是用来穿的，面包总是拿来吃的一样。书籍的装帧设计最终的目的还是服务于书本内容的。喧宾夺主总也只是一时的，各司其职方是永远的正道。回到原初，书籍的装帧设计总是为了锦上添花的。消费社会也好，美色时代也罢，最终，再美的书，再轰动的噱头，总是会回到内容本身。就像精装的图书掉了外壳，还是可以阅读的。回到原初，说到底买书只看外表，做书只做装帧的毕竟只是少数。捧一本书，握在手里，沉醉其中的感觉，那还是最美的罢。

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