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设计是一个艰苦的行业
作者:钟天阳   来源:第一财经日报  :
    第一财经日报:彭丽媛穿着例外首次亮相国际的事件让中国原创设计火了一把,你怎么看?

  洪晃:彭丽媛穿着我们中国原创设计的衣服亮相,带来了很多认可。不论对于例外还是其他原创品牌,这是经历了一个超级漫长的冬天才迎来的春天。我干了这个行当这么多年,我也是这几天才高兴,这么多人打电话问我关于原创设计的事情。

  最近的热潮发生之后,可能会有更多的关注,但是人对于一个产品的认可,是要分好几步的。第一是要知道这个事儿,这就是这个事件带来的效果;第二要承认你的价值,看了你的东西,他要觉得这东西还是挺好的;最后一步才会转化为买。要实现这几步也得靠中国设计师自己争气,如果你的产品老是让人看不上,或者价格定得太高,让人觉得还不如去买法国名牌的话,也会失去这么一个机会。

  日报:你是否觉得中国的原创设计进入了某个节点?

  洪晃:其实没有什么不同。中国设计师不是靠垄断活着的,没有那么多的惊喜。这个机会确实让大家更重视你了,但并不意味着这个行业从此就建立起来了。好比现在你去找到中国老百姓问,中国原创设计师有谁呀,他们也只能说出个例外,不知道别的。其实时尚是一个特别艰苦、特别需要吃苦耐劳的行业,而我们的市场环境也不太友好。

  日报:这种市场环境的不友好体现在哪些方面?

  洪晃:比如说马可,她没有在第一时间公布衣服是她设计的。直到出来承认,她还告诉公众,这个衣服是特别定制的,店里没有卖。这是一个中国设计师特别有自尊的做法,一是尊重了她的客户,也说了实际的情况。但是淘宝网上两天之内,彭丽媛同款的衣服已经铺天盖地——所以中国的环境不利于原创。在美国就不会有这种事儿,他们对于版权更看重。其实很多观众可能看到这件衣服就很想要,但是马可又说店里没有,那她买不到很可能就去网上买了,最终的结果很可能只是被人抄了一把。

  日报:在你看来,中国消费群体开始关注本土独立设计师,是从什么时候形成的?

  洪晃:大概四五年前,就有一小拨人开始关注设计师品牌了。现在中国人的时尚还是受国外影响更大,是以西方的价值观念和消费意识为主导的。我们每年这么多时尚媒体去四大时装周,他们那儿消费什么我们这儿就消费什么,中国的独立时尚意识还是比较薄弱的。

  对于我来说,时尚它反映的是一个社会的价值观念。中国人渐渐开始关注本土独立设计师,和例外还有素然是很有关系的。例外是中国最早的独立设计师品牌,它的店更多,也更长久地在用它的价值观和生活方式影响着这些城市。素然相对而言更活泼一些,更有趣一些。他们的成熟也很能说明中国设计师的能量。我们所处的社会价值观念相对混淆,例外和素然能站出来,也是因为这两个品牌的设计师,他们的价值观念很清晰。当你知道你要表达什么的时候,价值体系是能够融合到设计中的,这样设计师就可以变成一个领衔者,而不是跟风的人。

  王一扬、马可、邱昊、王汁等这些设计师似乎有分代,有着很不一样的风格。王一扬、马可这些设计师,他们的价值取向、设计方式都更加东方一点。可能是因为他们都是上世纪70年代出生的人,他们有一种感觉,想用他们自己的生活、中国的生活,发掘出当代中国的审美和生活方式。例外的很大成功,在于她懂得只有中国有的、国外没有的一种客户群体,叫做文艺女青年——这个概念在中国很能被接受,而例外也将这个概念表达得很清晰。至于邱昊、Masha Ma他们都是国外回来的,更多的是西方的理念。比如刘清扬最新一季的服装里,全都是马蒂斯的画印在服装上。

  日报:你的设计师时装买手店BNC(薄荷·糯米·葱)的存在已经三年多了,接触了这么多设计师,合作方式上发生了什么变化?你认为他们与市场的距离还有多远?

  洪晃:我们对店的理念也是一直在学习当中,我们一直都在跟中国设计师琢磨怎么合作好,也做了很多尝试。在国外的买手店,如果是寄售形式的,店里拿到的折扣是五六折,如果是买货形式的,他们甚至可以拿到两三折,中国的设计师根本做不到这种折扣。他们都希望我们能买货,但是显然没有准备好。去年年初的时候,设计师要求买货的呼声很高。BNC于是要求设计师1月16日把样品准备好再下订单。结果五六十个设计师只有两个人有货。这就是他们不成熟的地方:习惯小作坊工作,都到3月份差不多卖春装了,才吭哧吭哧把衣服做出来。

  这些设计师的团队非常缺少商业上的管理人员。一个设计师要打理所有的东西,他自己要做设计、接触买手、买料子、盯货还要管零售、管店,还要培训零售人员,根本忙不过来。还有一个问题就是,比如你做衣服做了一季两季,突然说不做了,去做画展了。然后我就会疯掉,我捧了你两季了你去做艺术了?!他们说做衣服特别特别不容易,做画展能挣更多钱。我也挺能谅解他们的,但是服装这个行业是需要坚持的,否则谈何成功。

  日报:你现在非常看好的设计师有哪些?

  洪晃:我一直都看好王汁。因为我觉得她的风格非常有独特性,在国际上也得到了很大的认可。尤其她擅长的针织面料,在北方也特别受欢迎。另外,我还觉得刘清扬非常不错。包括BNC、栋梁还有其他的买手店里头,她的品牌都是销量非常好的。这是一个跟市场非常吻合的设计师。设计和艺术不一样,设计必须要和市场接轨的,你设计完了就得做、做出来就得卖,设计卖不出去就死了。但是我不知道为什么在中国,艺术永远在被商业化,而设计永远被闷在罐子里,当艺术品了。

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编辑:shx
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