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国家设计中心的"夭折"与'新生"
作者:张斌    来源:经济观察报   :

  本应在去年12月份推出的“国家设计中心”,即将被新的“产品设计与贸易促进中心”所代替。

  在2008年爆发的全球经济危机影响下,商务部一直积极寻找提高中国出口竞争力的方式。去年计划力推中国5座城市打造 “国际设计中心”,便是举措之一。其目标是让中国企业不再仅仅只做代工(OEM),还要介入更上端的产品设计链条(ODM),将以前国外掌控的环节尽量拉到国内来。

  而此次“国家设计中心”升级为“产品设计与贸易促进中心”,意味着商务部提出了更为大胆的计划,即不仅要做设计,还要介入后期的产品营销和国内外销售渠道的铺设。

  “这是一种完善和延伸”,商务部一位官员说,这项工作由商务部牵头,科技部、工信部和财政部等横向联合。目前已经到了会签阶段,最快将在6月底发布。

  变的和未变的

  这个概念的提出者国际贸易学会副秘书长许京认为,“中国制造最核心的问题不只出在设计这一环节,更重要的是营销,在国外没有渠道,最终的定价权还是别人的。”

  去年的“国家设计中心”是计划在5个城市做,“当时是根据区域和产业集群的特点直接确定的,温州、上海、东莞、厦门、成都。”上述商务部人士说,“这一次是要按照标准来选定,即这个城市出口量的大小,出口带动的就业人数以及产业的提升程度。”

  挂牌的程序上也发生了改变。对于符合标准的城市,许京介绍,原来是先给牌子,现在是先做,看各个地方的成绩如何,然后再挂牌。

  他说,“产品设计与贸易促进中心”的争创估计要到2011年一季度正式挂牌,原则上是一个省一个,但也可能是有的省两个,有些省空缺。

  关键环节资金支持已经和财政部协调完毕,包括支持方式、金额都基本确定下来。“金额支持不会小。”许京说,资金的使用大概有四个方面:一是海外设计师资源的引进;二是未来人才的培训;三是未来海外渠道的拓展,参加展会;最后是引进与设计相关的一些设备。

  中央和地方资金配套的比例基本是“1:1”或者“1:2”。

  “红军来了”

  不久前,许京和商务部的官员刚刚从巴黎、米兰和巴塞罗那等地飞回来,到这三站目的有两个:一个是引进海外设计师;第二是尝试在海外建自己的销售合作公司。两条线,属于产业链的两端。

  许京说,跳开挡在前面的大贸易商,直接面对终端,这样可以再提高30%的利润。这30%,足以消耗目前成本的增加。所以,建立中国自己的营销渠道是这个中心最重要的内容之一。

  未来,国家在海外建立若干个“营销的航空母舰”,突破点就是在纽约、巴黎这样的城市建立自己的中国精品店、旗舰店。

  而“产品设计与贸易促进中心”的建立,就是为中国这些海外旗舰店做后盾。品牌的选取也将采取国外流行的“买手制”,而不是国内惯用的评选方式。

  “产品设计与贸易促进中心”这个国家搭建的平台,前端的设计师环节将不是点对点的,而是任何企业都可以在这个平台上找设计师。最后的考核也是拿销售量来说话。

  商务部在调研中提到 “产品设计与贸易促进中心”这个项目时,很多企业看到了希望,他们说,“红军来了。”

  “红军来了是好事,不过地方政府要把握住的一点是最终什么是政府该做的,什么该留给企业去做。最终是要用国际化的团队来规范国内。”许京说。

本文相关关键字: 国家设计中心 | 工业设计 | ODM | 产品设计 | 商务部
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编辑:苏莫余  

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