资讯
欣赏
资源
服务
返回首页
HTC垂死挣扎:新推高端机One A9,对标手机“伏地魔”iPhone 6s
作者:www.333cn.com  来源:www.333cn.com  :

  当HTC全新One A9首席设计师Catherine Kim向一小群记者介绍她的全新产品时,是从一套PPT幻灯片开始的。实际上,如果猛一看One A9这款手机,会发现它其实和数天前在互联网上流出的谍照外观一模一样,而且,大家几乎会异口同声的说道:哇,HTC这款手机看上去真像iPhone。

Galaxy 系列手机 安卓生态系统 Nexus手机 HTC

  事实上,这款手机的确很像苹果的iPhone,但是值得一提的是,在Kim的演讲里也多次提到了iPhone。对于很多其他品牌的手机制造商而言,苹果公司就像“伏地魔”,或是一款极其完美的游戏,他们在发布自己手机的时候并不愿意过多提及iPhone。过去很多手机制造商和公关人士在谈到苹果时,总是选择用一种非常隐晦的方式表达,比如说,“我们的竞争对手之一”或“一家位于硅谷库比蒂诺的公司”(笔者自己更愿意说苹果是一家“水果公司”)。

  多年以来,只有少数几家手机制造公司敢勇敢地对外说出“苹果公司”这四个字,比如三星,他们的广告最喜欢说的话就是“这个是我们有但苹果没有的一款新功能”,还有微软的Windows团队,他们刚刚发布了Surface Book也直言要比苹果的MacBook性能更好。当然啦,有些中国厂商之前一直被人诟病,因为他们喜欢直接抄袭iPhone的设计。

  不过,最近这种情况发生了微妙的改变。事实上在半年前,笔者出席过一家手机制造商的发布会,他们开始公开谈论自己的竞争对手,也开始公开展示自己的优势,当然,是那些苹果的优势。如今的手机制造商已经不仅仅是提供“眼球追踪”功能这样噱头,或是宣传支持可拆卸电池,他们更多的是在谈论高性能摄像头,谈论设计,以及谈论如何取悦用户。他们把过去用在苹果产品上的“苹果术语”用在了自己的产品上。

  无论他们是否真的想这么做,其实都和主题无关,但他们必须要这么做。“现在,每个人都意识到一个残酷的现实,那就是市场竞争真的太激烈了,而且大家也发现,苹果正在‘窃取’每个人的业务,”Avi Greengart说道,他是Current Analysis公司的研究主管,“如果你不能从苹果的市场份额里瓜分到一部分,其实在剩下的市场份额里也没多少可瓜分的了。”

  200美元左右的无锁版智能手机是一个巨大的市场,但是却不好赚钱。不过对于那些手机制造商而言,他们发现很多人愿意花600美元购买一部智能手机,这也是一个巨大的市场,而且很好赚钱。但是在这两大市场之间,似乎却没有什么金矿可挖。“售价200美元的手机和售价600美元的手机之间的市场,似乎被忽略了,”Greengart说道,“因为如果你分期购买一款智能手机,会发现一款300美元的手机和一款600美元的手机,每月的分期费用差别并不大。”

  而且,在安卓手机制造商之间似乎竞争也没有过去那么激烈,反而是转移到和iPhone的竞争上去了。如今在和iPhone的竞争中,HTC虽然不是唯一的例子,但却是一个比较典型的例子。当然,如果你准备直接向iPhone发起挑战,那么最好准备好白刃战,或者要做好抵抗白刃战的准备。

“栅栏”的背后

  关于HTC A9这款智能手机的设计,的确很多地方与iPhone相似,简单高雅。这款手机非常轻,也非常薄。实际上,它更像是介于iPhone 6S和6S Plus之间的一款智能手机------5英寸屏幕虽然感觉挺大的,但是这款手机拿在手上时却并不会觉得笨重。虽然这款手机没有太过惊艳的设计,但不得不说的是,如今苹果的设计也没有太过让人惊艳。

  不过,如果你近距离观察这部手机,会发现A9底部有四个功能要素:一个扬声器,一个Micro USB充电接口,一个微型麦克风接口,以及一个耳机接口。(iPhone其实也有这四个功能要素,只是部署在设备上的顺序不同而已)。iPhone手机上的各个接口设计的非常均衡,而且完全一致,但是A9,就像是个晕头转向的6岁小孩儿,拿着手提钻加工出来的。耳机接口隐藏在手机后背边缘,充电接口偏离垂直和水平中心。而且每个接口的大小和形状也都完全不一样。

  HTC自己应该是比较钟意这款手机,特别是如果你能注意到A9的摄像头镜头布局还是不错的,因为它被放置在了手机正中央。他们还喜欢你能谈论下这款手机的无缝边框,实际上和iPhone相比,它的金属背面里的也没有太多天线。不过,HTC应该不希望用户发现他们的前置摄像头并不能和扬声器搭配使用,而且这款手机的传感器配置的也相当随意。此外,HTC A9背板上已经有了一个大Logo,但是他们却又在前面也搞了一个大Logo,有些让人觉得丈二和尚摸不着头脑。

  限制对HTC以及A9的批评似乎是不公平的,因为很多宣称要和苹果iPhone竞争的手机厂商,最后做出来的手机却非常草率。很多时候这些手机的性能使用起来都不尽如人意,至少,和当初他们宣传时所说的相去甚远。相比而言,iPhone还是实至名归的,甚至会让人愿意每月多花一些钱,去享受苹果高品质的产品。

  苹果的宗旨其实很简单,他们只是关心的更多罢了。当然,负责与苹果公司竞争的微软副总裁兼Surface主管Panos Panay也会说类似的话。不管怎样,苹果已经证明了自己是根难啃的骨头,和他们竞争是非常困难的,任何竞争对手都无法忽略。安卓设备制造商可能花了太长时间才意识到,人们其实非常在乎设计,也非常在乎摄像头品质。不过现在,“如果你准备在设计和摄像头上采取一些竞争手段,”Greengart说道,“这其实意味着侵入了苹果的领地,而且毋庸置疑的是,苹果将会赢得这场战争。因此如果你需要在设计和摄像头上更具竞争力,同时还要在其他方面提供更多功能。”

相同的方式,唯一的不同

  对那些不在硅谷的手机厂商来说,好消息是除了iPhone手机之外,高端手机市场依然有很大的发展空间。这可能听上去有些奇怪,但是如果你看到黑莓发布的 BlackBerry Priv,就会觉得它是一部非常有趣的手机。“这是市场上唯一一款搭载了QWERTY标准键盘的安卓手机,”Greengart说道,“而且它也是一款兼具了隐私保护和数据安全功能的手机,这种手机在市面上本来就不多,当然,黑莓自身也是一个耳熟能详的品牌。”

  不过,当黑幕把这款手机的定价设在699美元,估计已经有很多人开始嘀咕道,“你们脑子里在想什么啊?”但是,现在的黑莓公司还有什么其他选择吗?“降低价格,看上去会刺激更多人购买,但实际上并非如此,”Greengart说道,“低价不会改变整体的价值导向,也不会改变任何事情。”就像三星Galaxy Note 5和S6 Edge+,黑莓Priv手机至少能得到一部分的青睐,而这部分消费者,基本上都是希望能用一些iPhone手机上还没有的功能。

而在HTC A9这部手机上,消费者同样可以体验苹果手机上没有的东西,那就是最新的安卓操作系统Marshmallow。

  HTC 产品主管在介绍这款新设备时,花了大量大量时间讨论了苹果和安卓产品之间的不同之处。“当你把一部苹果手机从盒子里拿出来,”他对着满屋子的记者说道, “以及当你把一部安卓手机从盒子里拿出来,那种体验是完全不同的。当你启动一部安卓手机,变成一个安卓用户,你会有很多模棱两可的感觉,但也会有很多选择,很多质疑。”而HTC A9这部手机的目标就是要简化上述这一切。减少邮件客户端,减少系统默认选择,尽量精简一切能够精简的功能。Marshmallow操作系统在这方面也做了大量工作,HTC希望能超着这一方向再进一步。

  在设计方面,HTC A9的软件感觉虽然还可以,但是却像是个尚未完成的好想法。在这部手机上只有一个电子邮件应用,可是却又两个主键------屏幕上有一个,指纹传感器上有一个。当你首次注册时,第一步你需要做的事情就是个性化HTC主屏幕小部件。在默认情况下,这些控件会涵盖一些App应用,当然,你也不知道这些应用为什么会放在主屏幕上,之后,HTC会向你推荐一些他们认为比较有用的App。当谈到易于使用这方面,最重要的无疑就是极简设计和有益的指导,你可以不必删减步骤,就可以在主屏幕上完成用户所需要的一切功能。哦对了,虽然HTC一直在说要精简系统,但是他们的Sense皮肤依然保留在了这款A9手机里,当然,运行的效果还不错。

  不过这款手机最大的问题,就是虽然有人喜欢它,但是它发布的时间似乎并不够完美。即便现在HTC锁定了A9,但是他们依然要为自己的昨天买单。为了赚钱,高端手机制造商不得不去了解如何才能开发出一部比iPhone更好的手机,这样一来就会浪费大量时间,因为 iPhone真正的实力,是体现在应用,服务,以及其他设备共同打造的生态系统上。一旦用户购买了苹果产品,基本上就会被“捆绑”在这个生态系统之中,不会再换其他设备了。

  最近,安卓生态系统发展的也非常好,比如全新的Nexus手机,以及三星刚刚推出的Galaxy系列手机,谷歌也不甘人后,推出了多部高端手机。或许,只是或许,市场将会来到一个转型点,那些廉价手机可能比iPhone更能吸引消费者。不过就目前而言,市场中最强势的公司依然是苹果。“去对抗苹果,一方面,是愚蠢的,”Greengart说道,苹果已经在研发和制造iPhone手机上投入了大量时间,“另一方面,如果真的要把苹果比作是一款游戏,而且是市场上最主流的游戏,那么对于玩家来说,要么就加入游戏之中,要么,就只能找些其他游戏去玩儿了。”

继续阅读:
[转载请注明作者与出处 传播设计品牌影响力 汇聚中国设计力量 联络QQ:775487204]  编辑:shx
推荐
融-2015国际字体...
GDC15入围作品名...
2015全球最新商品...
2015全球最新商品...
花边
人体彩绘的进化:...
神奇的百度镜子
金色人体的优雅观...
WC也疯狂!—卫生...
性感诱惑!以性为...
性感美丽的纹身摄...
排行
专题
  • 平面设计

  • 工业设计

  • CG插画

  • UI交互

  • 室内设计

  • 建筑环境

设计服务友情链接网站地图广告服务合作伙伴关于我们版权申明
中国设计之窗 © 版权所有 粤ICP备09030610号 
Tel:0755-21041837 客服:serve@333cn.com 资讯提交:3319655717@qq.com