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小米只卖产品 不卖节操:雷布斯站在巨人的肩膀上做了什么?
作者:设计癖  来源:www.333cn.com  :

用水军影响粉丝,助推“贱造”

  有人说小米是硬件行业的“腾讯”,于是我开始好奇,成功布线之后,雷教主要靠什么来洗白?

  水军扮成米粉笑了:关我什么事?我1000元买到了高配低价的手机,我不在乎雷军和黄章之间的私人恩怨;我 899 元用得上空气净化器,谁窃取了巴慕达的商业机密,背叛了什么商业道义与我何干?你硬件市场创业圈尽管乱去,我戴的起*99 的智能手环,买得到*99 的手机,用得上*99 的空气净化器,以后还能开得起*99 的汽车,你们的恩怨我不在乎。我感念雷布斯的搅局,他为我们生活质量的提高放弃了节操、背负了骂名,甚至从爱国主义情怀角度,排挤出国外的暴利企业,何止无可厚非,简直可圈可点!

  然后,我也笑了,因为好像同样的抄袭,在不同的社会环境下会被给以了不同的对待。Facebook模仿Snapchat推出 Poke后,被骂得抬不起头来, Poke也终于落得无人问津的境地。一方面是“己所不欲,勿施于人”的道德感,另一方面是出于保护专利知识产权的社会本能,无论你如何解释,在智力产出受到真正的礼遇和尊重的时候,才会有良好的原创氛围。环境和土壤决定了产物,大企业的行为以及其努力营造的舆论导向是组成环境的重要因素。

  小米利用中国大众目前把性价比看得比节操重要的特点,粉饰抄袭和搅局行径,又进一步以亲民的姿态强化这种价格为王和利益导向的论调,这是在不断刷低大众忍耐山寨的下限。如果这句话读着费解,那么想象这样一个画面:原本轻微失衡的身体中长出了肿瘤,机体原本有机会把它消灭在萌芽中。但它没有,因为肿瘤释放的某种因子让机体误以为这不是疾病。然后呢?肿瘤会长大。然后呢?体内环境会变异,以便肿瘤进一步长大。

  类比的关键,不是小米是不是肿瘤,而是硬件市场是不是那个正在逐渐恶化的机体。市场环境和社会舆论如果可以因为价格低廉而接受抄袭的来的畸形产物,那么不断刷低道德感的结果将会比失去原创能力更加不堪设想。从中国“制造”变成中国“创造”的梦似乎遥遥无期,沦为“贱造”却指日可待。

小米 抄袭 日本巴慕达 印度爱立信 Pressy

  我从来不觉得舶来品都优秀得不可一世,也不觉得我们要跪舔西方的价值观念。可就创业文化而言,硅谷不失为一个很好的样本。硅谷用尊重失败的精神,抵制抄袭的态度,为创业搭建了一个良性的生态圈。“规则”意味着底线,意味着不能为你个人的利益变通和让路。每个人都按“规则”自由地出牌,各种创意竞相迸发,才有今天的硅谷。相反,如果创业生态圈中,领头羊也惧怕失败,用抄袭这种最安全、快捷的方法对伟人“致敬”,那么对此最为乐观的表述将是,硬件市场前景堪忧。

  如何堪忧呢?我们暂且抛开自己囊中羞涩的因素,进行一下理性反思。最基本的法则就是,生态圈的破坏不会只伤害单一物种。被标记为对手的企业会因市场份额小,无法享受低价格高通量的规模经济而淘汰出局;潜在进入市场的新生军会因为创业的资本门槛提高而放弃尝试,从而丧失很多优秀作品进入市场的机会,大大降低多元性;而消费者,在享受了一段时间的“低价高配”之后,还能继续幸福地袖手旁观吗?

  好,那么首先说说“低价”与所谓的“饥饿营销”。大可乐3的发布会上,丁秀洪的质疑发人深思:究竟是“粉丝经济”还是“黄牛经济”?原始价格与购买价格之间的差价最终流向黄牛,隐性二级经销商控制销售途径,而也正因此,消费者抢手机时体验到的究竟是“参与感”还是“受虐感”?然后,再说说“高配”与“期货”。以几个月后的低廉价格承诺给现在的消费者,通过报名、预售和短期跳票来延长产品出货时间,这种聪明算是营销还是愚弄?现在已然如此,更大市场份额流向小米之后,消费者在一个相对不自由的市场中选择权受限,话语权又何在呢?

 

  所以现在的我们,可以装作侵犯知识产权和损害市场多元事不关己,而有理由为买到便宜货沾沾自喜吗?我们都是生态环境中的一元,就好比雾霾伤害的不可能只是制造业厂商的呼吸系统。所以,不言自明。

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